“直播+”带动川货品牌新兴消费

●整体目标：到2022年底，实现年直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元

●实现途径：推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人

●直播方向：主要聚焦“直播电商+特色产业”“直播电商+县域经济”“直播电商+反向定制”“直播电商+扶贫”等8个方向

本报讯（四川日报记者 唐泽文）省商务厅日前印发《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》。按照《计划》，四川省将在2022年实现直播带货销售额100亿元。这是全国首个省级直播行业发展计划。

省商务厅相关负责人表示，希望通过《计划》，促进直播电商、社交电商、“无接触”服务等新业态、新模式发展，带动川货品牌新兴消费。

根据《计划》，到2022年底，四川省将推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人的“四个一”工程，将四川打造为全国知名区域直播电商网络流量中心，实现年直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元。

从直播方向看，四川省将主要聚焦“直播电商+特色产业”“直播电商+县域经济”“直播电商+反向定制”“直播电商+扶贫”等8个方向。“‘直播电商+特色产业’是其中的重点。”省商务厅相关负责人介绍，特色产业将主要围绕食品优势产业，重点集聚川酒、川茶、老字号等行业，构建原产地产业链竞争力；围绕服饰优势产业，重点集聚女鞋、服装、丝绸等行业，赋能工厂与基地；围绕专业品类集散地，重点集聚建材、3C数码、汽车、家装等行业，打造“小而美”网络品牌。

“我们从去年底开始在女鞋之都试点直播带货，就是想进一步拓展销售渠道，同时也为产业的数字化升级探路。”成都市武侯区商务局副局长李洁说。四川西部鞋都市场经营管理有限公司商业运营中心负责人唐菲介绍，目前女鞋之都每天带货单量在1000单左右，销售额约10万元。

当下，直播带货的最大问题在于主播人才缺口。“比如女鞋之都，主播人数应该超过50人才与体量相匹配，现在只有10余人。”唐菲介绍，目前各类主播培训机构的成熟主播转化率普遍不足5%，“很多售货员因为面对镜头的心理障碍等原因，并不能适应这个工作。” 《计划》明确提出，鼓励成都市在食品、鞋服、专业市场等行业开展试点示范，率先建立直播电商网络流量新高地发展样本。“我们将开展千人（主播）千店成长计划，重点促进本土直播电商机构开播，帮扶带货网红创新创业。”省商务厅相关负责人说，四川省还将实施流量达人孵化行动，加强直播带货技能人才培养，重点引培本土优势网红达人，促进川籍知名网红回乡创业。

“直播只是手段，重点在于流量高地的打造。”成都市电子商务协会秘书长徐震表示，流量高地的打造过程中，要大胆尝试更多新技术手段，以保障在行业数字化升级过程中走在“第一方阵”。

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