国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军：质量、技术、文化、服务“四轮驱动”推动品牌发展

国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军： 冯军 国家市场监督管理总局发展研究中心副主任朱克力 国务院发展研究中心新经济研究室主任 哥伦比亚大学中国企业研究中心研究员在高质量发展时代如何加强品牌建设？在2018首届四川品牌大会上，国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军从质量、技术、文化、服务四个方面进行了深度分析。

找差距质量问题制约品牌发展

冯军表示，改革开放40年来，我国的产品消费经历了广告大战、价格大战、营销大战，现在是质量大战。质量大战最突出的表现就是品牌的崛起。如今，中国的品牌建设已得到越来越多的重视。但在冯军看来，知名品牌绝对数量少、相对制造业规模数量更少、品牌意识弱是我国目前与品牌发达国家的差距。

这一差距正是质量差距的外在表现。“品牌的背后是质量，质量问题是制约我国品牌发展的关键因素。”

谈发展品牌发展需“四轮驱动”

冯军从质量发展角度分析了品牌价值的内涵：品牌的影响力在于知名度和美誉度的协调，最理想状态是知名度和美誉度共同提升，而最失败的状态是知名度高、美誉度低。“踏踏实实的把质量做上去，把美誉度搞起来，再通过知名度提升品牌的影响力。”冯军提出，品牌发展的基础在于质量。

除了质量，技术也举足轻重。技术的创新带来了产品的创新，带来新的需求和市场。因此，技术，是品牌发展的动力，“通过技术创新，实现工艺创新、产品创新、管理创新、市场创新。”

在品牌发展过程中，离不开文化内涵。冯军认为，文化是品牌发展的内核，正是在品牌中注入了历史文化，品牌故事，融入了企业家精神、工匠精神以及体现了企业的诚信、敬业等，才丰富了品牌的价值。最后，冯军还提到了服务——品牌的发展纽带在于服务。“在产品同质化越来越严重的背景下，提供一种服务可以说是品牌差异化的突破口。”

谈分工政府企业协同发力提升品牌价值

那么，在借助质量、技术、文化、服务“四轮驱动”，提升品牌价值的过程中，企业和政府应该扮演怎样的角色呢？

冯军表示，企业是品牌建设的主体，应抓住主打产业、主打产品，深入开展质量品牌提升行动，增加品种的丰富度，品质满意度和品牌的认可度。而政府部门，除了加强品牌的规划，完善基础设施，还应加大政策扶持，“把质量水平、标准水平、品牌价值纳入企业的信用评价指标体系和贷款发放的参考因素。”

华西都市报-封面新闻记者吴冰清

国务院发展研究中心新经济研究室主任朱克力：

新经济时代呼唤新品牌 应以新经济逻辑做强四川品牌

国务院发展研究中心新经济研究室主任、哥伦比亚大学中国企业研究中心研究员朱克力在接受华西都市报、封面新闻记者专访时表示，随着品牌成为国家战略，品牌经济也成为新经济的重要组成部分，新经济时代正呼唤着新品牌的建设。

对于四川如何做强区域品牌策略，朱克力建议通过体制机制创新和科技文化融合，强化本土区域性差异化特点。

品牌与区域经济构成互动共生关系

朱克力认为，与“创新”、“创意”这些作为价值标签反映时代内核的词汇一样，“品牌”正成为这个时代的中心词，被用来描述现代企业应当具备的格调操守与人文精神。

并且，品牌跟区域经济构成互动共生的关系，区域品牌就是区域经济发展到一定程度的产物。因此，在高质量发展的新时代，品牌在区域经济成长中发挥着越来越举足轻重的作用，品牌实力也成为检验一个区域发展质量的重要标尺。

如何在新经济时代呼唤新品牌？朱克力指出，用“三破三立”驱动品牌创新。“破除传统介质，运用新型介质和平台，形成协同化趋势；运用互联网、大数据整合资源，打破传统边界。最后，在打造品牌过程中，运用更加符合个性化和共享化趋势的新戒律，新思维。”

有所破，则有所立。朱克力建议，在新经济时代，需树立品牌战略，有针对性地打造新品牌，并通过智慧整合、汇集更多的品牌智库，形成新的体制机制。通过制度的建设，改写传统品牌规则，形成新的品牌体系。

四川如何做强区域品牌策略

定制的产品、共享的机制以及文化的再造，在朱克力眼中，这一系列的新经济逻辑能很好地为新品牌的锻造、区域品牌的打造形成一个有利的环境，帮助四川品牌进入发展、创新的新赛道。朱克力说，长期以来，四川在区域品牌打造方面不遗余力，川酒、川菜、川茶、川味、川药、川果，都形成了具备一定知名度的区域性和全国性品牌。

但与此同时，四川的区域品牌优势也面临挑战，部分品牌的影响力特别是传统品牌有待重振和提升。他认为，四川省推进品牌建设的下一站在于：如何因应国家品牌战略和高质量发展新形势，顺势作为，推动四川省从“品牌大省”升级为“品牌强省”？

“我建议四川省做强区域品牌的策略，重点放在通过体制机制创新和科技文化融合，激活与整合新经济、新科技、新文化等‘三新要素\’，强化本土区域性差异化特点，放眼全球市场，打造有利于品牌发展的优质营商环境，形成凸显企业价值、创新能力、工匠精神的品牌集群。”朱克力说。

华西都市报-封面新闻记者赵雅儒见习记者申梦芸 本版摄影谭曦相关报道见P02

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