连续五年荣登“亚洲品牌 500 强” 五粮液打造中国企业“超级品牌”

秋风送爽时，香江传喜讯。8月27日，由世界品牌实验室和世界企业家集团共同编制的2019年《亚洲品牌500强》排行榜在香港“亚洲品牌大会”揭晓，五粮液位列总排名第40位，排位上升速度在食品饮料行业入选品牌中最快。同时，作为唯一的川企，五粮液跻身“2019年亚洲食品饮料行业10大品牌”。，连续五年荣登“亚洲品牌 500 强” 五粮液打造中国企业“超级品牌”。

同一天，纪录片《杯酒时光 651年的味道》在北京卫视《档案》开播，披露五粮液传奇历史，引发巨大的观看流量。从川企龙头到酒业翘楚，再到国际化一流企业，五粮液在打造“超级品牌”的路上蹄疾步稳。

□周洲舟 （图片由五粮液集团公司提供）

跻身饮品行业亚洲前十

五粮液不断擦亮金字招牌

自2015年首次入选《亚洲品牌500强》以来，五粮液已连续5年荣登该榜单，正在成为拥有世界影响力的“超级品牌”。据了解，此次《亚洲品牌500强》榜单上，共有22个国家和地区的品牌入选，中国入选品牌共计212个，占整个亚洲品牌500强的42.4%，位居第一。

据介绍，本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自包括金融、传媒、食品饮料、信息技术、零售、汽车和石油化工等在内的40个相关行业品牌入选。其中食品饮料行业有43个品牌入选，呈现出高度的活跃性和竞争度。排行榜发布机构负责人表示：“过去一年里，以五粮液为代表的中国企业，在推动品牌价值提升上作出了显著的努力，让中国品牌在国际市场拥有了更大的知名度和美誉度。”

品牌之力胜在恒心。作为中国白酒龙头企业，五粮液在得名以来的百余年发展历程中，始终不遗余力以壮大民族品牌为己任，持之以恒、久久为功，不断擦亮世界名酒五粮液的金字招牌。

近几年来，五粮液坚定战略发展定力，实施全新的品牌价值定位，通过各种渠道积极传播好五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵。今年，深入推动品牌“1+3”产品策略——“1”即是强化第八代经典五粮液的战略核心大单品地位，“3”则是打造时尚版、高端版、国际版五粮液，构建起了“五粮液”主品牌的核心矩阵。同时，大刀阔斧精简系列酒品牌，实施“4+4”系列酒产品策略，重点打造4款全国性战略大单品、4款区域性单品。

产品和品牌的良性互动，为企业发展提供了充足的动力。随着高端白酒回归大众消费，五粮液进入新一轮的快速发展期，本年成为《亚洲品牌500强》榜单排位提升最快的企业，说明五粮液品牌的世界知名度和影响力进一步扩大。品牌力的提升，将为公司实现“二次创业”目标，跨越千亿台阶奠定坚实的基础。

讲好中国白酒故事

品牌文化内涵不断升级

作为一个有着深厚历史底蕴和创新求进精神的民族品牌，近年来，五粮液创新品牌战略，加强品牌文化建设，不断提升品牌的纯正性、一致性、等级性和辨识度。

除了坚持“1+3主品牌”策略不动摇之外，还在品牌文化内涵和产品开发方面不断升级。今年3月，高端战略产品501五粮液隆重登场，在消费升级时代引领白酒行业的发展潮流，有力推动了品牌影响力的跃升。

近年来，在用工艺和历史为品牌赋能的同时，五粮液持续加强与全国、全球高端品牌策划机构的合作，提升五粮液品牌文化推广力度：携手故宫博物院、北京电视台出品“上新了·故宫”栏目；积极参与2018中国国际酒业博览会、2018首届中国国际进口博览会、川港澳合作周、博鳌亚洲论坛首尔会议、2018捷克中国投资论坛等活动，全面提升五粮液品牌的辨识度和美誉度。

