儿童产品：国货“出圈”势不可挡

今天是一年一度的“六一”儿童节。如今，面对市场上琳琅满目的婴童用品，许多家长已不再迷信“进口”，多位消费者告诉记者，无论是奶粉、玩具，还是儿童服饰，他们现在会更多考虑符合国家质量标准的国货产品。

人群迭代对高品质的追求不变

近年来，随着二孩政策放开，母婴市场已成新红海。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2011-2019年，我国母婴电商交易规模不断增长，2020年交易规模突破万亿大关达10000.5亿元，同比增长9.79%；预测2021年母婴电商市场规模为11000亿元。

随着新一代年轻父母育儿需求和育儿观念发生变化，婴童产品市场成长壮大，时尚、好玩、文化调性、新元素等需求更加丰富，在品牌的选择上也越来越倾向于国产品牌。

出生于1985年的二胎宝妈田女士表示，她一直为宝宝选择国货品牌，很少用国外品牌的产品；85后的妈妈李女士则通过妈妈群推荐自己的比较体验，通常选择性价比较高的国货品牌；90后的新手妈妈杨女士则更看重产品配方的植物成分，不迷信进口，多选择高端国货新品。

业界人士分析指出，90后的妈妈受教育程度比较高，具有趣味性、独特性和专业性的产品更能吸引她们的眼球，对价格敏感度比较低，相对于国际品牌，她们更青睐国内品牌，对国内品牌的信任度更高，还会对一些小众品牌感兴趣，以彰显个性。

适应需求精准发力促发展

一份母婴消费数据洞察报告表明，作为母婴消费市场的主力军，90后、95后的宝妈崇尚科学育儿。为此，新一代宝妈消费需求升级，对产品的安全健康、专业化提出更高要求。

为此，一些国产品牌致力于细分市场和专业研究。上海家化旗下儿童品牌启初将传统东方养护理念，结合现代科学佐证，致力于研发专属于0至3岁中国婴幼儿的个人护理产品及方案。

在儿童乳制品方面，从2003年开始，伊利启动中国母乳研究，建立起第一个中国母乳研究数据库，积累100多万个母乳分析数据，研制出“α-乳清蛋白和β-酪蛋白的婴儿配方奶粉及其制备方法”这一世界级标准配方，打造出更符合中国宝宝需求的高品质产品——金领冠系列婴幼儿配方奶粉。

蒙牛和江南大学母乳研究院团队经过12年的潜心研究，通过精准模拟配方，以多指标母乳相似性模型为方向，成功开发出新型全价母乳结构脂UPU，标志着我国婴幼儿配方奶粉在研发上实现了从单一成分强化到全面模拟母乳的世界首创。

中国乳制品工业协会常务副秘书长刘超指出，目前，国产婴童配方奶粉市场占有率已稳定在75%以上。

精准细分、精准研发将成为婴童产品市场的新风向标。而国内品牌为消费者提供绿色植物、安全环保、高品质产品的同时，也必然带动国货市场创新升级。

国货品牌崛起促婴童市场规范发展

儿童产品，质量安全永远是硬指标。刚刚过去的全国化妆品安全科普宣传周上，四川省药监局工作人员介绍，儿童化妆品的配方组成较成人化妆品更简单，产品所使用原料的安全性要求会更高，并且产品和其中所含原料都须通过针对儿童使用的安全风险评估，才能作为儿童化妆品上市销售和进行宣传。

随着本土婴童品牌日益壮大，带有中国元素的婴童产品不仅促进传统产业转型升级，而且也逐渐成为世界婴童用品的主流，对此，专家表示，随着中国母婴用品市场的日益庞大，当前存在的一些行业质量监测检疫标准已不能完全适用日渐丰富与多元的进口婴童用品市场，“相关部门应尽快制定出新的行业标准。”消费质量报全媒体中心记者李欣璐

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