综艺节目联手博物馆做开发 文创产品成“大IP”，小心莫要“玩坏了”

国家宝藏旗舰店同样是走“萌萌哒”文创路线。

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近日，《国家宝藏》宣布正式入驻某电商平台。

其制作方——中视电传传媒股份有限公司的董事长李学慧说，关于文创产品的策划，早在第一季节目结束时就开始了，“而整个项目中花费时间和精力最多的，是如何选择适合的文物元素，以及如何设计出面向年轻消费者的产品”。

目前，在其旗舰店内可以看到，已经上线的文创产品有70余件，包括翰墨文具、竹帘家居、饕餮美食、玲珑数码、红颜美妆五大类，有雨伞、手包、服装、饰品、文具和口红等产品。如展现唐墓壁画《阙楼仪仗图》的立体便签、重新定义“东方味道”的墨香水等，也有与知名品牌合作的产品，比如绘有《千里江山图》的天堂伞、由艺术家DanielArsham设计的“长信宫灯限量版T恤”等。产品售价从19元到上万元不等。

记者注意到，该旗舰店中眼下销量最高的是“唐代仕女mini手办趣味模型”，是根据河北博物馆的“彩绘散乐浮雕”设计制成。“彩绘散乐浮雕”表现了唐代女子乐队吹奏表演的热闹场面，设计师以此为原型，推出了一组8个的“大唐女团”手办，有戴着拳击手套的女汉子红拂，有抱着玩具熊的可爱萌妹玉环，有挎着购物包的购物狂武曌，还有举着手机自拍的玄机等，充满萌趣。

店中，一款被称为“沐焰杯”的茶具价格最高，最贵的一件售价高达1.58万元。

当下博物馆的生意非常火。有统计，故宫截止到2017年，文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元，再加上其他部门贡献的文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

地方性博物馆的文创产业也有不同程度发展，苏州博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆都在天猫上线官方店铺。其中，苏州博物馆在2017年文创产品销售额达到1400万元，几乎每年都有40%至50%的增幅；上海博物馆2017年实现了3862万元销售额；敦煌2017年的文创产品销售额也达到1700万元。

眼下的《国家宝藏》文创产品，从一定程度上解决了地方博物馆在开发文创产品时遇到的资金、人才限制。不过，博物馆文创产品火爆之余也有隐忧。比如不久前故宫口红的“嫡庶”之争，不仅在一定程度上暴露了故宫对于文创产品管理的混乱，也有不少人对其产品质量提出质疑；还有《上新了，故宫》中，虽然尚在众筹阶段的产品都备受欢迎，但也有不少人提出众筹商品的售后要如何保证等问题。

文化人士认为，故宫以及《国家宝藏》都已成为“大IP”，它们可以以各种轻松愉快的方式走进人们的生活，但不能忽视的是，千万不要把它“玩”坏了。因为它们身上的文化基因需要保存，博物馆在开发授权时也更要谨慎，必须对老祖宗留下的财产保有敬畏之心。

据《齐鲁晚报》

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