三八节 电商逐鹿“她经济”

一年一度的三八妇女节到来。随着女性在社会中扮演越来越重要的角色，以及在家庭中掌握着“财政大权”，成为家庭消费决策中最重要的决策者，“她经济”也在互联网消费时代引发了更多的关注。

亚马逊

海外购2019“春日围猎”开启

随着三八妇女节到来，亚马逊海外购宣布全面开启2019“春日围猎”活动，打造一场为期一个月的国际品质大牌盛典。根据亚马逊中国联合数字100针对跨境网购消费者的调查显示，近7成女性受访者表示经常进行跨境网购消费，平均每月进行多次跨境网购的女性受访者占比高于男性，约5成女性受访者表示其跨境网购的主要目的是为了取悦自己，并且热衷于选购美妆和个护类产品。

随着女性消费者对海外正品好物的关注与需求日趋高涨，今年亚马逊海外购“春日围猎”活动将横跨“3·8女神节”全站大促和亚马逊海外购“春季时尚焕新”两大阶段，囊括女鞋、女装、女包、珠宝首饰等众多女神必败品类，强势抢滩三月女性购物季。

据了解，亚马逊海外购开启的2019“3·8女神节”活动一直持续到3月10日。为了顺应女性消费者在跨境网购中对于高品质国际正品及个性化选品的需求，亚马逊海外购在同步亚马逊美国、英国、日本及德国四大海外站点的数千个女神节优惠尖货基础上，还联袂各大海外站点打造专为中国市场定制的特惠福利。

京东

发布2019中国女性阅读报告

三八节来临之际，京东大数据研究院联合京东图书共同发布《悦己·悦读：2019中国女性阅读报告》，聚焦女性阅读消费，一窥中国女性精神世界：女性对阅读的要求越来越高，“悦己”的同时更寻求“自我增值”；职业对女性阅读的偏好有着重要影响；不同省份女性“阅读力”各不相同，存在明显差异。京东大数据显示，2016-2018年，女性图书用户占比逐年增高，女性购书的销量不仅在占比上与男性越来越接近，购书销量增速也已经高于男性图书用户。

其中，2018年女性读者人均购书7.6本，高于男性。女性读者在纸书购买上的人均消费近230元，女性的“阅读力”正在变得越来越强。大数据显示，从图书销量上看，2018年女性读者购买最多的图书是童书、中小学教辅、小说、文学和考试，可见对于大部分女性而言，购书的主要目的是出于育儿的需求。从女性读者在各省占比上看，女性阅读力与购买力基本成正比。北京、辽宁、天津、四川的女性读者占比在全国排名最高，由此可见，经济发展水平、地区开放水平和女性购买力水平，都影响了女性读者的聚集度和阅读氛围。本报记者 吴纪涛

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