新消费和新的消费观　八天长假买买买

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你薅了多少移动支付的羊毛？

国庆八天长假，俨然成了移动支付的一场大战。无论是支付宝、微信支付，还是银联，扫码就有优惠的营销活动火热进行。在这八天中，你究竟薅了多少移动支付的羊毛？“我长假在国内自驾游，到了加油站才知道，用银联二维码满200元可以立减20元。”市民陈先生说，虽然钱不多，但也是意外的惊喜。

实际上，像这样的优惠还有很多，但相较往年，今年各家支付公司纷纷将重点放在了境外市场：无论你是用银联、支付宝还是微信，在境外也能薅羊毛，买东西能比当地人便宜很多。“以前在国外买东西，总怕自己是游客，价格被坑，现在反过来了，反而是我们买东西比本地人还便宜。”在日本旅行的中国游客钱女士表示，她在日本著名的百货店唐吉诃德用支付宝扫码付款，享受了八五折优惠，省下了50元。钱女士告诉记者，“我的日本朋友很羡慕，因为他们没有这个优惠，还问我能不能给他们代购。”

像唐吉诃德这样，会在“十一”为中国大陆游客推出专属价格的商家，在全球超过数十万家，覆盖亚洲、欧美、澳新等地区；其中，中国港澳台和日韩、新马泰，这些热门的境外旅行目的地，国人最常去的商家中，能享受专属价格的超过了七成。

在德国法兰克福机场，来自中国的彭女士通过支付宝扫码退税，拿到了254元的退税金，约是购物款的15%。在欧洲，一般退税可以拿回12%到19%的货款，相当于购物能打8折多。

不仅如此，使用中国的支付方式，或许还能比当地人更加方便。据了解，欧洲最大的两家酒店集团开通银联卡受理，包括卢浮集团的200家门店和雅高集团的110家门店；欧洲Europcar租车行将接受银联信用卡支付，该租车行覆盖欧洲10个国家；莫斯科、圣彼得堡地铁站的绝大多数售票机和售票处，都能用银联卡购票或为公交卡充值。

公开数据显示，我国每年出境游人数过亿，已经连续四年蝉联全球出境游人次世界冠军，在许多地方，中国游客都已经成为当地旅游业的一大支柱，也因此，许多境外商家将中国大陆游客奉为“座上宾”。

新零售实验带来消费盛宴

超级物种毗邻盒马鲜生自2017年1月首家永辉超级物种门店在福州开业以来，超级物种已开店近10家，不过对于北京市场而言，永辉超级物种却是姗姗来迟。9月29日，超级物种北京鲁谷店试营业，永辉的新零售实验开始接受挑剔的北京消费者的检阅。

尽管声称不想对标任何竞争对手，超级物种北京首家店却开在了距离盒马鲜生大成路店不到2公里的地方。同样将超市与餐饮结合到了一起、同样瞄准对价格不太敏感的年轻消费群体，超级物种和盒马鲜生充满了竞争关系。

超级物种更像是升级版的盒马鲜生，既满足吃货们的需求，又试图售卖生活方式。记者注意到，有不少到店的消费者是奔着尝鲜而来，感受一下所谓的“新零售”。国庆长假期间，家住通州的李伟一家驱车四五十公里横跨半个北京城，就为了体验一下传说中的超级物种。他先是尝试了现买牛排现场制作，接着在日本料理工坊里买了盒寿司拼盘，然后走到水果工坊里买了盒装水果和鲜榨果汁。对着人气很旺的波龙工坊，李伟不为所动，尽管标价169元一斤的帝王蟹一直是超级物种标榜的性价比之王和揽客利器，却禁不住李伟算的一笔账：算上加工费，一只6斤左右的帝王蟹得1000多元，“感觉还是有点小贵。”李伟表示，超级物种的消费体验充满了新意，“不过不会横跨大半个北京城再来一次了。”李伟表示。

这也揭开了火热新零售背后的阴暗面——当新鲜感过后，消费者的热情是否还能持续？这是个巨大的问号。新零售的战场，永远没有单打独斗。阿里入股新华都，而永辉则与新希望达成战略合作，双方将合资成立四川新云创商业管理公司打造新零售生态链。引入合伙人制度的联营伙伴，成了新零售战场最普遍的玩法。

送货小哥成了最常见到的人“室内游”爱好者的假期生活海璐笑称自己是资深的“室内游”爱好者，“其实就是宅在家里”。“8天里，基本就是客厅、卧室、卫生间三大景点。每天睡到自然醒，看电影、打游戏、再读上几页书。”每每看到“哪里拥堵了，哪个景区人山人海”，海璐都会为自己的“懒惰”深深庆幸。

和很多90后年轻人一样，海璐宅在家里的生活同样多姿多彩。“这几天，京东到家上，沃尔玛、永辉、京客隆很多超市都在打9折。有时候我一天要下两单。”买蔬菜、买水果、买零食，送货小哥是海璐假期里最常见的人了。

每到黄金周，自然离不开“买买买”。近几年，网购成为各大商家的主战场。据相关机构统计，从2010年“十一”黄金周开始，假日在线网络数量与传统销售业绩打平，此后逐年增长，品类也日趋丰富。除了双11和618外，黄金周已经成为各大电商平台角逐的战场，用户买买买的次高峰。

今年的黄金周又逢中秋节，让电商们的秋季促销有了更多主题。

海璐为老家的父母在网上订购了大闸蟹，8只装的礼盒价格还不到200元。各种“闪电发货”、“死就赔”的字样背后，大闸蟹借助电商和现代物流飞到越来越多消费者的餐桌上。

传统商家也为“网生一代”消费者“改造自己”。美心的流心奶黄月饼在天猫上热销了十几万盒，当之无愧地成为了“香港月饼”的爆款之王。品牌方还利用天猫大数据，锁定目标人群，推出了蜘蛛侠、钢铁侠的漫威IP合作款，成功吸引了80后、90后的新生代消费群体。“现在更多时候，打开手机，选择比走出家门更多。”海璐说。

不过，一位电商工作人员表示，比起“十一”，电商还是更期待双11。“‘十一\’大多市民以旅游为主。对于电商而言，一年最重要的节点还是一个月后的双11。大型电商的人员调度、促销宣传、产品规划等都早早进入备战阶段，现在是电商筹备双11的关键期，真正的促销大战将在一个月后打响。”

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