聚美创始人陈欧建言四川品牌发展：走出去让世界看看 持续创新塑造品牌

聚美创始人陈欧建言四川品牌发展： 2012年，一则“为自己代言”的广告，将陈欧从一个创业者推向前台，“陈欧体”触动了80、90后的神经，同龄人的理解、支持和情感共鸣，迅速将他们转化为聚美的用户。这则广告让陈欧和聚美优品走进公众认知。从此，这位时年29岁的创业者成为其公司最著名的“品牌形象”。

“与品牌形象之于企业一样，品牌对城市发展来说，也是一笔宝贵的无形资产，一荣俱荣。”8月7日，聚美集团创始人、董事长兼CEO陈欧接受了华西都市报-封面新闻记者专访。在此之前，聚美优品宣布加入“四川品牌大会”，而陈欧将担任本届品牌大会的品牌导师。

“四川品牌大会”活动由封面新闻-华西都市报发起，已有新浪、百度、苏宁、阿里云、淘宝大学、中译语通、京东等巨头纷纷加入，同时还有小米创始人雷军、携程网CEO孙洁和新希望集团董事长刘永好等企业家位列“导师”阵容，整个活动将一直持续到9月。

建言家乡品牌发展 走出去让世界看看

从离开家乡去南洋理工大学和斯坦福留学，到带领聚美成功在美国上市，并成为纽交所220余年历史最年轻的上市公司CEO，陈欧的经历让所有人艳羡不已。如今，他在北京的办公室内，为千人规模的公司运筹帷幄，已然是网友口中所说的“不动声色的大人”。

谈起家乡，陈欧脱口而出的，还是那些从小就存在于他记忆里的品牌，比如白酒剑南春，或者是中江挂面，亦或是孝泉的麻辣牛肉，这些都让陈欧印象深刻。每当向外地朋友介绍四川的吃喝玩乐时，吃麻辣火锅、喝盖碗儿茶，成为陈欧的“必荐项目”。

在他看来，人杰地灵的四川，各种品牌得到了有序发展。“这品牌不见得只是一家公司一家企业的，而是四川人共同拥有的财富，它们以标签的形式存在，直截了当地给外面的世界具象描述什么是四川。”陈欧表示，就像优秀的品牌是企业的无形财富，优秀有质感的品牌也给城市增光添彩，是城市骄傲的来源。

陈欧表示，通过多年积累沉淀，四川已有很多“叫得响”的品牌，有的历史悠久，有的品质过硬，在四川甚至国内都称得上是“响当当”的牌子。“不过，四川品牌在全世界的知名度，还需进一步提升。”陈欧说，有好品牌也应该有自信，走出去让世界看看。

关注四川互联网科技品牌 持续创新是硬手段

近年来，随着移动互联网技术和人工智能浪潮不断发展，四川也兴起了一批互联网科技企业，特别是在成都高新区、天府新区，聚集了一批互联网科技创业公司。但是，目前能跻身国内互联网科技企业第一梯队的，却如凤毛麟角。

陈欧也关注到这一点。其实，他创业、立身，也是互联网技术打开的认知世界大门。从第一次创业做游戏平台，到做聚美优品，都与互联网技术密不可分。“互联网和移动互联网的高速发展，造就了互联网巨头企业。”他认为，第一批互联网巨头的成功，有时代造英雄的感觉，但他们在布局的时候，也是率先“吃螃蟹的人”，远见和魄力是先决条件。

“现在互联网流量红利将尽，互联网科技创企该怎么办呢？”陈欧说，流量红利不再时，对互联网创业企业来说，持续创新已成为企业最重要的能力之一，也是很多企业的破局法门。例如聚美通过不断与时俱进和持续创新，已从垂直电商企业发展成包含电商、共享充电、影视剧制作等多个业务领域的时尚科技集团，为用户提供更多差异化服务的同时，也促进了企业的发展壮大。

他认为，创业非成即败，没有居中选项，一个优秀的品牌更是如此，中庸之道不是优秀品牌发展的策略。

华西都市报-封面新闻记者王婷

流量红利不再时，对互联网创业企业来说，持续创新已成为企业最重要的能力之一，也是很多企业的破局法门。

——陈欧

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