四川“文体旅”融合发展如何走？ 4位嘉宾进行头脑风暴

在圆桌对话环节，4位嘉宾进行头脑风暴。

在9月18日上午举行的“寻美四川相约西博”主题活动圆桌对话环节，来自不同领域的4位嘉宾分享了他们对四川如何走好文创、旅游、体育项目融合发展之路的见解。

四川川体在线文化传媒有限公司总经理陈蓓以川体在线的发展为例，详细介绍了“文体旅”融合发展路径。她在发言中介绍，川体在线成立之初，致力于打造品牌赛事活动，同时推动新闻产业发展，讲好四川体育故事，并通过前期赛事活动孵化，讲好体育故事，充分阐释体育文化的时代内涵和多元特性。在此基础上，川体在线举办了广汉三星堆半程马拉松、自贡恐龙半程马拉松、遂宁龙舟赛等活动。

中国石油四川销售分公司文旅项目经理朱萸表示，虽然中国石油是以石油行业为主体的经营企业，但从2015年开始，中国石油四川销售已经走出了文旅体农融合发展道路。“在文旅体农融合发展方面，中石油有三点经验可以分享。”她说，首先是要有自己的项目角色定位，中石油不是旅游行业的先行者，为了突破油圈，中石油提出了围绕人、车、生活三大维度做好服务；其次是把所有的媒体渠道和产品等资源融合成一个流量矩阵，做到利益联盟和渠道联姻，通过这种方式，把1+1做到无限大；第三是技术突破，通过客户消费数据的沉淀，探究哪类文旅产品是消费者喜爱的，通过这种方式反哺文旅项目，真正做到产品融合。

什么是融合？爱奇艺天象总经理吕落伊说：“融合的目的是为了扩展边界和做功能性的延展。”结合自身行业特点，她从两方面进行了案例分享：首先是文化，文化内涵的加持，能让旅游资源形成迭代，给用户沉浸式体验场景，在IP的作用下打造精品，把受众圈进行延展；其次是体育，具体来说是视听加体育，视频内容和赛事内容的高度结合，已衍生出了许多新的模式和形态。

成渝地区双城经济圈时尚产业联盟理事长/成都市国际时尚联合会、成都国际时尚周常务副主席唐子岚表示，成都市国际时尚联合会、成都国际时尚周创建以来，不断推动各类时尚品牌、时尚设计、时尚传播、时尚美业、时尚商业、时尚文旅、时尚体育及时尚人才等时尚产业核心力量进行时尚创新，用时尚创新力赋能传统行业和在地文化的升级发展和趋势引领，包括推荐如小王子、复仇者联盟、阿凡达、哈利波特等时尚IP商业来成都考察，推动中国银行、工商银行金融与时尚互动，蜀锦融合创新等。

华西都市报-封面新闻记者 陈彦霏 叶海燕

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