新媒体的下半场如何突围“求生”？内容依然为王 社群小程序赋能

四川经济日报记者 黄晓庆

从去年开始，随着公众号大量繁殖带来的“超生”效应，以及今日头条、一点资讯、抖音、小程序等一些内容分发平台的多端化，我国新媒体发展迅速迭代。同时，以公众号为主的新媒体遭遇整体阅读量、打开率急剧下降。这意味着，运营4年的微信公众号遭遇了“流量枯竭”的行业痛点。

涨粉慢、变现难，运营困境渐显成了新媒体的困局。这对于行业对外交流少、缺乏团体联动、刚需资源对接难的西南地区新媒体而言，更是山重水复、逆水行舟。

近日，一场由135编辑器、上线了、创可贴主办，四川经济日报参与合作的“逆战·2018千人新媒体峰会”在成都举行，社群大咖徐志斌、短视频操盘手聂阳德、自媒体人粥左罗、PPT最有影响力达人秋叶大叔、得到系讲师张亮、公关界的007创始人李皇孜等10多位来自全国的新媒体大咖，为现场1000多名新媒体从业人员带来了福音，指出了2018年新媒体下半场的生存之道。

谈核心：

内容为王正全面回归

2017年，互联网人口红利衰减，国家对自媒体严管，相关监管法规陆续出台，自媒体野蛮生长的浪潮已经退去，用户对深度内容的需求正在回升，内容为王正全面回归。

“十点读书林少说，我现在很焦虑，用户增长遇到瓶颈，以前一天净增3-4万，现在只有2万。”自媒体人粥左罗印证了这一说法。

2018年之后，新媒体怎么做？粥左罗说，以公众号为例，人口红利期时，用户是从别的地方流入公众号。而当今人口红利期已过，公众号竞争已经从增量竞争变成存量竞争。这意味着，用户是从别的公众号流入你的公众号。凭什么？粥左罗建议，做口碑，把事情做到极致，以八十分以上的内容去撬动用户内容参与者、品牌塑造者、口碑传播者的多重身份。

应用于公众号运营，口碑靠什么？优质内容！运营者又应该如何打造优质内容？

在粥左罗看来，短期看市场是个投票机，长期看是个称重机，要以沉淀资源的心态做内容，虽然不可能每一篇文章都能成为爆款，但一定要以爆款的心态做每篇文章。比如，标题、品质的打磨。标题决定点击量，品质决定转发量。点击是在消耗存量，转发则能获取增量。所以，优质内容是关键，对于内容，死磕1篇胜于100篇粗制滥造。

对此，自媒体营销专家马佳彬还表示，优质的内容还在于内容持续性、有原创性、创新性地输出，杜绝洗稿行为。而在内容形式的选择上，他认为音频优于文字，图片优于音频，视频优于图片。

说运营：

远不止写好软文这么简单

不论是炮制10w+的爆款文章，还是高速的用户裂变和增长，一个成功的自媒体，其背后远远不止写好软文这么简单。何况，2018年，拐点之后的新媒体下半场。

“什么都会，才能看起来不累。”上线了品牌总监肖月表示，一个成功的自媒体需要解锁多重技能，其中包括文字功底、审美水准、沟通技巧、产品思维、营销等。文字功底决定了你的原创能力，审美水准体现着你的设计能力，沟通技巧决定了公关能力，产品思维关系着变现能力，营销经验决定了品牌能力。

根据不同阶段的需求，得到系讲师张亮将运营者需要具备的技能分为三个层级：一是善于沟通、具有洞察力的核心技能；二是创造力、执行力、眼界与好奇心兼具的基本技能；三是拥有领导力、风险感知力和规划落地等能力的高级技能。

不仅如此，野路子营销甄妙总结，要想在当今的新媒体红海中抢得一席之地，要学会把握用户心理进行精准事件营销。比如，找到事件两极，制造认知冲突；充分调动人们的好奇心、优越感和焦虑感，收割流量，完成营销；善用无标度网络中的超级节点，发挥头部人物的枢纽节点作用，制造轰动效应。

同时，公关营销自媒体达人李皇孜说，当前运营新媒体，有两个关键：其一，要考虑的不是内容与定位，而是商业变现，保证自己活下去；其二，重新定义与客户、同行、粉丝之间的关系，在客户面前忘掉媒体的傲娇，服务至上。和同行相处得饶人处且饶人，互助友爱。和粉丝相处，内心坦荡，接受一切批评与建议。

论趋势：

社群、小程序赋能迅猛来袭

新媒体从来都不是独立存在，除了内容本身和运营之外，更需要一些工具赋能。

如何赋能？

PPT领域最有影响力达人秋叶大叔在峰会中表示，2018年，是社群元年，社群已经从个人英雄时代走向企业运营时代。当下，做好新媒体，在于把存量市场里面高净值的人群筛选出来，进行社群运营。作为企业，如何做社群？秋叶大叔说，企业需要把自己高净值的用户导入、建立社群，找到擅长运营的人，进行企业软IP输出，同时建立社群的文化、社群的品牌，社群有自己的理念，把社群做成“小而美”的生意。

新媒体不断迭代的同时，基于微信生态下的小程序迅猛来袭，社群大咖徐志斌提出，小程序会成为继PC网站再到无线互联网之后的又一波平台级机会，会为接下来新媒体的发展赋能和助力。小程序不仅带来了电商、小游戏、第三方服务机构的肥沃机会，也带来了人群关系互动和场景的重构。小程序的世界里什么都变了：女性、老人、15岁以下的年轻人成了新蓝海人群；人们互动关系会随着场景重构而改变；大团队在崩塌，小团队在快速、海量测试市场，其灵敏度更高，成本更低。因此，徐志斌认为自媒体 × 小程序×社群，这种三步走的玩法正在成为一个典型微信生态的标准玩法。

此外，洋葱集团联合创始人聂阳德分享了短视频流量盛宴之下的突袭和契机，剖析了千万网红的秘密——“内容的背后是人心，运营的背后是人性”，让大家看到新媒体发展的另一个趋势和红利入口。据了解，短视频市场用户流量与广告价值爆发，预计2020年短视频市场规模将超过350亿元。

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