打造中国版“熊本熊” 让大熊猫萌入人心

8月23日下午，“大熊猫文化国际传播分享会”在中国外文局文化创意广场举行。人民中国杂志社总编辑、日本文化研究专家王众一，北京大学新媒体研究院副院长、语言学博士、传播学博士李玮，央视熊猫频道负责人、央视网国际传播事业部总经理衣炜，VIPKID联合创始人陈媛做客分享会，通过各自领域的成功案例讲解，探索进一步推广大熊猫文化价值的路径，以期用大熊猫讲好中国故事，传播好中国声音，推动中华文化走出去。

代表中国的最萌动漫形象

可能不是龙而是大熊猫

李玮以《文化符号与国家形象——从龙到熊猫的思考》为题，阐述了大熊猫对中国形象塑造所带来的巨大影响。“文化符号就是一张国家名片，蕴藏这民族的喜好、习性、精神、价值观、活法和玩法，蕴含着历史的记忆。”李玮认为，中国的文化符号是龙，但是“龙”在其他国家的文化中却是负面符号。而“大熊猫软萌可爱，温柔和善，是和平的象征，更能获得世人的好感。”据调查，俄罗斯、美国、日本三个国家对中国文化符号的认知，第一是“大熊猫”。

人民中国杂志社总编辑、日本文化研究专家王众一的发言“动漫传播视角下熊猫形象的可能性”，也提到了龙和大熊猫。“就动画片而言，龙的形象很多时候都是以反派的身份出现的，比如《大闹天宫》里的东海龙王，《哪吒闹海》里被剥皮的龙太子。而大熊猫就不同了，从它一开始出现，就自带好人缘。”大熊猫最早的动画形象出现在日本，日本创作的“熊本熊”卡通形象深入人心。建议四川以大熊猫为主题，打造类似“熊本熊”的卡通形象。“大熊猫是最有潜力成为代表中国的最萌动漫形象，它的工作就是为国卖萌。”

在文创方面下功夫

将大熊猫推向世界舞台

2013年，中国网络电视台熊猫频道上线，日均访问量超过2000万。对衣炜而言，创立熊猫频道的初衷很简单，也很暖萌，“特别想让更多的小朋友看到大熊猫，把大熊猫从出生到成长的每个过程都告诉他们。”

衣炜还推介了一条快节奏的网红视频，大熊猫与保育员们相亲相爱，在轻松幽默的画面中表现得淋漓尽致。这条视频仅仅57秒，但一周总流量竟达到了10.6亿次！“大熊猫正是民相亲心沟通的最好载体。”衣炜希望四川能在大熊猫文创方面下功夫，“做出有四川特点的大熊猫文化、大熊猫产品，可以先让小朋友爱上哦。”

作为在线教育、互联网及电商界的专业人士，陈媛也从教育及互联网的角度分享大熊猫文化传播的意义。8月16日，VIPKID刚刚与成都大熊猫繁育研究基地正式签约，认养了“旅美归来”的大熊猫“美轮”，它将成为VIPKID的第6号“员工”，作为小朋友的“最萌学习伙伴”。“听说了这一消息，我们的外教和所有小朋友都兴奋了。接下来，我们将以大熊猫为载体，通过英语教学的方式将人文与自然进行融合，将大熊猫推向世界舞台。”

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