全球川商总会唐俊：将产品变为优质品牌 助推区域经济发展

全球川商总会唐俊： 现代社会科技飞速发展，各式各样功效各异的产品琳琅满目。一件产品从设计到生产再到被使用，留给它“存世”的时间并不多，如何在其短暂的“生命中”，让使用者在“知其用”的同时还要“记其名”实属不易。

如何将产品打造成品牌？优质的品牌拥有哪些特质？品牌如何去创新，跟上时代步伐？品牌和区域经济群如何互动发展？

10月15日，由封面新闻、华西都市报主办的2019“西三角”品牌大会将召开，封面新闻记者带着这些问题专访了全球川商总会执行秘书长唐俊。

形成优良特质 打造优质品牌

产品和品牌之间是有一定区别的，如何将产品变为品牌并打造成优质品牌，这是值得产品制造者们思考的问题。

“将产品打造成品牌有三个方面，即传承性、流动性和永恒性，就是要将产品的文化传承、创新能力和品质保障这三方面做到一定的极点，使之产生量变到质变的转换，然后才有品牌。”对于如何将产品变为品牌，唐俊如是说。

那么，如何将品牌打造成优质品牌呢？

“优质品牌应该是有生命力的，并且具有许多优良的特质。”唐俊认为，产品要想赢得消费者的信赖，并成为优质品牌，有四个方面值得注意，首先，过硬的品质保障是基础。

其次还要有丰富的文化内涵，“实际上很多中小企业，它的产品可能一下成了网红，但最后并没有成为品牌，就是在文化内涵这方面挖掘得不够。”

“第三个方面是要有良好的服务功效。对每一个品牌来说，不仅要有基本的服务功能，更重要的是要有能够满足你精准对象的服务功效，并且能够拓展服务对象的一些需求”。

“好的品牌还是需要营销的，特别是精准的市场营销”，在说到最后一个方面时，唐俊强调。

抓住区位优势 增强品牌创新能力

品牌做大做强，创新必不可少。品牌如何创新，并形成持续的竞争力和影响力，以跟上时代发展的步伐？

“最关键的是要找到产品的定位，或者说是你服务的人群、对象。在找准服务对象以后，你才知道创新应该在哪个点上。”在说明品牌如何创新时，唐俊首先强调。

“优秀的品牌要创新，第一个阶段首先要找准定位，解决市场需求，这是最基础的。所有技术创新或者商业模式创新，围绕的都是市场需求。第二个层面也很关键，要引导消费者的需求。第三个阶段就是创造需求。实际上所有的创新都是围绕这三个方面。”

对于四川来说，区域创新优势在哪？作为全球川商总会执行秘书长，唐俊也对此作了解答。他认为，最重要的是四川有巨大的人口和市场，可以让创新的产品有很多应用场景。加上四川高校、科研院所特别多，四川人才优势也比较明显。

“实际上在技术创新时，迭代非常重要。你不运用怎么来迭代呢？怎么能够创新呢？那么巨大的消费者人群可以为你技术迭代、商业模式迭代等创造一个环境。”唐俊补充说。同时，他还自豪地指出了四川作为农业大省、军工大省的地位、在信息技术及5G技术方面取得的成就。他认为，这些都为在川和来川品牌提供了创新发展的优势。

加强品牌互动 助推区域经济发展

“把多个不同地域的企业和品牌放在一个区域来看的话，既加强了整个企业和品牌的发展，同时也让西南各省之间有更多的互动，这样有利于企业和品牌影响力的提升，同时这种提升也助推了区域经济的发展。”谈到今年封面新闻、华西都市报举办的品牌大会将目光投向“西三角”时，唐俊赞同地说。

唐俊认为，“西三角”作为一个扩大的区域将在人力、资金、市场等方面为企业和品牌创造良好的环境。同时，好的企业好的品牌对区域经济发展也有很重要的影响。

“一些知名企业、一些好的品牌本身就具有一定的凝聚力。人流、物流、资金流、技术流等都在区域内集中起来，加之企业和品牌是具有辐射能力的，作为产业链中的重要一环，它对上下游都有带动作用。凝聚之后，它必然要发展要壮大，并向四周扩散。区域内的一些资源必然会为它而调动起来，区域内的资源全要素效率提高了，自然对这个地方也有了影响。”唐俊比划着强调，“这是一个互动关系。”

华西都市报-封面新闻记者刘旭强见习记者宋尧

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