“旅游+传媒”放大文旅叠加效应

四川文旅产业融合发展驶入快车道——

□本报记者 庞山岚 杨艺茂

5月23日，四川省旅游投资集团有限责任公司与四川日报报业集团在成都签署战略合作协议，开启“旅游+传媒”合作新局面。业界人士认为，此次签约意味着四川旅游产业和文化产业融合发展驶入快车道，将有力助推四川文旅产业高质量发展。

开创文旅融合新格局

“四川旅投和川报集团的牵手合作是双方共同期盼的一件大事。”四川旅游投资集团党委书记、董事长任丁说，双方合作的基础始于去年四川旅投正式挂牌，经过一年时间的探讨，双方走到了一起。“这不仅是双方的共识，更是四川文化旅游产业步入新发展阶段的共鸣，在文化旅游融合的大趋势下，将引领全省的文旅产业向前稳步推进。”

任丁认为，文旅产业的融合发展，不能依靠任意一方单打独斗，而需要为各类资本参与文旅产业的发展搭建一个平台，切实发挥国有资本的优势，真正促进四川文旅产业百花齐放。四川旅投和川报集团作为四川旅游业和传媒业的旗舰代表，两者的携手将开创文旅融合新格局。

四川日报报业集团党委委员、副总编辑李鹏在接受记者采访时说，川报集团是我国西部地区组建时间最早、综合实力最强、报刊种类最多的党报集团。川报集团以“构建具有传媒特色的现代产业体系、打造全省领头全国一流文化产业旗舰集团”为目标，在做好新闻宣传主业、发挥党的喉舌作用的同时，积极向传媒会展、文化旅游、体育赛事、影视演艺等领域拓展。尤其是以延伸传媒产业链条、提升业态人文气息为发力点，具备良好升值潜力的文化旅游项目，已经成为川报集团转型发展的重要着力点。

文以旅传，旅以文兴。四川旅投与川报集团的合作，可谓使命所在、志同道合。李鹏表示，双方深度合作，探索西部乃至全国“旅游+传媒”的产业发展新路径，不仅对助推文化强省和旅游经济强省建设、面向世界推介巴蜀文化具有重要意义，还将通过一系列“走出去”的活动，推动中华优秀传统文化、四川特色文化走出国门，进一步提升四川的国际影响力，为建设文化强国贡献四川力量。

打好“熊猫”“川菜”两张牌

随着消费需求的升级，不断创新文化旅游产品来满足人民日益增长的美好生活需要，成为文旅产业高质量发展、创新发展的驱动力。今年4月，文化和旅游部组建，旅游和文化产业的互动融合再提速。

推动文旅融合，四川已迈出坚实步伐。在旅游+文化的基础上，旅游+传媒、旅游+航空、旅游+医疗、旅游+康养、旅游+农业等新模式不断推出，新兴旅游业态发展势头良好。

未来，四川旅投和川报集团将携手把“熊猫”和“川菜”两张四川名片推向世界。通过两张名片的打造，辐射带动金沙文化、三星堆文化等，合力打造一批文旅特色项目。通过旅游+航空，推进航空和旅游一体化发展；通过旅游+传播，打造宣传四川的新型传播平台；通过旅游+康养，发展全域旅游和休闲度假旅游，打造集文化、体育、休闲度假于一体的国际康养基地；通过旅游+医疗，推进具有核心竞争力的干细胞免疫系统治疗等。

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