旅游纪念品 应走出“义乌造”

每个旅游城市都有一条专门用来骗外地人的街。以老街的名义，打着文艺的旗号，千篇一律地卖着从同样的地方批发来的工艺品。这个神奇的地方叫义乌。诸多小商品在这里生产、加工、出货，商贩采购后运送全国各大旅游景点售卖。（2月11日《 中国新闻周刊》） 当本应有着独一无二特性的旅游纪念品，却以一张“大众脸”出现在全国各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”成为旅游纪念品市场一种普遍现象，在全域旅游的时代背景下，其负面影响不言而喻。 一是不利于各旅游景点继续做大、做强、做优。众所周知，小小的旅游纪念品，可是有着承载一地文化内涵、民俗风情等重大功能。若都是“义乌造”，还有什么价值意义呢？二是不利于旅游文化产业的进一步发展。有数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我国旅游购物的比重还不到40%。是人们不愿意“买买买”吗？在消费升级的语境下显然不是，问题出在不少旅游产品不值得让人买，千篇一律的旅游纪念品便是如此。

旅游纪念品应走出“义乌造”。作为一种文创产品，旅游纪念品若想让传统民族文化、民族工艺等与市场结合，满足游客对美好文创产品的需求，的确不是件容易的事，其中少不了创新和匠心。但苏州博物馆把“镇馆之宝”五代秘色瓷莲花碗做成了抹茶曲奇；四川三星堆推出了古蜀面具饼干……诸如此类旅游纪念品能取得很好的市场和社会效益，旅游纪念品走出“义乌造”是不为也，非不能也，就看走不走心。

加强文创产品设计，充分挖掘自身旅游文化特色，结合市场需求，让市场上销售的每一种旅游纪念品都够精致，真正起到“纪念”的作用，应是各旅游景点努力的方向，要意识到单纯依赖“门票经济”的路子只会越走越窄，唯有深入挖掘本土文化，旅游发展之路才会越走越宽。与此同时，监管部门应注重文创市场知识产权保护，不能容许复制、抄袭影响原创积极性，阻碍文创市场发展。

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