西财智库CEO汤继强：品牌建设要有久久为功的魄力

西财智库CEO汤继强： 西财智库CEO汤继强。

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品牌是标志、是财富、是信用、是文化、是世界通行证。

但品牌的打造却不能一蹴而就，而要久久为功。

由封面新闻、华西都市报主办的“2019西三角品牌大会”将于10月15日举行。日前，记者专访了西财智库CEO汤继强，他的观点给当下企业打造品牌影响力带来新的思考。

好品牌善于与外界接驳

品牌代表着高质量、高性价比，同时也是精神和文化层面的诉求和表达。

在汤继强看来，一个良好的品牌能更方便的与外界接驳，增加合作交流的信任感和愉悦度，提高交易的效率。“新的消费场景出现后，企业在通过各种各样的手段打造品牌，好的品牌抓住了消费者的心理，让人们能够接受和喜爱。”

然而，爱上一个品牌其实有太复杂的因素，汤继强发现这是通过时间的锤炼、实践的检验、漫长文化的浸染后凝聚出来的价值观的体现。

品牌打造须有三大条件

如果说一个好品牌是通过严格的淘汰机制、筛选机制和通过不断地试错而形成的，那么打造一个品牌有哪些重要的因素？汤继强认为这三个方面缺一不可。

首先，对于企业来讲要将打造一个好的品牌作为终身的追求，以此倒逼企业有创新行为。有了品牌意识和自我约束能力，就有了成为好品牌最重要的基础。

第二个方面是要有一个好的法治环境，一个公平的外部环境。有好的法制环境的保护，品牌的利益才不会受到侵袭。

此外，企业还需要得到包括政府在内的社会方面的大力支持，汤继强说：“比如政府做的品牌助推活动，在第三方的角度给予一些评价，帮助消费者来确定品牌价值。”

同时，企业还要善用现代的传播工具媒介，及时感受现代媒介传播的助推作用，“这样做很容易抓住新的消费人群，使自己的品牌建设最大程度地得到社会的响应。”

初创企业要有核心竞争力

“初创企业的品牌打造很难，要么有领先的技术，要么有高性价比的产品。”汤继强提到，初创企业与大型企业在打造品牌方面是有区别的。

他认为，在打造品牌影响力时，初创企业更要有自己的核心竞争力，并且定位清晰，找准一个切入点而不是万箭齐发。

相比于初创企业，已经有品牌意识的大型企业，要继续保持自己的品牌影响力，就要久久为功，还需要不断的和消费者保持良好的互动关系。

对于“网红”品牌，汤继强也持同样的态度。“虽然它们能够一夜爆红，但是很难持久，因为品牌建设要有一种久久为功的思想准备”。

功成不必在我，但成功一定有我。作为自有IP的学者和企业家，汤继强说，人人都是品牌建设者、维护者和享有者，因此人人都要有品牌建设主人翁的担当意识。

打造知名品牌需群策群力

各行各业中，四川不断涌现出新的品牌。但汤继强认为，四川依然缺少一个具有国际影响力的品牌。

“我们在与外界对话时，没有一个品牌带领，我们就引不来世界上的高端消费和高端应用场景，便缺少了话语权。”汤继强说，这就是没有世界知名品牌带给的后果。

“对四川来讲，由于我们处在内陆，要成为国内知名品牌、国际知名品牌，必须万众一心，群策群力，多方位的走出去、请进来，全方位的参与世界经济的大交流、大合作，如此才可以让一个内陆省的品牌建设，走在全球化的品牌建设的大路上。”汤继强说。

他强调，我们甚至可以站在巨人的肩上“借船出海”。

华西都市报-封面新闻记者朱珠

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