一个月收获两个“千万+”背后 揭秘四川监狱政务短视频千万点击量

“警官，我们娃娃太叛逆了，弄到你们监狱去关两天嘛？”

这不是一个段子。近日，一名家长看完四川监狱在抖音上发的普法视频后，这样留了言。四川监狱抖音小编看到留言后，有点哭笑不得。

最近，“莫富贵的高墙日记”系列抖音短视频走红，一个月内收获了两个“千万+”点击量。短视频讲述了人物“莫富贵”的违法犯罪、锒铛入狱、服刑改造、回归社会等一系列故事，并采用四川话配音，幽默且不失严肃，监狱神秘的面纱也在轻松氛围下层层揭开。

10日，四川监狱抖音视频创作小组带领相关监狱的多名民警，来到四川省德阳监狱录制“五四”青年节专题视频的歌唱部分。4名团队成员均是来自四川监狱的民警，他们告诉红星新闻记者，系列抖音短视频作品发布后，网友的肯定和支持成就了那“无法褪去”的使命感，也让他们认识到这件事的意义。

“一本正经地搞笑”

赵欣欣在四川监狱系统内做了9年宣传工作，今年春节前，她接到一项具有挑战性的工作——写一个监狱故事剧本。2018年8月，四川省监狱管理局正式开通官方抖音账号，并于今年年初进一步明确了“打造川话版抖音品牌”的定位和路径，短视频的风格也不断创新。这次故事类剧本的创作，初衷就是希望以喜闻乐见的方式让公众进一步了解监狱。

接到任务后，赵欣欣有些“抠脑壳”。虽然毕业于导演专业，但工作多年来，“拍戏”这件事离她有点遥远。习惯了严肃、谨慎工作方式的她，一下子要转变思维学会“一本正经地搞笑”，并不容易。众人拾柴火焰高，四川省监狱管理局办公室召集了全省监狱负责微博微信宣传的部分小编群策群力，最终确立了川话版“莫富贵的高墙日记”故事系列，主要讲述“莫富贵”犯法入狱、服刑改造，再顺利回归社会的故事。

主人公“莫富贵”的角色设定是游手好闲、吊儿郎当的社会小年轻。24岁的杨粮彬绝对没想到，自己是因为靠近这样的形象而入选。虽然是IT男，杨粮彬拥有一个极其搞笑的灵魂和一张酷似“网红”的复杂长相——“小眼睛、厚嘴唇”。

而另一位“靠长相取胜”的男主角是四川省大英监狱的民警马文彬。一副“看上去就是好人”的面相，剧本里的马Sir（马警官）简直为他量身定做。担任摄像工作的则是四川省邑州监狱的民警黄伟，既熟悉监狱日常工作，也有丰富的视频拍摄经验。就这样，四川监狱高墙内的“创作团队”诞生了。

1个月收获两个“千万+”

“大家好，我叫莫富贵，人如其名有点穷。我是人类道德底线的坚守者，我的底线就是，没得底线……”今年2月23日，莫富贵系列的第一条短视频“锒铛入狱”出炉。

从一片油菜花地出场，很“丧”的莫富贵头发油亮、穿着清奇，来到成都春熙路的天桥上，一把抢过市民的包。随后一路被追到环球中心，又气喘吁吁地跑回油菜花地，旁边一辆警车正在等待着他。镜头再一切换，就是莫富贵坐在警车上，内心各种独白，回过神来发现自己已被带到了监狱门口。

轻松明快的节奏、诙谐独特的四川话加上贴近角色的表演，这条视频上线24小时便达到了42万点击量。整个团队备受鼓舞，“服刑改造从头开始”“好高骛远”“回炉重造”等分集一一相继推出。更惊喜的是，“莫富贵的高墙日记之入监初感受”这集上线后，很快就突破了1千万点击量，网友纷纷评论“不敢相信这是监狱推出的视频，官方居然这么皮”。

令团队印象深刻的一条留言来自一位母亲。她看了视频后，私信四川监狱抖音号，“我想咨询一下，我可以把孩子送来关两天不？非常叛逆，管不住。”

虽然留言让人哭笑不得，但大家立刻想到，可以借此在微信公众号上推一条关于监狱收押对象和收监流程的普法文章。

4月1日，莫富贵“入监谈话”单条点击量也突破1千万，四川监狱抖音号在1个月内迎来了第二个“千万+”短视频。一直提供创意、辅助拍摄的四川省监狱管理局办公室民警何宇维激动地发了个朋友圈，“没想到幸福来得这么快，亲身参与才知道大家多么不容易。”

一边学习一边摸索一边投入

杨粮彬说，现在朋友们都不喊他本名，直接叫“富贵”。为了拍摄莫富贵入监的生活，杨粮彬剃掉了曾被称为“龙泉张若昀”的时尚发型。

“实话讲，在学校演话剧那会儿，还萌生过当一名小演员的想法，奈何这个看脸的时代没给我机会。”杨粮彬幽默性格确实和莫富贵的搞笑定位十分契合。

有趣的是，杨粮彬诠释的调皮、耍小聪明反而为他带来更多网友的喜爱。“反面角色对我没啥影响，剧情需要，我也很愿意。大家喜欢我，也说明是对我们四川监狱工作的认可。”

一正一邪，富贵的对立面就是严肃正经的马Sir。今年26岁的马文彬，播音主持专业出身。说唱、饶舌、RAP、配音、台词样样不在话下。一条片子粗剪后，打磨往往需要几天，马文彬上班想、下班想、走在路上也会想，有了新灵感就赶紧试一下效果。他坦言，整个视频完成中最难的在于创意，也就是剧本和分镜头出炉的过程。

“有了点子，怎样用表演实现，如何把握轻松幽默的表达方式和监狱严格规范执法工作的平衡点，如何保证每一个执法流程的表述都是准确的，这些是最难的。”一边学习监狱标准化工作资料，一边想段子，成了赵欣欣的日常。

剧本审核通过后，抖音小组成员开始商议分镜头。此时，负责拍摄的黄伟心中就有了数。如何取景、哪些场景需要拍摄多角度、如何呈现高级感，都在他的计划内。在此之前，黄伟拍监狱警示教育片比较多，他觉得短视频大不一样，自己还需要学习摸索。“毕竟题材定位在那儿，有一定受限，在可行范围内，保证轻松活泼和认真普法是我们的目标。”

“拍普法视频是很酷的事”

去年8月，四川省监狱管理局正式开通官方抖音账号，首个作品便实现了破千万点击播放量，今年1月还获评中央政法委“四个一百”政法新媒体、“十佳短视频奖”。

四川省监狱管理局办公室主任胡国权告诉红星新闻记者，公共服务离不开对工作的宣传，现在9亿多网民中，多数都是移动互联网用户，不少人也是抖音的忠实粉丝，视频将成为这个时代呈现信息的主要方式之一，监狱宣传也应当顺应时代潮流。

“5G即将来临，短视频阅读是公众喜闻乐见的趋势，我们想通过生动有趣的形式和网民喜闻乐见的方式，告诉大家真实的监狱工作，传播法治情怀和法治温度，也为推进执法普法作一些探索。”胡国权说，他们的探索还只是初步的，在稿本、拍摄、剪辑方面都尚有不足，正在总结完善。

一名网友曾留言说，看到“莫富贵”一步步走向犯罪又在监狱服刑改造，仿佛看到了过去的自己。如果早点看到这样的普法视频，或许自己就不会走错路了。这让整个团队感动，也更有了一份觉悟：大家在做一件很酷的事情，而且很有意义。

这，是他们的使命。

红星新闻记者 赵瑜

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