品牌大会导师雷军建言品牌出海：创新和效率是核心竞争力

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如今，包括四川品牌在内的中国品牌纷纷启动了出海征途，如何才能使“走出去”的中国品牌“走得好”“走得稳”“走得远”？近日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军助阵“四川品牌大会”活动，成为品牌导师，为“川字号”点赞的同时也给中国品牌的国际化建设建言献策。

雷军称，如果把创新和效率同时看成公司核心竞争力的话，这样的公司生存时间和生命力会比较长久。“企业在打造品牌时要有耐心。”雷军表示，“未来会有一批中国品牌在全球崛起，这已经势不可挡。”

“四川品牌大会”活动由封面新闻、华西都市报发起，本次活动将汇聚封面智库的专家学者、品牌企业代表、相关职能部门以及市民等各方，探讨四川品牌塑造计划，研判四川商品全球趋势，讨论四川品牌国际机遇，共商四川产品输出全球。此前已经有新浪、百度、苏宁、阿里云、淘宝大学、中译语通、京东等巨头强势助阵，整个活动将一直持续到9月。

提升影响力

打造品牌要有耐心

在消费者的认知中，小米的产品一直主打性价比。雷军也曾强调，希望小米做一个大众品牌，让大众真正受益的公司，不想成为奢侈品。他甚至认为传统公司把价钱卖得越来越贵，给用户造成了贵就好的误解，这是不归路。

品牌需要有清晰的定位，这同样可以放在其他企业。雷军称，如果把创新和效率同时看成公司核心竞争力的话，这样的公司生存时间和生命力会比较长久。

在品牌路线都确定的情况下，国货本身还存在哪些问题？雷军认为，国货不被信任的主要问题是效率不够高、用户体验不够好。由于国货流通效率太低导致商品价格过高，为了降低商品价格只能降低生产成本，粗制滥造，导致用户体验不好。

对于这个亟待解决的问题，雷军建议，企业要以提高效率来销售商品，把所有精力都集中在如何把产品的设计、品质和体验做得更好上。雷军表示，企业做品牌要更有耐心，“要用十年、二十年如一日做感动人心的新国货。”

稳步中出海

积极参与“一带一路”

随着“一带一路”的不断深化，加上我国经济转型升级的迫切需求，民营企业“出海”成为必然选择。过去几年，雷军关注着“中国制造”品牌的国际影响力。小米作为民营企业，已经在海外市场取得了巨大成功，他回忆起小米出海的历程：“初期出海苦难很多，现在回过头来看，也没那么可怕。”

在品牌输出方面，中国品牌正在加大力度，但是“走出去”的品牌如何才能“走得好”“走得稳”“走得远”？此前，作为人大代表的雷军在全国两会上就品牌“出海”提出建议。

雷军认为，企业要积极参与“一带一路”建设，但是在“走出去”的过程中，民营企业也面临着对海外业务缺乏经验、对当地法律法规以及文化缺乏了解等诸多困境。因此，雷军建议成立“一带一路”服务中心，建立起综合服务平台，并设立“中国制造品牌大使”，让当地甚至国际上具有知名度的有识之士担当，以文化交流乃至市场活动的方式推介“中国制造”产品，助力“出海”民营企业实现品牌国际化。

雷军

建议成立“一带一路”服务中心，建立起综合服务平台，并设立“中国制造品牌大使”，以文化交流乃至市场活动的方式推介“中国制造”产品，助力“出海”民营企业实现品牌国际化。

华西都市报-封面新闻记者 朱珠

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