“双 11”成绩单揭晓：四川能买更能卖

一周多前，“双11”狂欢落幕。这几天，大大小小的包裹陆续抵达消费者手中，四川“双11”的成绩也一一揭晓。

据四川省电商大数据中心统计，今年“双11”，四川除了购买能力继续保持全国第一梯队，销售表现更加亮眼——“双11”当天，四川网络零售额超180亿元，增速超25%，居中西部第一、全国第六。

□本报记者 李欣忆

成绩：网络零售额排名全国第六

能买更能卖，四川实力在“双11”期间充分展现。

“双11”当天，四川消费零售额居全国第一梯队。在天猫上，四川的购买金额排名全国第七位，成都的购买金额排名全国城市的第六位。在京东上，四川的下单量排名第七。

四川电商“卖卖卖”的能力更是不断加强。“双11”四川省网络零售额增速高于全国3.3个百分点，排名第六。

哪些行业卖得最多？四川省电商大数据中心数据显示，行业前三甲由食品保健、3C数码、服装鞋包斩获，“双11”网络零售额均超过了30亿元。其中，方便食品、白酒、绿茶等品类，跃居实物型行业排名第一位，推动食品保健行业在网络零售额的占比较去年大幅上涨7.82个百分点；女靴、女士帆布鞋、男式钱包等品类产品，也带动服装鞋包网络零售额在网络零售额的占比提升1.24个百分点。

哪些“四川造”名列前茅？全友、极米科技、长虹销售额继续位居全省前三，双虎、五粮液紧随其后。川酒、川茶分别实现网络零售额2.39亿元和0.63亿元。五粮液、剑南春、郎酒、泸州老窖、水井坊等龙头品牌带动作用明显；竹叶青、明芽、三匠等茶叶销量优异。

农村电商的表现值得一说。“双11”期间（11月1日-11日），全省实现农村网络零售额19.73亿元。水果、茶饮、草药在农产品行业中排名前三；猕猴桃、柠檬、龙眼等销量靠前。

此外，本土电商企业的表现也很抢眼。1919酒类直供居天猫酒类电商第一；全友家居列天猫家装家居店铺第三、品牌第一；成都极米科技京东、天猫、苏宁无屏电视销量均居第一，全网销售额破3亿元，同比增长超过50%；长虹列天猫成交过亿元品牌榜，销售10.3亿元，同比增长41%；五粮液全平台网络销售1.85亿元、同比增长38%，排全国食品饮料第七位。

亮点：线上线下打造全新体验

这份成绩单的背后，折射出哪些变化？

网商数量不断扩大。省商务厅统计数据显示，全省网商数量已超130万家，亿元品牌匮乏的局面得以改观——极米科技、长虹、五粮液、1919等品牌销量均突破亿元。

一些企业潜力显现：泸州老窖实现零售总额2600万元、同比增长121%；品胜网销超5000万元，新零售订单突破1万单；宜宾川红茶叶集团销售1160万元、同比增长26%，排全国茶叶类第15位。

省商务厅电商处相关负责人认为，“双11”进入第十个年头，已由纯粹的爆款、降价等引流促销变为“随时的社交、丰富的内容、灵活的场景”为特征的全新消费体验。快递包裹数量、最快配送时限等纪录不断被打破。

从快递包裹数量看，11月11日-19日，四川省处理快件量超过3亿件，最高日处理量突破3000万件，同比将增长30%-40%。

最快配送时限不断打破。1919酒类直供董事长杨陵江介绍，今年“双11”他们的线下门店成为天猫的前置仓，其“极速达”订单最快1分钟就能出库。

黑科技频频“登场”。四川传媒学院建设省内第一个校园综合配送中心，顺丰、京东等6家快递公司入驻，中心运用人脸采集取件系统，取一次快递平均只需 40秒。

今年“双11”从线上走向线下的特点更加突出。天猫“双11”100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超加入。饿了么、口碑共同联动100万餐饮、水果、鲜花等本地生活服务商家汇入“双11”。四川阿么鞋业首次采取“线上下单，门店发货”的新零售方式，自建1.2万平方米电商仓储基地，在全国开设线下体验店27家，“双11”当天线上线下实现销售额1300多万元。

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