四川质量发展研究院常务副院长刘晓彬：培育四川品牌 应树立“知识经济”观念

四川质量发展研究院常务副院长刘晓彬： 刘晓彬。

10月15日，由封面新闻、华西都市报主办的2019“西三角”品牌大会将在成都举行。随着大会日益临近，越来越多的行业专家加入了关于品牌建设的讨论中。

到底什么样的品牌才是好品牌？与东部发达地区相比，四川品牌如何发挥比较优势，实现可持续发展？对此，四川质量发展研究院常务副院长、四川营销学会品牌专委会会长刘晓彬分享了他的观点。

做到第一或唯一

才是真正的好品牌

从1993年入行至今，刘晓彬专注品牌与战略研究、教学以及咨询工作已有26年。这期间，他对于“品牌”的认知也在逐渐发生变化。

本科就读于美术学院的刘晓彬，对于“品牌”的最初理解，就是企业标志设计，即利用具体的标志符号来展示企业文化、企业理念。

毕业进入广告行业后，他开始意识到品牌不止于设计，而是让顾客认识企业的产品，因此品牌的建立和维护关键在于传播。

“但从事两年广告传播，还是没能解决企业的问题，因为他们的目标不仅在于顾客认知，而是要把产品卖出去。”刘晓彬说，从根本上讲，打造品牌的最终目的，还是为了销售。不仅要实现利润，还要尽可能实现超额利润以及可持续发展。

因此，在他看来：最优秀的品牌，不仅要做到第一，而且是唯一。因为只有这样，企业才能拥有定价权，在竞争中占据主动地位，即使是在成本上升的情况下，企业依然可以顺利通过提价将新增成本传导给下游，且不影响产品销量，从而实现持续盈利。

打造好的品牌

转变观念是关键

在刘晓彬看来，虽然四川也有很多知名品牌，但能够做到“第一”或“唯一”的却是凤毛麟角。四川品牌发展中存在哪些短板？他认为，首先是品牌管理的意识问题。

四川处于西部内陆地区，相比东部沿海城市，对新知识、新观念的接收和学习相对较慢，尤其是企业管理者，对品牌的管理还停留在“实物经济”层面。

刘晓彬举了一个例子：一家皮鞋生产厂家，老板关心的是需要进购多少皮料、多少胶水，生产多少双皮鞋等具体生产问题。一切以最低成本为导向，这就是实物经济。

“要想打造好的品牌，企业管理者首先要实现从实物经济向知识经济的观念转变。”刘晓彬说，所谓知识经济，就是要重视人的作用，尤其是具备品牌管理能力的专业人才。

另一方面，与东部沿海发达地区相比，四川在科技创新方面未必有优势。因此，四川品牌的打造也要充分结合地域特色。

刘晓彬提到，四川是全国出名的休闲省份，代表着一定的生活方式，发展休闲产业在全国来说是具有吸引力的。因此，在“吃喝玩乐”的第三产业上花力气，也是四川品牌未来发展方向之一。

华西都市报-封面新闻记者 熊英英

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