中国家电业首个自主短视频及直播平台“草莓台”正式开播

□本报记者李桥臻文/图

6月23日晚，由四川长虹联手MCN机构及文创机构打造的草莓台举行了首播仪式（如图），这标志着中国家电业首个自主短视频及直播平台正式开播。在首播仪式上，长虹透露已与瘾食文化、OST娱乐等头部MCN机构达成合作协议，同时正在与包括文创IP领域等多家机构商洽合作模式。

长虹表示，未来将持续整合知名网红、专业MCN机构、传媒高校、文创IP等，联手打造集网红培育、内容、IP引流、粉丝运营为一体的自主直播平台，以各类有趣好玩的内容与活动，从公域流量中分蛋糕到私域流量，并逐渐将蛋糕做大做精，增强用户黏性，强化品牌印记。

整合优质资源合力打造直播间

“我们将与瘾食文化、OST娱乐等MCN机构联手培育自身网红IP，整合知名网红，构成草莓台的网红矩阵，并以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台持续输出原创节目，同时整合并推广短视频及直播内容。”长虹新闻发言人饶彬彬表示。

目前，长虹草莓台“直播间”已经上线了《播长虹》、《虹光时刻》、《4008小姐姐》、《知书》、《草莓姿势》等原创栏目以及网红达人专区。后期，长虹草莓台将继续按不同受众、不同平台、不同内容分类输出栏目，根据运营数据情况执行节目的优化与退出机制，不断创新，争创精品。

在草莓台开播仪式上，长虹聘请中国传媒大学新媒体研究院书记、副教授卢迪为首席顾问，充分发挥中国传媒大学的研究优势，指导草莓台的实践。卢迪认为，直播已经站在5G的风口，通过直播的精品内容与受众形成高频互动，是企业形象塑造与市场推广的新趋势。

据饶彬彬介绍，长虹草莓台，是一个开放、包容的直播平台，未来长虹将与各类快消品、文创产品、传媒等跨界合作，优势互补，资源整合，为彼此受众提供更丰富更有趣更好玩的内容与福利。

在参与草莓台开播仪式的嘉宾来看，资源整合意愿是很强烈、明晰的。线上参与嘉宾或致电道贺嘉宾包括爱奇艺副总裁段有桥、腾讯体育副总经理/赢得体育董事长丁明锐、艾菲大中华区总裁徐浩宇、栩栩华生总编辑兼CEO冯楚轩、中央广播电视总台著名主持人段纯、中国传媒大学新媒体学院副教授卢迪、巨量引擎川藏分公司总经理吕莉、著名艺人/潮流品牌主理人李晨nic、多家MSN机构创始人以及知名平台网红等。

直播带品牌双向引流激活粉丝

疫情之下，直播已经成为各行各业标配。据预测，2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元，将达到56.79亿元，同比增长150%，至2024年市场规模将达191.29亿元，行业发展空间巨大。

但直播到底是带货还是带品牌，一直是争论焦点。“不同行业，不同品类，不同诉求，对直播的定位是不一样的，适合企业自己的才是最优的定位。”分析人士指出。

长虹积极引领“线上经济”，通过工厂直播、电商直播等方式，为消费者提供多元选择，同时，长虹对直播的理解远不仅如此。饶彬彬认为，直播带货重要，带品牌亦重要，尤其是经历泛直播后，网友对精品内容的要求越来越高，带品牌就成为了重要选择。草莓台“直播间”不同于纯带货模式，而是以传递健康生活方式来形成用户关系沉淀，以各类有趣好玩的内容与活动，从公域流量中分蛋糕到私域流量，并逐渐将蛋糕做大做精，增强用户黏性，强化品牌印记。

网红直播在各平台希望通过有噱头的内容获得更多关注，得到粉丝打赏。而草莓台则将用户利益放在突出位置，MCN机构与草莓台联合为网红提供精准推广，用户可以获得更有价值的内容，更重要的是不用打赏，通过观看短视频或直播抢红包，可以赢取积分兑换奖励，并参与产品秒杀。

当前，直播主要是面向个人用户，长虹认为，直播的传播价值空间还没有真正打开。随着5G的普及和AIoT技术的发展，未来家电使用场景会更加丰富，面向家庭的直播或将拥有更多可能。饶彬彬透露，草莓台未来将会发挥家庭“大屏”优势，而不仅停留在移动端的个人“小屏”。

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