三问“米小圈”何以一纸风行全国

《米小圈》系列（部分）。 川少社供图

编者按

省委十一届三次全会作出了建设文化强省的战略部署，明确振兴出版是重要内容。自两年前四川省实施振兴四川出版战略以来，四川出版业发展取得了长足进步，在全国出版市场的占有比重也大幅度攀升。这两年，四川出版业界发生了怎样翻天覆地的变化？我们又创造了怎样骄人的业绩？从即日起，本报推出“振兴四川出版 助力文化强省”系列报道，全面梳理四川省振兴出版的特点特色，讲述四川省出版业那些不为人知的人和事，敬请垂注。□本报记者肖姗姗

1510万册！连续23周进入开卷排行榜前十名！在刚刚过去的8个月里，由四川少年儿童出版社（以下简称“川少社”）畅销书“米小圈”系列再次创下四川出版界的“神话”，持续“称霸”暑期档，在全国各小学校园中引起了“小学生人手一本米小圈”的风潮。

事实上，从首印8000套到月发行量10万套，从年造货码洋50万元到年造货码洋过亿元，从默默无闻到连续23周登上开卷排行榜前十名……“米小圈”早已进入开挂状态。它为什么能得到小读者的喜爱？它凭什么销售码洋过亿元？它能否做到可持续发展？

一问：为什么能抓住小读者的心？形象生动 内容丰富

“一本书之所以成为畅销书，其中有机缘和运气，更有判断力、信心和努力。”川少社社长常青直言，优秀的儿童文学作品应该是有个性、有特点、有符号识别性的。

自2012年9月出版以来，“米小圈”系列图书能够“圈粉”无数，内容有名堂。责任编辑明琴多次与作者北猫反复沟通商量，从“米小圈”的形象到性格都进行了深度包装。最终，“米小圈”定型为——圆圆的脸，胖胖的身形。这一简洁的人物形象，令“米小圈”非常具有识别性、符号性，很适合孩子模仿，随手可绘。在内容上，增加了很多接地气、与小学生息息相关的元素，例如“米小圈”贪吃、贪玩，喜欢来点小恶作剧，给自己的同桌取外号，有时甚至还有一点点“傻气”，但他珍惜和同学的友谊，一心想做好事，想考好成绩，想加入少先队……

川少社还针对北猫作品中幽默活泼的特点，锁定“幽默”要素，以“趣学”“趣玩”“趣想”为主题规划了“米小圈趣学系列”“米小圈益智系列”“米小圈小漫画”。

“我觉得，‘米小圈\’受孩子喜欢的原因有四点，有用、有趣、有益、图文并茂。”作为“米小圈”系列最早的读物，“米小圈趣学系列”之《米小圈上学记》，将这四大优点集于一身。

而文字的风趣耐读，也是一大亮点。“作者北猫很注意蹲下身子在日常生活中寻觅小朋友喜欢的喜剧元素，通过这些有趣的故事，将孩子们的心理活动与社会和学校普遍关注的问题紧密结合起来，击中孩子们的阅读需求。”明琴坦言，除了《米小圈上学记》，其他系列的《米小圈脑筋急转弯》《米小圈漫画成语》，更是将寓教于乐发挥到极致。

二问：它凭什么抓住市场的心？创新营销 活跃市场

今年1—8月，“米小圈”系列的总发行量达1510万册。这个数字，比前5年总量的一半还要多，成为四川省迄今为止发行量最大的原创图书。常青认为：“这与川少社完整的产品规划策略和通时合变的营销战略密不可分。”

据了解，2010年前，《米小圈上学记》曾交由其他出版社推出，结果在市场上遭冷。

“酒好也怕巷子深，不打通渠道、跟进销售，好书也会销声匿迹。”

2013年，川少社开始大力拓展以京东、天猫为代表的电商渠道，尝试性地用分年级组套的方式集中资源主推《米小圈上学记》。按4册一套销售的方式使其销量直线翻倍，仅京东每月最高就可达10000套。另外，当当、卓越亚马逊也同时发力，调整了该书的页面展示内容及位置，并开展聚划算、买赠、预售等多种形式的促销活动。随着销量看涨，页面好评暴涨，“米小圈”系列在网络渠道成功站稳脚跟。

与此同时，线下销售也紧锣密鼓地进行，且方式创新。常青回忆：“2017年5月，市场期待已久的《米小圈上学记4年级》准备上市，我们制定了一个引爆全国地面店的营销方案，把新品‘米小圈4年级’重磅首发的机会给了新华书店地面渠道，对火爆的网络渠道封闭40天。儿童节开始，‘米小圈\’全系列27个产品在全国大部分新华书店的一流口岸专台陈列销售，并给读者赠送精美的米小圈订制徽章。”其结果是，“米小圈”一举冲进每周公布的开卷全国少儿类图书畅销 TOP10周榜，成为名副其实的全国超级畅销书。

三问：一招鲜能否包打天下？

IP思维开发衍生品 打造“米小圈”家族

佩戴“米小圈”徽章、夹上“米小圈”书签、背着“米小圈”书包……这是当下小学生中的最流行风潮。深挖“米小圈”的品牌价值，用匠人精神打磨产品，用IP思维整体开发品牌。据明琴透露，目前“米小圈”家族，包括28种图书，1种杂志，笔记本和图画书各5种。

2018年，川少社开发的《米小圈》杂志，创刊号2018年7-8月刊，就发行了78000册，9月刊刚刚上市，目前已达87000册。

9月11日，记者见到了市面上一本难求的《米小圈》杂志，开设有“故事圈”“大眼圈”“国学圈”“娱乐圈”及“圈粉成长营”等特色板块，其中，“故事圈”主要登载“米小圈”系列图书作者北猫最新创作的“米小圈上学记”故事以及米小圈爆笑漫画；“大眼圈”每期选取一个国外著名文化、旅游胜地，以浅显易懂、图文并茂的方式向小读者介绍其自然景观和风土人情；“国学圈”则带领小朋友感受和了解中国传统文化；“娱乐圈”中丰富独特的游戏让小作者在游戏中开动脑力，锻炼思维……

此外，川少社还联合专业文具生产厂家，开发了“米小圈”书包、“米小圈”3D立体文具盒、“米小圈”公仔和“米小圈”铅笔套等高质量的文具衍生品，受到读者的广泛赞誉。

川少社表示：“我们要深度挖掘该品牌的IP价值，实现《米小圈上学记》系列图书销售和周边产品打造的良性互动、整体推进。”在不久的将来，读者还有望看到“米小圈”舞台剧，“米小圈”3D动画片。

新闻推荐

聚焦智能与连接四川互联网+餐饮峰会 探讨“新食局”

聚焦智能与连接“新智能新连接新食局”2018四川互联网+餐饮峰会现场。9月11日，“新智能新连接新食局”2018四川互...

四川新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是四川这个家。