用“原创力”为音乐剧市场注入“生命力”

本次来成都巡演的经典音乐剧《猫》，由伦敦西区的驻场团队演绎。它与《西贡小姐》《歌剧魅影》《悲惨世界》并称世界四大音乐剧，也是不少中国观众的音乐剧启蒙。这次，强大的演出班底和音乐剧的世界知名度引得不少四川观众抢票。除了《猫》以外，观众还青睐《歌剧魅影》。四川省演出展览公司演出市场部副部长吴庚之介绍，最近四川大剧院在向社会票选“开场首演项目”时，音乐剧《歌剧魅影》得票最多。，用“原创力”为音乐剧市场注入“生命力”。

然而，另一些音乐剧在四川的境遇却有些尴尬。《妈妈咪呀》《我，堂吉诃德》《吉屋出租》等，在四川票房就不理想。不少演出公司负责人表示，比起话剧、传统舞剧、演唱会和音乐会，真正愿意为音乐剧“买单”的四川观众并不多。观众“只认大IP”的现象尤其明显，音乐剧在四川的销售甚至不如某些话剧舞剧。“其实，《妈妈咪呀》《吉屋出租》等都是在世界上非常优秀的音乐剧，只是知名度不如《猫》。”

2018年底，北京天桥演艺联盟、中国音乐剧协会和道略演艺研究院共同发布了《2018中国音乐剧指南》，报告指出2017年全国音乐剧市场演出票房2.55亿元，是近5年最高。但同时，近五年国内音乐剧市场票房的增减幅度并不稳定，存在5%的上下波动，忽高忽低。有业内人士分析，这种波动主要是受海外经典音乐剧影响，个别剧目的引进和演出，甚至就能决定当年市场的繁荣与否。四川的音乐剧市场正好印证了这一点。

【探因】

高票价与审美习惯成拦路虎

为何大量音乐剧叫好不叫座？成都城市音乐厅执行董事兼总经理王义平告诉记者，根据音乐剧的表演惯例，外国原版音乐剧在国内演出，往往整个项目在单个城市就要连演8场到10场，并且需要高质量的场馆硬件投入，这使得平均票价可达800元左右，不菲的价格让不少热爱音乐剧的观众“望而却步”。聚橙网音乐剧制作经理周吉说，引进《猫》仅仅是商务洽谈就花费了2年时间。从确定演出团队到硬件设施考量，从确定巡演地点到宣发，演出商前期投入已经很多。业内人士认为，虽然《猫》一票难求，但盈利并没有外界想象那么多，其他一些音乐剧更是连回本都成问题。

此外，不少演出商还表示，四川观众其实最偏爱话剧，还没有完全养成对音乐剧的审美习惯。听故事看演员好好讲话，一言不合就“尬歌”是什么情况？这或许是不少不习惯看音乐剧观众的内心写照。“音乐剧市场在四川是处于非常初级的阶段的。”吴庚之认为。

【未来】

繁荣还需增强音乐剧原创力

对大多数演出商来说，音乐剧回本难，巡演亏损几百万也不是新鲜事。为何演出商仍然锲而不舍地引进海外经典音乐剧？“还是希望通过这些努力来培养四川的音乐剧观众，积累剧场口碑和影响力，同时抢占未来音乐剧市场的销售渠道。”吴庚之说。

如何让音乐剧市场将来能“全面繁荣”？除了培育观众，加强国内音乐剧各方面的原创力成为不少演出商的共识。“外国经典音乐剧之所以常演常新，是因为有经典的原创作品，耳熟能详的著名歌曲，一代又一代演员的努力。”周吉说。国内原创剧中，周杰伦操刀的《不能说的秘密》、韩雪主演的《白夜行》，也有较好票房，但大多是源自于主演的“明星光环”，而像《猫》一样无论主演是否知名都具备持久影响力的作品是非常罕见的。

基于此，中国的演出商也开始从更多方向发力。在制作上，改编自法国作家司汤达小说《红与黑》的法语音乐剧《摇滚红与黑》，就开始由国内团队直接担任出品方。在表现形式上，也有演出商尝试打造经典音乐剧的“中文版”，比如《长腿叔叔》中文版、《狮子王》中文版，目前在市场上已经有较好反响。

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