旅游纪念品为何长了“同一张脸”

李秀荣

本应为旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”，成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。记者近期在多地景区采访时发现，木梳、披肩、帽子、手串等成为多数景区的标配型“地方特产”，更有甚者，一块一模一样的丝帕，在杭州叫“杭绣”，去了苏州叫“苏绣”，到了四川成了“蜀绣”，在河南又称“卞绣”。

（据《北京青年报》）旅游纪念品长“同一张脸”，不仅会让游客产生审美疲劳，且不利于推广各个景区的独特旅游价值。尤其是同质化、低端化、地摊化的旅游纪念品会大大拉低国人的旅游购物消费。

如何让旅游纪念品走出同质化怪圈？各景区要舍得投入人力财力，挖掘地域特色文化，搞旅游商品研发，打造离开本景区就买不到的特色纪念品。各地相关部门应针对地区文化挖掘、研发文创产品，加大人才培养力度。文化、版权保护等部门应注重旅游纪念品的知识产权保护，知识产权保护不到位，会影响旅游纪念品研发的积极性，也会拖累文创市场的发展。

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