从一只小青蛙说起的“IP+”话题

当《旅行青蛙》小游戏以治愈系风格刷爆微信朋友圈，没人怀疑又一个IP已经诞生。

IP，意为“知识产权”。当IP的概念在中国越来越深入人心，其也“+”出了广阔的市场空间。

个别作品未写完就被预定

《旅行青蛙》虽诞生于日本，却风靡在中国，这是精明的中国商家不会错过的机会。在一些商家的规划中，小青蛙的足迹已踏上中国四川、浙江等地，沿途美食、特产都成了它的伴手礼。

仔细梳理，“IP＋”在中国的故事已遍布一二三产业。

IP与服务业、消费领域的结合，已让越来越多的商家尝到甜头。例如京东与三星合作销售钢铁侠、蝙蝠侠、芭比等版本的限量手机，单价最高达原来的4倍多。

在体验农业、人格化品牌成为农业领域新潮流之下，“褚橙”“柳桃”“潘苹果”等，就引入IP概念，让买家觉得不仅是在购物，更是对一种创业精神的认同。

不同于一般产业融合所呈现的链式或者交叉式特点，“IP＋”往往是以IP为中心的球形发散状融合。从一个IP出发，可与影视、游戏、动漫、旅游、衍生品、主题公园等相关产业融合。

清华大学的一份研究报告显示，拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本，风险小，回报高，因而具有较高的投资价值。IP交易价格飞涨，原作者的身价也随之水涨船高。一些“超级IP”项目被炒至千万级别，个别作家的作品甚至还未写完就已经被预定。

大型互联网企业纷纷布局

为什么一只小青蛙短时间能俘获众多玩家的心？有人说喜欢它呆萌的样子；有人说它一个人独处很像自己；还有人说因为想像它一样“说走就走”去旅行……

在中国，“IP＋”的市场规模也在放大。艾瑞咨询的报告显示，目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级；腾讯旗下的阅文集团预测，以IP为重要代表的整个泛娱乐产业到2020年会有8000亿元的市场规模。

要靠优质内容的开发

伴随着这只小青蛙的形象越来越深入人心，这款游戏的开发团队也表示，会不断充实内容，让中国玩家越来越喜欢这个形象。

中国IP的发展与网络文化的崛起密不可分，“IP＋”某种程度上也是“互联网＋”的一种体现，也可能带来泡沫化、野蛮生长、泛娱乐化等问题。

从目前看，国内大多数IP仍缺少内核，“IP＋”也相应只停留在浅层次。国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》显示，2017年中国新上线网络剧206部，增长46%，剧集数量增长33%。网剧仍然是国内IP的重要来源之一，其数量虽与日俱增，但真正留下深刻印象的IP却少之又少。

可见，“IP＋”最终走远还要靠优质内容的开发和“匠心”的经营。

（据新华社）

新闻推荐

市检察机关构建“联动维稳”大格局 “组合拳”化解非法集资信访矛盾

去年以来，市检察机关针对非法吸收公众存款、集资诈骗等非法集资类案件引发的受害群众信访化解难的实际问题，在对该类犯罪予以重点打击的同时，充分发挥“两法衔接”机制作用，把非法集资信访工作关口前...

四川新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是四川这个家。