留住乡愁 浸润人心

日前，2019首届中国县域文旅融合发展座谈会在蓬安召开， 此次座谈会由人民日报社主管主办的《国家人文历史》杂志社主办。会上，专家学者发表真知灼见， 为蓬安文旅产业如何在全国竞争中胜出支招。记者专访了参加座谈会的部分专家学者。

如何做大县域文旅融合发展蓬安样本？

记者：2019首届中国县域文旅融合发展座谈会为何选择蓬安？

《国家人文历史》杂志社总编辑王翔宇：已连续举办10年的嘉陵江放牛节，在深耕历史文脉的基础上， 结合生态优势创新人文体验， 是一个绝佳的县域文旅融合发展样本。

这两年文旅融合是一个热词。 各地都在想尽办法在文化和旅游上挖掘自身资源和潜力，把文旅事业推向新的高度。通过这两天对蓬安文旅融合发展情况的一些了解， 我们看到了蓬安全县上下蓬勃的活力和动力， 对蓬安文旅产业的未来充满信心。 在蓬安召开2019首届中国县域文旅融合发展座谈会， 就是希望各界专家学者建言献策， 共同探讨和交流蓬安下一步文旅融合的出路。

记者： 蓬安将嘉陵江放牛节与乡村旅游相结合，您对此有何看法？

原文化部文化产业司副巡视员施俊玲：放牛节这个活动非常独特。独特的才有经济力。一个县域的活动，有这么大范围的参与度，令人非常震撼！节庆活动与乡村旅游结合得也非常好，这不失为一条路子。节庆活动多源于乡村。 蓬安放牛节与乡村旅游结合， 已经有不小规模了。 但还有待于再提高，可以做一篇更大的文章。

首先要做好的是文旅融合这篇文章。蓬安的工业、农业基础都非常好，可以推进文、旅、商、产大融合。但大融合不等于面面俱到，要把有特点的融到一起。放牛节在全国独一份，就可以做一篇大文章，围绕放牛节打开想象空间，把更多优质资源聚拢来。

如何让游客在蓬安感受四川人文精神？

记者： 对照省文旅发展大会提出的24字四川人文精神， 蓬安还需在哪些方面发力？

四川省司马相如研究会名誉会长谭继和：省文旅发展大会提出了24字四川人文精神，我从中挑了12字作为四川旅游的人文精神，也是三重境界：第一是达观友善，第二是开放包容，第三是巴适安逸。

这三重境界产生了三种对应的旅游形态：一是观光旅游，对应的是物我和谐的心理感受，它体现出来的四川特点，就是四川人的达观友善；二是休闲旅游、度假旅游，对应的是物我相融的感受，对应的四川人文精神就是开放包容精神；三是体验旅游，是物我两忘的文化体验，这种体验是四川人巴适安逸、 逍遥自在的自我感受，达到这个状态，我们的旅游业就成功了！

蓬安也要按照这三重境界发展旅游业。 其一， 蓬安生态和文态旅游资源众多，犹如珠玉满盘，需要“金线”穿珠。四川古镇的同质化现象严重， 要注意自己的个性和神韵。蓬安个性和神韵的“金线”就是司马相如。 我们要用好司马相如这个资源。其二要以司马相如作为品牌“金线”。相如之魂有三重精神，适合我们新时代，第一重精神是非常之人的创新创造精神。第二重精神是司马相如提出的要有“苞括宇宙，总览人物”的巨大时空意识。第三点精神是司马相如提出的向民间学习，尤其是向丝绸工匠学习的精神，也就是我们现在所说的工匠精神。要用好司马相如这个历史文化名人品牌，让相如文化快速走进当代，浸润人心。

如何让游客对蓬安留下美好回忆？

记者：就延伸“百牛渡江”旅游链，请您谈谈看法？

北京第二外国语学院教授厉新建：我是第一次来蓬安，但对“百牛渡江”这个旅游产品早有耳闻。 我们要思考如何让一个网红产品充分发挥出引流价值、如何做流量消化和产品丰富， 以及空间拓展。大型纪录片《嘉陵江》正在蓬安拍摄， 一定要充分利用好这部纪录片的拍摄， 向外界传递好蓬安百里嘉陵江的秀美风光。另外，蓬安有“三圣”（书圣颜真卿、画圣吴道子、赋圣司马相如），这些历史文化名人品牌，不能只简单停留在口头上， 而要变成可以触摸可以感受的产品。大的项目可以吸引人，精致的产品可以感动人，感动人才能留住人。蓬安旅游业有一个很大的舞台，在这个大舞台上需要创造小的模式。周子古镇也好、相如故城也好，这里面要做好三个东西：街头文化、杂交空间和小的场地。怎么利用这些小的东西来进行场景化的空间构建，这是大文化和小场景当中需要关注的。

记者：作为资深媒体人，您对家乡文旅创意有何建议？

成都电视台副台长陈海泉： 乡愁就是最好的文创。 蓬安这么多年推了这么多旅游产品，什么最有口碑？什么传播最快？就是“百牛渡江”。它为什么可以打动人心？就是乡愁，勾起了很多人的儿时记忆，也让没有这种生活体验的人向往。

第一我们要继续做大“百牛渡江”的规模，丰富它的内涵和内容。另外现在活动的时间太短、太单调、太传统。如果直播两三个小时，全国甚至全球的人都会来。

第二要充分利用好89公里嘉陵江，要把它打造成乡愁的载体，把乡愁产品化、场景化。我们现在的生态十分好，能不能搞观鸟节？还可以和摄影杂志合作，吸引摄影家来嘉陵江采风。此外，还可以引进大型旅游集团，在嘉陵江沿线打造有特色的民宿等。

第三要运用科技+文创的手段来解决问题。我们可以运用VR技术，在“百牛渡江”时搞一个虚拟现实，既环保，开发成本又低，可以把我们的旅游链条拉长。蓬安记者站 郭安平 文/图《国家人文历史》杂志社总编辑王翔宇：

在仪式感上再加强一些，把生态奇观变成文化景观。

原文化部文化产业司副巡视员施俊玲：

放牛节在全国独一份，可以做一篇大文章，围绕放牛节打开想象空间，把更多优质资源聚拢来。

四川省司马相如研究会名誉会长谭继和：

用好司马相如这个历史文化名人品牌，让相如文化快速走进当代、浸润人心。

北京第二外国语学院教授厉新建：

文化不能只简单停留在口头上，而要变成可触摸可感受的产品。

成都电视台副台长陈海泉：

充分利用好89公里嘉陵江蓬安段，把它打造成乡愁的载体。

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