在最近结束的2019年APEC工商领导人中国论坛上，作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液成为APEC中国工商理事会新成员，并作为此次论坛的战略合作伙伴亮相。在论坛欢迎晚宴上，第八代经典五粮液作为论坛“唯一指定白酒”，收获了众多嘉宾的好评。

从伟大民族精神与博大文化精髓中吸取养分，五粮液以“美美与共”的信念和“走出去”的行动，不断向世界传播中国白酒文化、讲好中国白酒故事，推动构建全球酒业竞合发展新格局，夯实品牌的国际化含金量。

由五粮液发起，与帝亚吉欧、保乐力加、百富门等国际知名酒业企业共同组建的国际名酒联盟在今年进一步扩大规模，新增加茅台集团、人头马君度集团等国内外8家成员单位。五粮液与施华洛世奇合作开发的“五粮液·缘定晶生”婚宴系列酒，成为中国白酒品牌首次与国际知名奢侈品品牌跨界合作的成功范例。

五粮液方面表示，2019年是五粮液突破千亿的关键之年，公司将继续用竞争思维、消费者语言讲好中国白酒故事，讲好五粮液故事，重塑品牌核心价值；围绕国家级主题活动等，独创五粮液品牌大IP；深入挖掘品牌的核心优势和独特内涵，围绕历史传承、五字文化、酿造技艺等方面升级品牌传播体系；同时在与消费者的互动中，建立五粮液品牌认知和消费者黏性，实现品牌传播升级。

加速进军世界500强

五粮液当好面向世界的“中国名片”

当前，五粮液将千亿元目标锁定在2019年，计划于2025年发展成为国际一流名酒企业和国际化世界级企业集团，力争尽快进入世界500强。

7月底，财富中文网2019年“世界500强”排行榜正式发布，沃尔玛以35401亿元的年营业收入连续第六年成为全球最大公司，法国液化空气集团以1706亿元的业绩敬陪末座，中国有129家企业上榜，但四川仍无一家本土企业上榜。

实现四川的世界500强“零的突破”，一直是川企努力奋斗的目标。角逐企业众多，但榜单容量恒定，世界500强榜单中有大半企业基本保持恒定，作为挑战者和冲刺者，需要拿出弯道超车的非常之举，才有可能实现目标。

抓住“川酒振兴”的契机，五粮液正在厉兵秣马，争取率先让跻身世界500强的梦想照进现实。

“以五粮液为代表的中国一线白酒企业拥有很强的国际竞争力。”业内人士认为，优秀的利润指标是各界看好五粮液的一个重要基础。根据新的世界500强榜单来看，泛食品饮料行业中，利润率高的分别是排名154的百事公司以及排名395的可口可乐，两者利润率相近，都在19%-20%之间，品类接近烈酒的百威英博和喜力控股利润率则分别为8%和4.26%。而这样的利润率相比中国白酒的利润率差距颇大。2018年，五粮液集团实现销售收入931亿元，同比增长16%，利润总额201亿元，同比增长41%，利润指标比100多家世界500强企业利润收入高。

从综合营收、增幅和利润3项指标看，五粮液集团是四川冲刺世界500强种子选手中被外界看好的选手之一。“在酒业主业30%以上的高速增长带动下，五粮液集团今年有望实现20%左右的增幅，提前高质量跨越千亿元台阶。”在日前举行的2019年APEC工商领导人中国论坛上，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示，今年五粮液将进一步提高海外收购的比重，在海外成立投资集团，以国际视野来布局企业未来。

当前，五粮液正深入开展“二次创业”，按照高质量发展的要求，秉承“诚信为先、品质为纲、匠心智造、传承创新”的核心价值观，以及“为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报”的核心价值理念，大力推进战略创新、品牌创新、营销创新，让这张中国白酒的民族品牌，成为中国向世界传递的一张“飘香名片”。

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