智慧舍得-中国高端白酒品牌源代码

舍得酒业生态酿酒工业园全景2018年3月19日，舍得酒业正式发布了旗下的高端战略新品——“智慧舍得”。发布会上，舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健道出了对“智慧舍得”的期待：“我们希望它是舍得智慧的化身，希望它雍容华贵，还要儒雅睿智；我们希望它贵而不奢，还要内外兼修；我们希望它为中国名酒的价值回归带来一股清流！”

以智慧孕品质

智慧舍得诞生于“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一的舍得酒业，公司致力于“引领生态酿酒，打造中国食品安全标杆企业”，建有中国首座生态酿酒工业园，构建了全生态产业链，以“绿色、健康、低碳”著称于中国白酒业。传承国家级非物质文化遗产酿造技艺，荣获“中国名酒国家金质奖”“首批中华老字号”“全国质量奖”“四川省科技进步一等奖”，公司高端陈年老酒贮量全国领先，是中国最大规模的优质白酒制造企业之一。

改制之后，舍得酒业更加重视产品品质，大力实施“优化生产”的战略举措，与国内顶尖的酿酒专家合作，成立“中国生态酿酒产业技术研究院”，推动白酒产业整体发展。此次，舍得酒业将万千生态精华融入一瓶智慧舍得，让智慧舍得成为智慧酿酒的标杆之作。

以智慧知舍得

智慧舍得从优秀的中华文明中汲取营养，在大国崛起的历程中获得灵感，领悟到，舍得不仅是社会精英成就自我的处世哲学，更是一种胸怀天下的中国智慧。

几千年来，一代又一代的中国精英阶层在追求修身齐家治国平天下的过程中，积累了“自强不息”的奋斗精神、“舍我其谁”的担当意识、“舍生取义”的牺牲精神、“舍旧谋新”的创新思想、“天人合一”的社会理想、“以人为本”的治国理念。这些思想包含着无数舍与得的智慧，成为我们文化自信的基石。

舍得智慧，既演绎了中国向全球彰显文化自信的胸怀、贴合了中国文化复兴的主旋律，也蕴含了民族得以迅速发展的不竭动力，是当今国人不断向上的奋斗精神。

以智慧酿精华

舍得酒的酿造技艺跨越了唐代“春酒”、明清“谢酒”、近代“沱牌曲酒”几个阶段，始终践行“传承技艺、回归自然”理念。为了向消费者提供质量最优、品质最好的传统酿造白酒，舍得酒按照“舍百斤好酒，得二斤精华”的理念，秉承舍得精神，优中取优，仅遴选基酒中风格符合要求、质量最佳的部分，经过至少5年以上窖藏方能成就。

作为舍得品牌的升级之作，智慧舍得延续了舍得酒业多年创制的“生态酿酒”技艺，以”水、曲、粮、窖、艺、藏“六要，精选高粱、大米、糯米、玉米、小麦、大麦6粮，遴选陶坛自然陈酿8年以上的优质原酒、15年以上的特色风味调味酒，精心设计，并反复品测优选而得。同时，智慧舍得采用舍得酒业沿袭1300余年历史的《太禾曲经》而独创陈香大曲专利技术，独具陈香久远、醇厚绵软的风味特征。智慧舍得的诞生也是精益求精的过程，从原料的选择储存至产品饮用要经过883道工序、4315个控制参数、1238次检验、3000+次口感盲测，最终成就独一无二的智慧舍得。

以智慧兼内外

除了品质上的加码，智慧舍得在产品包装上也进一步升级，并将承载舍得品牌的产品形象。

在产品包装设计上，智慧舍得采用给人以大气沉稳内敛之感的磨砂亚光黑色作为主色调，瓶身上层的纯粹黑色暗藏力量，代表智慧得以转化成力量，瓶身下方点缀的沙粒暗金点，使韵味中带有灵动感，象征智慧种子的孕育。二者融合，更象征“中国智慧”的兼容并蓄，淬砺致臻。包装中间的亮光金属腰线，则寓意天地分野。

以智慧敬天下

智慧舍得面向的消费人群，是那些用智慧和思想推动中国发展的人们，他们稳重、理性、独立，经历过人生的起伏，低调、儒雅、睿智、追求自我实现，同时他们事业有成，富有理想和抱负，关注时政，愿意为社会作贡献，是一群拥有家国情怀和胸怀天下的智慧之士。

随着经济的发展，中产收入人群的剧增，以满足中产阶级人群、当代商务精英人群为主的600元零售价位将成为高端白酒的一个主流价位段，智慧舍得恰恰处在这样一个增长的风口。舍得酒业有责任、有义务、有实力在这个价位段为中国酒业发展贡献自己的力量，为他们提供有文化内涵和高品质的生态美酒。

以智慧传中国

中国白酒是中国人民勤劳与智慧的结晶，也是中华民族耀眼夺目的文化瑰宝，作为中国传统文化的代表，向世界传播中国白酒文化，既十分必要，又有其独特优势。

在当下“大国崛起”和“增强文化自信”的时代感召下，舍得酒业也在坚定传播中国白酒文化。改制以来，舍得酒业引入“创新·全球化”理念，对公司战略进行系统规划，提出“传播中国白酒文化”的企业使命。与凤凰网等6大传媒联手打造的自有超级IP《舍得智慧讲堂》向近3.2亿人次传递了中国智慧，构建了品牌营销阵地；同时，世界一流的酒文化体验中心“舍得艺术中心”“舍得博物馆”以及中国白酒首个大型诗乐舞“大国芬芳”也于2018年3月盛大迎宾。

“智慧舍得将承载舍得品牌的产品形象。”吴健表示，智慧舍得与品味舍得同为舍得品牌的核心产品，分别对应两个价位段的消费需求。将通过智慧舍得的打造，全面提升舍得品牌形象，带动品味舍得销售。同时，改制后的舍得酒业，在“颠覆营销”战略指引下，全面开启了以数据化经营为核心的系统化营销新格局，通过全力构建营销服务、费用支持、品牌传播、消费培育、渠道建设及数据营销6大营销体系，实施智慧营销。

从名酒基因到市场定位，从高品质到高颜值，从品牌助力到营销体系，再加上消费升级带来的市场利好，智慧舍得做好了成为次高端标杆产品的准备。（陈颖）

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