疫情下，看川酒“云端”飘香

一场疫情，让“云端”火了一把。各地招商“云推介”“云签约”。而在酒圈，也出现了酒在“云端”飘香的局势。

2月17日至24日，郎酒发起“云约酒”活动，8天时间吸引300万人次网上约酒。

泸州老窖更是将“封藏大典”搬至了“云端”，成为行业中首家以官方抖音号直播封藏的企业。

川酒集团更是纷纷转战“线上”销售，在电商平台旗舰店上开起了直播……

四川酒企在疫情期间，及时打出了“云端”社交牌，业内人士表示，能够及时顺应消费趋势，抢抓线上市场，让原本被动销售的局面变为主动，同时还推广了“川酒”品牌，让川酒在“云端”飘香。

玩转视频直播 促进川酒“云端”推广

“最美人间四月天，我和美食去奔现”，这是4月16日凌晨，郎牌特曲在抖音平台上发起的短视频挑战。据悉，此次是郎牌特曲形象代言人孟非，携手众风味体验官，共同邀请大家一起寻找和郎特最配的美食，畅快吃喝现出快乐本相。参与方式也非常简单，只需要拍摄一段与郎牌特曲最配的美食，就有机会获得丰厚的奖品。

活动到底有多火？一组数据告诉你！截至4月20日晚，根据平台显示的记录，“我和美食去奔现”话题，播放量已高达1.7亿次，超3.6万名网友参与奔现挑战。不仅如此，在4月16日-5月6日的活动期间，郎牌特曲还将邀请全国28个时尚美食达人，17个重点城市微博、微信KOL、全国30家网站、7万块电梯智能屏，全天候立体、深度、高频次放送活动信息。业内人士认为，线上线下双管齐下，这一波品牌推广模式值得学习。

2月中旬，川酒集团开始在线上直播。每周一次的直播，也让川酒集团旗下的品牌曝光率节节高升。

“疫情前，线上销售占酒业整体销售约2%-3%左右，始终占不到主流，甚至连补充都算不上。”川酒集团副总经理、叙府酒业董事长李高和认为，这次疫情后，电商等线上渠道销售占比会有缓慢提升到15%左右的占比，这是不可逆转的发展趋势。

近日，四川出台《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》，其中就提到要重点聚焦“直播电商+特色产业”，而川酒就在其中。政策的加码，无疑会让川酒与直播更紧密相连。

新零售再升级 助推川酒“云端”销售

疫情虽然冲击了酒业线下流通渠道，使部分线下酒商或出现经营困难，但也给酒业新零售带来了新变局。

“作为一个四川人，疫情期间没有火锅真的难熬！得知在1919上可以买品牌火锅，我马上就下单了！”2月中旬，家住成都市的周女士拿到了在1919APP上购买的火锅套餐，全程无接触配送，也让她相当放心。

2月17日，1919联合香天下推出火锅外送业务，在成都、上海先行开启餐酒融合试点，即在1919吃喝APP下单后，最快半小时就可以享用来自香天下的正宗火锅。目前，全国范围内已有6000多家餐饮企业与1919达成合作，四川范围已达成合作600多家。

业内评价，这种做法的意义在于1919这次真正实践了餐酒融合的落地尝试。

而疫情期间，另一家酒业新零售也十分抢眼。记者注意到，川酒集团在线上活动中，酒仓频频亮相。据介绍，酒仓是川酒集团在新零售模式中的一种尝试。“我们一直致力于布局线上+线下的一体化酒业零售，酒仓与线上直播的结合，也将酒仓的全球好酒更多展示在观众面前。”川酒集团工作人员表示。

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