四川省商标协会秘书长陈洪银：商标、服务意识、自我更迭是品牌保护的三叉戟

四川省商标协会秘书长陈洪银： 陈洪银。

品牌树立与知名度推广来之不易，企业如何保护好自身品牌效益？

产品、企业自身发展、知名度……何为最重要的品牌效益？

地区品牌各自为战，如何解决？

由封面新闻、华西都市报主办的2019西三角品牌大会将于10月15日举行，记者带着以上问题，专访了四川省商标协会秘书长陈洪银。

品牌保护三要素：

商标、服务、自我更迭

品牌树立与知名度的推广都来之不易。企业有了品牌后，应该更加珍惜它。陈洪银看来，商标、服务、自我更迭，构成了企业保护自身品牌效益的三叉戟。

首先，要提高法律意识。品牌寻求法律保护，就要通过商标。“很多企业自身发展得很好，形成了品牌效应，却忽视了对知识产权、商标、专利的申请注册。被别的公司抢注后，往往只能通过收购商标或收购对方公司的方式挽回品牌，造成不必要的大量损失。”

其次，跟进服务。高质量的服务需要很大的人力和财力，作为大企业，更要严格要求自己做好服务，发挥品牌效益，作出表率。

“企业需要跟上消费观念的变化，大红大紫并不总能展示品牌价值。”市场认可品牌，品牌在前进中也要紧跟时代步伐，完成自我更迭。“方法就是抓住年轻人的思维方式、获得他们的认可。”陈洪银说，年轻一代已逐渐成为最大消费群体。消费者在成长，如果品牌的形象停滞了，跟不上消费者认知的改变，品牌效益就会落后，甚至失去。

承担社会责任

是最重要的品牌效应

品牌，不仅仅看产品，看企业发展程度，对社会责任的承担也是评判企业是否为大品牌的标准。品牌来自于社会，由市场认可，也应该回馈到社会中。陈洪银的观察中，四川的品牌企业在这点上做得不错。

今年6月，宜宾地震后几小时，正值凌晨，五粮液集团就出动了财力、物力、人力来支援。红旗连锁、国美酒业、好医生……很多企业都及时进行捐款、捐助，四川的大品牌企业很注重社会责任。

“企业在得到社会认可和知名度后，懂得回馈社会。我觉得这就是企业对品牌的认知，可以作为其他企业在承担社会责任方面的参照。”

打造区域公共品牌

需打破散兵游勇态势

2018年，四川商标申请量排在了全国第四位，俨然是品牌大省。如何从品牌大省走向品牌强省？陈洪银说，区域公共品牌的打造，给四川提供了机会。

区域公共品牌的推出，体现了区域品牌发展的特定历程。“过去，同一地区的品牌相互间无联动，像散兵游勇。一旦一个地区品牌出了问题，很容易波及整个地区的品牌效应。由于品牌的发展前瞻性不同，政府扶持也不好确定。

三年前，四川开始打造区域公共品牌。“遂宁鲜、大凉山、圣洁甘孜、净土阿坝，都是四川打造的区域公共品牌。”政府根据当地的实际情况，选拔出体现地方特色的品牌，与企业联动，形成城市名片，推动产业发展。而企业有了政府的公信力背书，口碑、市场影响力提高，将助推品牌的进一步提升。

华西都市报-封面新闻记者刘旭强

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