蜀乡网络零售额达 108.5 亿元

省情报盘

□本报记者 刘佳

一年一度的“双11”落下帷幕，作为疫情后的首个“双11”，且为“加长版”，各大电商平台和品牌商家成绩骄人。

从11月1日至11日23点59分，天猫“双11”的成交额最终定格在4982亿元，京东则是2715亿元，苏宁的线上 订 单 量 则 同 比 增 长75%……

而这个“双11”，四川的电商主体队伍也在积极适应居民消费需求个性化、多样化特征，通过电商直播、C2M等新业态、新模式促进全省消费复苏和潜力释放。

513.8亿元

四川网络零售额再创新高

随着经济复苏，今年“双11”成为疫情“新常态”下最大的一次全民消费狂欢节。在活动促销中，四川省网络消费急剧回升，攀升至今年最高点位。

四川省电商大数据中心监测显示，11月1日—11日，四川省网络零售额实现 513.8亿元、增长20.9%，比全国水平高4.9个百分点。

从行业看：特色产业数字化发展加快，食品保健、3C数码和服装鞋包网络零售额排名前三，分别实现108.1亿元、71.1亿元、54.9亿元；药品器械、母婴用品、书籍音像行业网络零售额同比增速排名前三，线上渗透率快速提升。

从热度看：“买方便”成为潮流，方便食品、白酒、肉制熟食人气较高；居民消费更加趋于理性，追求高性价比，居家生活用品囤货需求旺盛，其中抽纸、卷纸、垫子品类销售热度高；美妆美护产品成为最活跃品类之一，护肤套装、眼霜/眼胶、面部精华等品类成为消费者最爱。

从品牌看：“四川造”网络销售额继续走高，品牌效应在网络销售上的优势得到凸显，全友、极米科技、长虹品牌销售额继续位居全省前三，五粮液、泸州老窖品牌紧随其后。“川酒”网络零售额实现53.64亿元，“川茶”网络零售额实现13.22亿元。川酒品牌中，五粮液、泸州老窖、郎酒、舍得、剑南春等龙头品牌带动作用明显；川茶品牌中，明芽、竹叶青、三父子、三匠、邛池等茶叶销量优异，与去年相比，茶叶品牌市场竞争较为激烈。

农村电商表现亮眼

水果、茶饮、草药成“最热销”农产品

借助农村供应链、物流、服务等基础配套设施的不断完善，今年的“双11”，四川省农村电商竞争力不断增强，农副产品上行继续保持强劲攀升势头，实现农村网络零售额108.5亿元、增长53%。其中，农产品网络零售额29.1亿元、增长 36.1%；水果、茶饮、草药等产品销售额位居全省前三，分别实现网络零售额 8.66 亿元、8.43 亿元、2.77亿元，特别是橘子、绿茶、茉莉花茶等农产品品类较为热销。

另外，直播带货已成为引领新型消费的新方式和电商营销标配。

今年”双11”以短视频为代表的内容平台，上线“购物频道”，构建从话题、推送、搜索、信息到商品的闭环。据百度搜索大数据显示，近30天百度、抖音、快手等平台直播相关内容搜索热度同比增长93%，头部主播李佳琦、薇娅、辛巴的相关搜索热度同比增长106%。“双11”期间，四川直播交易额实现12.1亿元，直播观看人次累计0.53亿人次，累计直播场次达12.7万场，美容美妆、粮油调味、生活日用等品类直播热度排名靠前。

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