彩电越来越难卖，四川长虹2019年业绩预减超八成

记者 ｜ 张译予

四川长虹（600839.SZ）业绩预亏或许早已有迹可循。

1月18日晚间，四川长虹发布业绩预告，预计2019年全年净利润约为4500万元到6500万元，同比下降约80%-86%。扣非后净利润预计为-4.37亿元到-4.57亿元。2018年，四川长虹的业绩已经出现了下滑态势，净利润为3.23亿元，同比下滑-8.45%。

四川长虹在公告中表示，业绩下滑的主因，是主要产品线之一的彩电产品线2019年度亏损。从行业看，2019年国内彩电零售市场加剧了疲软态势，量、额均同比下滑明显，价格竞争较为激烈，挤压了彩电企业的利润空间。

于此同时，电商的发展使得用户购买行为产生了巨大转变，四川长虹渠道升级调整相对滞后，渠道效率不高；自身营销体系变革涉及渠道升级及人员优化整合等相关工作的推进，短期内增加了当期费用，并对终端零售市场造成一定的不利影响，以及产品生命周期管理还有待加强，运营效率同行业标杆比仍有差距等原因造成了其业绩下滑的状况。

净利润不断下滑的另一面，是四川长虹营收的平稳增长。2018年全年，其营收为833.85亿元，同比增长6.68%。2019年前三季度，其营收为622.1亿元，同比增长7.56%。四川长虹陷入了增收不增利的怪圈。

2018年年报中，四川长虹的彩电业务就已开始下滑。2018年全年，四川长虹实现销售收入132.68亿元，同比下降5.97%。四川长虹解释，受行业零售均价下行、中高端产品销量不及预期等因素影响，利润同比有所减少所致。

下滑态势延续到了2019年。四川长虹半年报显示，2019年上半年，其电视业务营收为51.98亿元，上年同期，该数字为61.23亿元，彩电营收下滑。从收入结构看，以冰箱/空调、IT产品为核心的家电业务，为四川长虹贡献了主要的收入增量，彩电业务营收占比降低。

从利润结构看，彩电业务受行业零售价格下行加剧的影响，净利润大幅下滑；冰箱（柜）业务表现稳定，白电整体利润同比微增；冰箱压缩机业务受原材料上涨、终端售价竞争激烈等因素影响，净利润同比出现轻微下滑；机顶盒业务受益于采购降本、经营提效，净利润同比出现大幅增长。

四川长虹对自身的发展也做出了一些探索。2012年，长虹开始涉足人工智能产业；2013年，长虹发布“智能化、网络化、协同化”的“新三坐标”智能转型战略，拥抱互联网、物联网，开启了探索智慧家庭、智慧社区及智慧城市等新兴业务；2018年10月，长虹集团党委书记、董事长赵勇即对外宣布了推动集团整体上市的计划。

上述改革虽有一定成效，但并不显著。业绩结构显示，四川长虹仍旧是一家以家电为主的国有企业。家电行业整体疲软的当下，四川长虹想要突破下滑现状，还有需要更多的转变。

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