动画人吴泓琏：想打造中国本土“功夫熊猫级”原创动漫IP

动画人吴泓琏： ?吴泓琏

电影《攀登者》票房突破8亿之际，一只来自四川成都的萌萌动漫熊猫“潘戈”发出贺电。在电影上映前，潘戈以自身IP打造《攀登者》电影海报，为电影进行联合宣发。潘戈IP产生于四川弘耀文化传播有限公司，是动画人吴泓琏的心血。因想打造出一款中国本土的有国际水准的原创动漫IP，他在成都创业7年。

为原创创业欲打造中国本土国际动漫IP

吴泓琏毕业于四川美术学院，1994年开始进入动画行业，曾担任深圳著名动画制作公司高管。

“国际上最火的中国动画IP是美国人的功夫熊猫，为什么中国本土不能有国际水准的原创动漫IP呢？”吴泓琏说，因为原创情结，2012年他回到成都，创立了四川弘耀文化传播有限公司。

在按自己喜好设计第一款角色猩猩“帕昆”后，吴泓琏又为它设计了一个好拍档——极具四川特色的角色熊猫“潘戈”。在市场反馈下，后者慢慢成为了主角。

做熊猫的公司那么多，怎么做出特色？“关键在我们能否制作优质的内容，具体来说就是提供出色的故事，精彩的角色设定，新鲜的世界观。”弘耀文化制作的动画《潘戈与帕昆之古来一根面》，以四川厨师熊猫教大洋彼岸的猩猩制作黄龙溪古来一根面的故事，很好地传播了四川文化。团队也打造出海外最受欢迎的熊猫表情包。未来，还会推出软萌熊猫潘戈在冒险中觉醒祖先野兽凶性的系列探险故事。

为保护IP拒绝融数千万资金做电影

吴泓琏并不忌讳讨论员工被挖角。毕竟是处在早期的原创动画公司，资金是绕不过的问题。“如果想要高薪水，我建议去更大的动画公司或游戏公司，但我们这样拥有优质原创IP的公司是有价值爆发机会的，也不缺乏资本的关注。”

几年前，曾有资本愿意向弘耀文化投入数千万元。资本是逐利的，在合作过程中，追求的是快速变现的能力，快速变现能力依托于影视内容的推出。吴泓琏面临着抉择，做不做电影？

“我在动漫行业19年，比资本更懂这个行业。”一开始，因高回报吴泓琏也对电影制作动过心。但在了解到真实的市场和创业环境后，他发现把公司定位为原创IP动漫品牌的运营商对团队的优势更有利。

为保护潘戈IP的健康发展，打造一个持续经营的品牌，吴泓琏放弃了资本的助力，选择依靠公司自身的IP运营生态来一步步发展。2012年至今的7年间，弘耀文化形成了从原创内容到原创产品、跨界授权、线上商业场景落地的闭合的IP运营生态。

迈过分水岭：从IP制作公司到IP运营公司

在吴泓琏看来，十年足以让一个公司成长为成熟的公司，已创立7年的弘耀文化也即将交上自己的答卷。好的IP内容体现了团队制作能力，而IP的商业变现则体现着公司的运营能力。未来，弘耀文化会陆续推出以熊猫潘戈作为主角的系列产品，以及线下体验中心。

这些产品的推出，意味着弘耀文化从内容打造走向线下商业的落地，标志着公司迈过了创业初期，进入到IP运营公司的范畴。

华西都市报-封面新闻记者 刘旭强 见习记者 唐银

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