用创新精神打造“天府龙芽”

晚报记者 陈伟 文/图

四川省茶业集团股份有限公司（简称“川茶集团”）是一家由省、市国资委参股的混合所有制企业，集茶树繁育、加工、营销、贸易、科研、茶文化旅游等一二三产业融合发展的国家优秀重点龙头企业。

川茶集团现已建成生态绿色茶园基地40余万亩，其中10万亩优质生态早茶基地，是中国目前连片规模最大的早茶基地；万亩高山有机茶基地已连续15年获得中农有机茶认证和欧盟有机茶认证，是中国目前最大的双认证有机茶基地。

川茶集团创新打造中国茶行业第一个省级大区域品牌，让曾经只代表宜宾地区文化的“叙府龙芽”，升级成为代表四川天府文化的“天府龙芽”。实施打造中国茶行业第一个“企业品牌+区域品牌”，着力于品牌价值共建、品牌效益共享，现已获得“中国名茶金骆驼奖”“世界名茶”等殊荣，成功跻身中国名茶第一方阵。

继2017年首届宜宾国际茶叶年会上，“天府龙芽”被授予“世界名茶”之后，去年年会川茶集团再次被评为业内“中国茶创新引领企业”。奖项的核心在于“创新”，很多人不理解，一叶茶叶里能有多少创新？其实，创新正是川茶集团以及以川茶集团为牵引龙头的川茶省级大区域品牌“天府龙芽”这几年从萌芽到崛起的灵魂所在。创新，是川茶集团和“天府龙芽”最大的发展特征和最关键的生命线。

近年来，川茶集团进行三大创新，增强茶产业发展动力与活力。

首先是机制创新。2013年，原四川省叙府茶业有限公司整体改制后，联合5家茶叶企业，四川省国有资产经营投资管理有限公司和宜宾市国有资产经营有限公司共同投资参股，组建起“四川省茶业集团股份有限公司”这个混合所有制企业。川茶集团集聚优势，牵头成立川茶品牌促进会，打造更具川茶代表性和竞争力的川茶大区域品牌“天府龙芽”。

其次是产品和品牌创新，打造全国首个省级大区域茶叶品牌。四川产茶县多达120多个，截至2017年5月，全省注册茶业（叶）公司1681户，全省农民专业合作社1047户，全省注册茶叶商标10000件之多，但品牌对川茶产业的引领带动能力始终不强。经四川省川茶产业联席会和成员企业研判分析，最终选定“天府龙芽”为川茶大区域品牌，并通过品牌创新，打造省级大品牌，领衔川茶走向世界。

再次是营销模式创新，充分发挥资本力量，川茶集团已在成都、哈尔滨、北京等地建设200多个线下品牌专卖店，先后在俄罗斯、英国、法国等10多个国家和地区建立了营销机构，并积极组建专业电商运营团队在天猫、京东、苏宁易购等电商平台大力发展线上专卖店。减少重复投入、恶性竞争，共闯市场、共享价值，川茶品牌营销进入崭新阶段，让“天府龙芽”叫响全球。

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