川产功能性茶饮茶博会受热捧

做强茶饮细分市场

本报讯（记者 阳菲菲）“金菊绿茶”“洛神红茶”“玛咖黑茶”……5月10日，第七届四川国际茶业博览会现场，川茶集团展区的一系列具有功能性新品备受关注。

据悉，这正是由川茶集团经三年潜心研制推出的新品，研发中心相关负责人介绍，“金菊绿茶”以绿茶为基础，特色是“清热降火”；“洛神红茶”以工夫红茶为基础，特色是“美容养颜”；“玛咖黑茶”以黑茶为基础，特色是“抵抗疲劳”；“山楂黑茶”“高儿茶素（EGCG）茶”则功能各异。除此之外，还有“醒酒茶”“安神茶”等正在研发中。“川茶的茶分类太细了！”茶商与茶爱好者们不禁感叹连连。

为何要做功能茶饮？据介绍，通过全国门店市场调查，发现随着消费升级，消费市场的细分，功能性茶类还存在较大市场空间，于是基于自身优势资源，川茶集团主动与相关科研机构展开合作。“例如醒酒茶就是我们和成都中医药大学合作开发的，现已进入研发中后期，年内就可以拿出来试饮。”

据了解，目前川茶集团功能性茶和衍生品比重虽然仅占总产值10%左右，但其公司营销中心负责人认为，他们很看好细分的茶饮快销市场，将来这些品类预计能占产值50%以上。

实际上，川茶集团对于产品和品牌的创新一直在进行。“打造全国首个省级大区域茶叶品牌”是最初的尝试；“天府龙芽”打造川茶大区域品牌是创新的延伸；打造中国茶行业第一个“6+X”全茶类品牌（6为中国六大茶类，X为茶叶衍生产品和创新产品）并满足定制化服务是细分。而在2018年对功能性茶叶、超微茶粉等的重点研发，是进一步细分，通过这样的创新开发，川茶集团的产品与品牌已渐成体系，充分覆盖各类消费群体，逐步与国际接轨。

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