行业复苏 今年规模或超疫情前

从科博会看会展业新变化

科博会率先求变。一年前，第八届科博会首次设立云展馆，开启了云端办展的新局面，给一度陷入沉寂的四川会展行业注入了全新的活力。一年后，第九届科博会再次“进化”，为厂商、用户带来了不同体验。

一年间，四川会展行业从蛰伏走向复苏。省经合局数据显示，2020年，四川省举办展览367个，位居全国第6。“进入2021年，情况变得更好，甚至会超过2019年。”四川省会议展览业协会执行秘书长秦培勇说。

□四川日报全媒体记者高杲

技术之变

云展馆多项技术为首次应用

更“懂”用户和商家

9月8日零时，科博会云展馆正式上线，四川日报报业集团封面传媒云展产品负责人陈玮琳终于松了一口气。为了达成这一目标，她和团队已经准备了2个多月。

特殊的2020年，科博会首次设立云展馆，“就像被点亮了曙光。”绵阳市经济合作局会展博览科科长赵侯杰仍然记得当时激动的心情。更多人则用行动表达了支持。去年首次亮相的云展馆，开展两天内，网上观展次数就超过了2000万次，人流量远超传统线下展会。

“第二次开发云展馆，今年我们做了很大的升级。”陈玮琳表示，首次应用了4项技术——首次在云展中实现全景VR+3D模型+动效的融合；首次在精品展位将多个三维互动模型和场景形成串联；首次将3D场景、2.5D视图、虚拟模型等多种形态进行融合呈现；首次在大型科技“云展览”上实现展位智能搜索。

以创新技术引领，本届科博会体现出更多的科技感和互动性。“静态画面变为了动态模型，提升展览的视觉效果；简单的展示变为科普，提升了趣味性和互动性。”陈玮琳提到，尤其是反馈机制的使用，让云展馆更能了解用户的需求。

为什么要做这些升级？“因为客户的需求在发生变化。”过去一年，越来越多的商家找到陈玮琳团队，洽谈云展馆项目。她发现，客户的需求已经不再是简单追求“人无我有”，而是转向了“人有我优”，其中“优”就是如何利用新的技术给用户提供更好的体验，给商家带来更大的规模效应。

趋势之变

线上线下融合

成展会新标配

云展览会否成为未来趋势？从2020年开始，这成了会展行业反复提及的问题。

有人认为，会！云端办会已经打开了全新的局面。也有人持保留意见，“展会的一个特点就是看得见摸得着，让消费者有实际体验，云展览能代替么？”

意见各有不同，但也有共识——在应用5G、人工智能后，“展会线上线下融合”已经成为未来趋势。

9月9日，本届科博会第二天，3场活动同一天拉开帷幕，其中线上举办的网络投资推介大会备受关注。仅仅一个小时，全网关注、浏览量就超过200万人次，并达成一系列意向、协议。大会相关负责人表示，这么大的访问量，放在线下，不敢想象。

一场需要“深度交流”的投资推介大会，难道网上“看一看”就能促成投资意愿？大会相关负责人表示，如今线上对接正变得和线下一样方便，能让买卖双方实现即时的交流洽谈。

从全省看，除了利用智能化手段把线下活动移到线上，也有商家把线上技术融合到实体展会之中，产生更大的价值。今年4月，鹃城豆瓣就把VR设备带到了糖酒会现场，消费者在现场通过VR，360°无死角游览厂区，互动性的增强，让消费者有了更丰富的购买体验。

“线上线下融合，正加速进入新阶段。”秦培勇这样看。

效果之变

疫情防控常态化背景下

多个展会规模超往届

“本届科博会有哪些新亮点？”9月7日，在新闻发布会上，面对记者的提问，科博会组委会用“三个更”作答：参会嘉宾规格层级更高、论坛与产业结合更加紧密、开放合作交流更加深入。

确实如此。在参会嘉宾方面，本次科博会可谓“大咖云集”，既包括段文晖、梅宏、干勇、张平在内的13位两院院士，也有中国探月工程三期总设计师胡浩、“天问一号”探测器总设计师孙泽洲等顶级专家学者，也包括科大讯飞董事长刘庆峰、杉杉集团董事局主席郑永刚等商界翘楚。

“这既体现出科博会的影响力，也体现出四川在会展业上发力越来越多。”省商务厅的一位负责人表示，像西博会、科博会这样的重大展会，就需要更大力度的支持，进一步提升其影响力。而提升影响力主要有两点：一是规格要高，二是品牌要响。

秦培勇也发现，一年来，四川多个大型展会规模已经超过往届。他认为，诸如西博会、糖酒会、科博会等，不仅为四川带来巨量的客流、商流、信息流、资金流，同时也对相关服务业产生积极而巨大的带动效应。

省经合局发布的数据显示，2020年成都车展交易额达到68亿元，较2019年增长25.8%；2021年第22届成都家具展拉动相关服务业增收约11.7亿元。

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