阿里发布2018中国人读书报告 “80后”“90后”为阅读主力

阿里巴巴8日发布2018中国人读书报告，基于天猫、淘宝、闲鱼、阿里文学等平台数据，披露了不少关于中国人的“阅读小秘密”。

报告显示，得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及，中国的阅读人口与阅读总时长显著增加，2018年新增的阅读人口接近3000万；在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书和读书的人，2018年每人平均多读了一本书，人均购买纸质书达到5.5本。

该份读书报告描绘出了一幅中国“读书地图”。“读书地图”显示，沿海发达省市仍是中国读书人口占比最高的地区；2018年，上海的图书成交人数仍然最多，是全国阅读人口最高的城市。阅读喜好方面，上海读者偏爱职场读物、外语书籍、原版进口书，与全国其他省市大有不同。

与此同时，从各个年龄段用户的热买图书种类上也能洞察到不少“小秘密”。“00后”忙着购买四六级备考书籍时，“90后”已开始大量购买母婴、育儿、心理学类书籍。

报告数据显示，2018年也是二手书、闲置书流转的大年。在闲鱼上，读书爱好者们以转让、免费赠阅等形式交换二手书。过去一年，广东、上海、北京分别以人均交易1.59本闲置书/年、1.11本闲置书/年、1.08本闲置书/年的成绩位列前三。

根据闲鱼描绘的“知识流转地图”，大量图书从沿海省市向中西部省市流转。其中，四川省、重庆市、湖北省、湖南省、河北省已成为2018年闲鱼上TOP5图书流入省市。

读书报告还显示，“90后”仍是中国阅读人群的主力军。2018年，“90后”在天猫、淘宝上购书人口占全网读者的37%，与占比为38%的“80后”可谓不相上下。

阅读方式上，“90后”的选择更显多元化，选择电子阅读的读者群体中有46%为“90后”读者，几乎占据半壁江山。

令人欣喜的是，无论是电子阅读，还是传统阅读，中国图书市场和阅读环境都在有序、健康成长。读书报告显示，2018年，中国图书消费人口同比增长19%，一年增长阅读人口近3000万，天猫、淘宝图书行业订单量也随之大涨17%。

王笈

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