2021出版新潮流： 云端热+多感官+矩阵化

去年举办的2020天府书展受到读者关注本报资料图片

近年移动互联网技术迅猛发展，线上云端变得活跃。从2020年开始，图书直播掀起出版业的新潮流，编辑们开始尝试从幕后走到台前，以“乘风破浪”的姿态，进行知识分享以及图书带货。随着出版商和书商对数字出版的理解进一步加强，读者的线上阅读习惯逐渐养成，2021年，出版业继续在产业融合方面展开探索，在产品形态、服务模式、平台渠道、管理机制等方面加快创新。

关键词：云端热

围绕直播、短视频重塑营销生态

“有些书，应该被看见。听娜格说，带你看见。”去年8月，四川人民出版社打造的视频号“娜格说”正式上线，在镜头前“讲书”的主播是出版社的“90后”图书营销编辑曹娜。从一台手机、一盏灯开始的尝试，现在成为了曹娜的工作常态。经过几个月的磨合和调整，如今该视频号的内容围绕人文、情感展开，曹娜表示，未来会注重增加视频内容的趣味性和观众的获得感。

除了短视频，直播售书从去年开始广泛兴起，成为图书行业的营销新方式，重塑整个图书市场的营销生态。天地出版社四川销售部经理袁浩给记者列出一组数字——2020年，天地出版社文轩在线渠道累计直播场数近100场；其中6.18、“双11”期间频率达到一天两场以上；“双11”的直播从7点持续至次日凌晨1点；《当你又忙又美，何惧患得患失》一书做过多场直播，累计“带货”上万册。

“对于图书的宣讲和销售，直播就是最直接的方式。”袁浩说，“最开始的直播我们只负责一些筹备工作，主要还是请作者或者编辑来做，从直播间的建设到直播的流程、话术、产品选择等等，都在逐渐摸索。团队从这么多场直播中更加成熟，对产品的了解程度和表述更加流畅，没有了之前面对镜头的羞涩，主播也变成了我们自己。”

毕竟图书不是快销品，大多数图书带货更倾向于分享图书内容，走精神内涵路线。直播之路能走多远？曹娜认为，短视频和直播为传统出版机构拓宽了宣传和增量渠道，不管哪种形式，多媒体推动业界主动拥抱新形式和新技术。

在袁浩看来，平台众多、直播过于频繁、受众审美疲劳或将给直播引来分化，“内容上要做创新，要与读者产生更多互动，渠道上不只在天猫、京东、当当等传统平台，而是更加细化，让直播受众更加精准。”

关键词：多感官

出版正迈向虚拟时代

在新型“录”“显”技术推动下，有声书、短视频、直播等新型出版传播形态方兴未艾，出版符号类型从文字出版符号朝非文字出版符号的转向趋势凸显。出版形态呈现全息化、多媒体、融合性及场景化特征，与之伴随的是人的各种感官也开始全面参与到出版阅读之中。

去年举办的2020天府书展，线上线下多点触达，为广大读者提供了多元化的阅读场景新体验。天府书展·云世界是2020天府书展的云展部分，由一个主展场、多个平行展场共同构成，以聚力行业、跨圈共创的新方式，充分运用网络跨平台、多渠道传播的特性，聚合出版社、图书网店、实体书店、众多作家资源，开展各类主题鲜明、文化内涵丰富、互动性强、参与度高的阅读活动，打造智慧分享无界限的阅读嘉年华。

天府书展·云世界主展场设置了微信小程序，开展“主播逛展”“素人荐书”“千人打卡”等读者互动活动。同时，云世界以京东“文轩网旗舰店”和天猫“新华文轩网络书店”为基础搭建书展展场，并聚合近200家知名出版社网店、品牌图书网店，开展优惠活动，还与遍布全国多个省市的300余家实体书店联合办展。

很多品牌书店正趁势推出云店，完善线上服务。言几又去年2月份把门店上线饿了么，门店为中心周边5公里内，最快半小时可达；去年6月推出云店，配送时间最快次日达。西西弗书店微店，主要销售精选图书和不二生活自研产品。

关键词：矩阵化

品牌开发探索产品集群路径

去年，四川人民出版社出版的《植物先生：二十四节气植物研学课》荣膺年度“最美的书”称号，这是一本清新而唯美、表现植物的小书。该书责编王其进告诉记者，这本书的文创属性很强，“花草纸本身是一款在各个书店都能买到的文创产品。只是我们这次开发了二十四种花草纸，比现在市面上已有的花草纸品种更丰富，呈现效果更好。”

四川文艺出版社今年1月推出的新书《喷火器》，配合新书出版，也推出了与文创品牌合作的图书周边。

近年来，出版单位借助先进技术，融合多样内容元素，打造融媒体图书、VR/AR图书等新产品形态，丰富内容呈现方式，提升优势内容的感染力。出版单位融合发展的思路更加开阔，版权运营意识日益增强，多家出版单位依托优质出版资源，向网络文学、动漫游戏、有声读物、文旅、音乐、影视等领域拓展，效益逐步显现，实现了内容价值、版权价值和品牌价值的有效提升。

“盐道街3号书院”是四川人民出版社旗下的矩阵式融合出版品牌，专注融合出版中的4个领域：中国传统文化、青少年爱国主义教育、文旅文博与大数据，目前已完成120余种融合产品。“盐道街3号书院”对“出版+X”的跨界融合进行探索实践，产品入选“原动力”中国原创动漫出版扶持计划、四川省科技厅重点研发项目、成都市级文化产业发展重点项目等。四川人民出版社社长黄立新表示，将进一步挖掘“壹卷”（学术文化）“鲸歌”（文学）“沸点”（前沿新知）等品牌的出版潜力，保持在学术社科、文学文化、经管理财、数字融合等领域的出版优势。本报记者 段祯

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