四川省工商联党组成员、副主席陈建：企业品牌打造要有国际化视野

四川省工商联党组成员、副主席陈建： 四川省工商联党组成员、副主席陈建。

12月24日，由封面新闻、华西都市报主办的“2020成渝双城经济圈品牌大会”，将与网友在“云”上相约。

品牌大会自启动以来，也得到了不少民营企业的关注和参与。川渝地区民营企业品牌建设成效如何？对标沿海发达地区，四川品牌应如何发力？就此，华西都市报、封面新闻记者专访了四川省工商联党组成员、副主席陈建。

品牌建设是一项系统工程

企业应具有国际化视野

“品牌大会的举办非常及时，既是推动两地民营企业主动融入成渝双城经济圈建设，对于提升企业品牌竞争力也具有重要意义。”对于成渝双城经济圈品牌大会的举办，陈建给予了肯定和支持。

一个好的企业品牌需要哪些特质？陈建认为，首先是要有自己的核心竞争力，可能是技术上的领先优势，也可能是长期积累的整合资源的优势。其次是积极创新，大部分优质品牌都在开展数字化转型，通过线上线下相结合的新的商业模式发展自己。同时，企业自身也要重视品牌塑造、重视企业文化建设。

“对企业而言，品牌建设是一项系统工程，不仅包含技术创新，也包含现代企业的运营管理、企业的文化建设等等。”

今年1-9月，四川省实现民营经济增加值18900.8亿元，增速由负转正，同比增长1.1%，占GDP的比重为54.2%。四川民营经济稳健复苏，民营企业的品牌建设也在不断提升。

在陈建看来，四川民营企业中有一大批在品牌建设方面表现突出的代表，例如新希望、通威、红旗连锁、蓝光等等。但整体来看，与东部沿海地区相比，川渝地区企业在品牌建设上还有不小差距。

“四川企业一定要有国际化视野。”陈建提到，很多东部企业都是直接对标国际品牌，对标国际先进技术。四川企业要具有对标国际先进的意识和理念，争做行业领军者。只有这样才有更大的品牌带动力，才能推动区域品牌“走出去”。

民营企业应开阔眼界思路

以打造百年名企为目标

事实上，在推动企业品牌建设方面，四川省工商联也做了大量工作。打造“四川民营企业100强”、发布《四川省民营企业绿色发展报告》，充分发挥服务职能，着力提升民营企业竞争实力。通过举办论坛会议，邀请知名企业家、品牌专家、学者等，共同探讨四川民营企业推进品牌战略，实现高质量发展的路径和策略。

其中，《四川省民营企业绿色发展报告》明确提出要“打造民营企业绿色发展品牌”。民营企业要摒弃追求短期效益，以打造百年名企为目标追求；要积极运用大数据、云计算、物联网等新技术、新模式、新业态，加速传统产业与其融合和对接，提升企业经营效益，拓展品牌效益，扩大市场占有率。

陈建介绍，日前《四川省民营企业家 梯 队 建 设 五 年 行 动 计 划(2020-2024年)》正式发布，明确了五年内四川省民营企业家梯队培养计划的总体目标和重点工作。按照《行动计划》，省工商联也拟定了具体实施方案，推进“百千万工程”，提升企业综合竞争力。同时，还将组织民营企业培训和外出学习考察，进一步开阔眼界思路，提升创新创造能力。

华西都市报-封面新闻记者 熊英英

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