资本注入优势资源 提升品牌价值

3月初，四川省酒业集团有限责任公司（以下简称“川酒集团”）完成对白酒品牌“二峨”的收购。前有“叙府”，后有“二峨”，标志着川酒集团“整合酒业品牌化发展”开始进入加速阶段。，资本注入优势资源 提升品牌价值。

“今年我们的重点工作就是复兴‘二峨’品牌，重现‘国家优质酒’的风采。”川酒集团相关负责人接受本报记者采访时说，“二峨”是诞生于成都的一个白酒品牌，其主推的38度二峨大曲曾在1989年“全国第五届白酒评选”中获得“国家优质酒”称号，该产品具有淡雅、清爽、隽秀的特色，一直回味在部分老成都人的记忆当中，但近年来由于资金短缺、销售渠道等限制，发展举步维艰。

与全国白酒产业发展趋势相同，川酒企业也出现了“强者越强、弱者越弱”的两极分化格局。与各大名优酒企凭借品牌、渠道、资本优势带来的强劲发展势头不同，四川白酒二三线品牌发展滞后，整体产业发展依然薄弱。如何破局？川酒企业主动调整发展思路，引入行业内外资本力图在品质提升、市场拓展、品牌建设、价值提升等方面联动发力，企业间强强联合，战略重组动作频频，以期做大到做强。川酒市场资本运作不断传出消息：绿地集团与泸州市共同出资10亿元组建泸州绿地酒业，宜宾名优酒企也将组建注册资本金不低于10亿元的宜宾酒业投资集团……□本报记者 郑茂瑜

名优酒企率先示范 川酒开启抱团发展之路

“去年今良造产值5亿元，企业规模还比较小，希望能借助名优白酒企业的力量，解决我们在资金、渠道、品牌等方面的发展瓶颈。”宜宾今良造制酒公司总经理肖卫华告诉记者，这一愿望有望在今年实现。

近日，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊等川酒“六朵金花”共同发起成立“四川名优白酒联盟”。“六朵金花”一直是四川白酒产业的核心力量。数据显示，2018年“六朵金花”实现销售收入1280亿元，利润284亿元，分别占据川酒产业54%和83%的规模。业内人士认为，“凭借‘六朵金花’在品牌、渠道、资金等方面的雄厚实力，如能实现资源共享，将解决广大中小酒企面临品牌知名度不高、渠道拓展所需资金不足等问题，也将开启川酒产业抱团发展、联动发展、创新发展新阶段”。

如何推动抱团发展？四川名优白酒联盟秘书处负责人表示，联盟将首先构建起包括品质规范、产业研究、原产地推广、市场拓展、人才培育及资本运作等六大运作体系，充分发挥平台作用，推动川酒产业形成整体向好、梯度发展的局面。作为联盟第一届轮值理事单位，五粮液将作为最大出资方组建注册资本金不低于10亿元的宜宾酒业投资集团，通过开展白酒生产经营、股权投资和融资担保业务等，对宜宾中小白酒生产企业进行资源整合，切实解决宜宾酒类企业小而散的问题。

“有了名优酒企的联合背书，四川白酒整体和个体品牌价值都将得到进一步提升。”业内人士分析，如发挥好联盟平台作用，四川白酒市场产品将更优质、品牌将更丰富、价值将更凸显，改变四川白酒整体大而不强、腰部和底部品牌价值不高的现状。

业内外资本涌入 川酒品牌加速整合

近日，“酒城”泸州召开金融业服务白酒小作坊提档升级座谈会。会上，16家白酒小作坊业主分别介绍了各自的生产情况、发展规划，并就发展壮大的资金需求作了估算，3家金融机构针对小微企业金融服务业务进行了详细说明。会议强调，金融机构要切实转变观念，在小微企业金融服务上下足功夫，努力为泸州实现千亿白酒产业目标夯实基础。

充分释放和激发二三线品牌和中小企业的活力，才能助推川酒全面转型升级。近年来，四川加强了对“十朵小金花”“原酒20强”等细分领域产业力量的扶持，各大产区都在打造腰部和底部力量，除了资金、政策的直接扶持外，还鼓励白酒企业兼并重组等资本化运作，有效调整和优化白酒产业布局。在全国白酒行业，这类操作已有成功案例，例如茅台收购习酒、洋河收购双沟后，双方品牌价值得到了进一步提升。为此，“酒都”宜宾已出台白酒产业整合策略，计划用三年时间培育10家以上主营业务收入超过20亿元的企业；四川省三大酒业集团——四川发展酒业投资有限公司、环球佳酿、川酒集团等也在纷纷行动，目前已整合百余家中小酒企，进一步开展集团化发展和资本化运营。

此外，凭借近年来良好的销售态势，川酒也在不断吸引外来资本。去年10月，壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司获得阿里巴巴集团20亿元的战略投资，将助力1919扩大市场份额，重构线上线下酒类消费场景，为用户提供更好的购酒体验，力争在2023年实现千亿元的成交目标；去年11月，绿地控股集团股份有限公司跨界和泸州市共同出资10亿元组建泸州绿地酒业有限责任公司，并与泸州具有合作意向的白酒企业开展战略合作，形成高中低系列白酒品牌及产品梯队，力争五年内达到200亿至300亿元的经营目标。

新闻推荐

2019年上半年四川省直机关公开考试录用公务员开始报名了

3月20日，四川省委组织部发布2019年上半年省直机关公开考试录用公务员的公告。公告显示，此次将考试录用省直机关公务员8...

四川新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是四川这个家。