叫响川茶品牌 销售大军出川正当时

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一业一谈

受访嘉宾：段新友（省农业农村厅园艺推广总站首席茶叶专家）

以历史为坐标，川茶源远流长3000年。走进当代，川茶的知名度却与四川茶业大省、茶文化大省的地位不相适应。近年来，在省委、省政府高度重视下，精制川茶不仅被列入现代农业“10+3”产业体系重点发展，还被列入“5+1”现代产业体系优先发展。一片叶子，如何迈向千亿产值？2020年12月28日，记者采访了省农业农村厅园艺推广总站首席茶叶专家段新友，谈川茶的势与谋。

交卷：“三增”成定局

“今年顶住了新冠肺炎疫情和宏观经济下行的影响，川茶稳中有进，实现了‘三增’。”段新友手中一份最新统计数据报告，为2020年川茶产业交上圆满答卷。据统计，2020年全省茶园面积586万亩，毛茶产量33.5万吨，毛茶产值303.8亿元，面积、产量、产值比上年分别增长1.03%、2.9%、8.8%。“非常时期、非常手段，成绩斐然。”段新友说，这是特殊时期各级党委、部门、茶企、茶人的共同努力取得的成果，“可以看出，川茶是助农增收、稳定性较好的产业之一。”段新友说。

痛点：区域品牌不响

说到川茶发展短板，段新友指出，其中最突出的是——区域品牌不响。“区域品牌不响，茶叶附加值起不来，直接关系到农民收益、企业利润、资本的进入。”段新友说，“芽茶”是四川省茶叶在全国的一张名片，但仍有70%的茶叶产品还是以原料、初级产品形式外销或被外省企业在产地就地贴牌加工，知名品牌不多，区域品牌打造声势不大、力度不够。

此外，川茶还存在茶园产业效益低等问题。基地、茶园建设一直是四川的优势，但和沿海的产茶大省相比，四川的茶园产出效益偏低。“四川茶园面积比福建多250万亩，但毛茶产量和单产仅相当于福建的73.86%和50.9%，亩均产值5650元，只有浙江的74.8%。”段新友说。

着力：深化市场营销拓展

推进川茶高质量发展，下一步突破重点在哪里？段新友建议，持续加大“天府龙芽”省级区域品牌的推广力度，鼓励支持“一早三山”市级区域品牌及企业品牌的推广宣传，扩大品牌影响力和覆盖面，而深化市场营销拓展甚为关键。“四川省没有一个茶区像福建安溪那样拥有25万人闯市场、卖一个品牌的销售大军。绝大多数企业的产品依赖批发、代理或坐等买家上门采购销售。”段新友直言，销售大军出川即是行走的“活广告”。他说，企业应积极参与国际国内茶博会等知名展会，到销区或市场集中度高的城市建立专卖店、代理点，实现川茶出川、川茶出口，提高川茶市场占有率。

此外，段新友讲到要把追求茶园面积转到提质增效上来，持续在基地改造、主体培育上下足功夫。策划：邓嗣华 周 艺统筹：周金泉 刘 佳采写：罗 敏 马光焱 刘跃先编辑：杨 红美编：瞿 洋

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