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行业复苏 今年规模或超疫情前

来源:四川日报 2021-09-10 06:30   https://www.yybnet.net/

从科博会看会展业新变化

突如其来的新冠肺炎疫情,一度重创会展行业。

科博会率先求变。一年前,第八届科博会首次设立云展馆,开启了云端办展的新局面,给一度陷入沉寂的四川会展行业注入了全新的活力。一年后,第九届科博会再次“进化”,为厂商、用户带来了不同体验。

一年间,四川会展行业从蛰伏走向复苏。省经合局数据显示,2020年,四川省举办展览367个,位居全国第6。“进入2021年,情况变得更好,甚至会超过2019年。”四川省会议展览业协会执行秘书长秦培勇说。

□四川日报全媒体记者高杲

技术之变

云展馆多项技术为首次应用

更“懂”用户和商家

9月8日零时,科博会云展馆正式上线,四川日报报业集团封面传媒云展产品负责人陈玮琳终于松了一口气。为了达成这一目标,她和团队已经准备了2个多月。

特殊的2020年,科博会首次设立云展馆,“就像被点亮了曙光。”绵阳市经济合作局会展博览科科长赵侯杰仍然记得当时激动的心情。更多人则用行动表达了支持。去年首次亮相的云展馆,开展两天内,网上观展次数就超过了2000万次,人流量远超传统线下展会。

“第二次开发云展馆,今年我们做了很大的升级。”陈玮琳表示,首次应用了4项技术——首次在云展中实现全景VR+3D模型+动效的融合;首次在精品展位将多个三维互动模型和场景形成串联;首次将3D场景、2.5D视图、虚拟模型等多种形态进行融合呈现;首次在大型科技“云展览”上实现展位智能搜索。

以创新技术引领,本届科博会体现出更多的科技感和互动性。“静态画面变为了动态模型,提升展览的视觉效果;简单的展示变为科普,提升了趣味性和互动性。”陈玮琳提到,尤其是反馈机制的使用,让云展馆更能了解用户的需求。

为什么要做这些升级?“因为客户的需求在发生变化。”过去一年,越来越多的商家找到陈玮琳团队,洽谈云展馆项目。她发现,客户的需求已经不再是简单追求“人无我有”,而是转向了“人有我优”,其中“优”就是如何利用新的技术给用户提供更好的体验,给商家带来更大的规模效应。

趋势之变

线上线下融合

成展会新标配

云展览会否成为未来趋势?从2020年开始,这成了会展行业反复提及的问题。

有人认为,会!云端办会已经打开了全新的局面。也有人持保留意见,“展会的一个特点就是看得见摸得着,让消费者有实际体验,云展览能代替么?”

意见各有不同,但也有共识——在应用5G、人工智能后,“展会线上线下融合”已经成为未来趋势。

9月9日,本届科博会第二天,3场活动同一天拉开帷幕,其中线上举办的网络投资推介大会备受关注。仅仅一个小时,全网关注、浏览量就超过200万人次,并达成一系列意向、协议。大会相关负责人表示,这么大的访问量,放在线下,不敢想象。

一场需要“深度交流”的投资推介大会,难道网上“看一看”就能促成投资意愿?大会相关负责人表示,如今线上对接正变得和线下一样方便,能让买卖双方实现即时的交流洽谈。

从全省看,除了利用智能化手段把线下活动移到线上,也有商家把线上技术融合到实体展会之中,产生更大的价值。今年4月,鹃城豆瓣就把VR设备带到了糖酒会现场,消费者在现场通过VR,360°无死角游览厂区,互动性的增强,让消费者有了更丰富的购买体验。

“线上线下融合,正加速进入新阶段。”秦培勇这样看。

效果之变

疫情防控常态化背景下

多个展会规模超往届

“本届科博会有哪些新亮点?”9月7日,在新闻发布会上,面对记者的提问,科博会组委会用“三个更”作答:参会嘉宾规格层级更高、论坛与产业结合更加紧密、开放合作交流更加深入。

确实如此。在参会嘉宾方面,本次科博会可谓“大咖云集”,既包括段文晖、梅宏、干勇、张平在内的13位两院院士,也有中国探月工程三期总设计师胡浩、“天问一号”探测器总设计师孙泽洲等顶级专家学者,也包括科大讯飞董事长刘庆峰、杉杉集团董事局主席郑永刚等商界翘楚。

“这既体现出科博会的影响力,也体现出四川在会展业上发力越来越多。”省商务厅的一位负责人表示,像西博会、科博会这样的重大展会,就需要更大力度的支持,进一步提升其影响力。而提升影响力主要有两点:一是规格要高,二是品牌要响。

秦培勇也发现,一年来,四川多个大型展会规模已经超过往届。他认为,诸如西博会、糖酒会、科博会等,不仅为四川带来巨量的客流、商流、信息流、资金流,同时也对相关服务业产生积极而巨大的带动效应。

省经合局发布的数据显示,2020年成都车展交易额达到68亿元,较2019年增长25.8%;2021年第22届成都家具展拉动相关服务业增收约11.7亿元。

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