华西都市报-封面新闻入选2017年亚洲品牌500强专访世界品牌实验室专家组成员：封面新闻品牌会有更大发展空间

华西都市报-封面新闻入选2017年亚洲品牌500强 喻国明

郭全中

9月28日，由世界品牌实验室和经理人集群共同发布的2017年《亚洲品牌500强》排行榜揭晓。华西都市报-封面新闻作为西部唯一一家新闻媒体机构入选了该榜单，排名第400位。同时上榜的媒体还有中央电视台、人民日报等媒体。日本丰田、索尼和中国国家电网名列《亚洲品牌500强》榜单前三名。

榜单发布后，华西都市报-封面新闻记者专访了榜单的颁发方负责人和传媒界的相关专家。世界企业家集团CEO、世界品牌实验室专家组成员丁海森表示，华西都市报能够入选亚洲500强名单，是因为它的品牌拥有很强市场开拓、市场占领以及获得利润的能力。

解读上榜背后原因

封面新闻为品牌加分

丁海森表示，《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、获得利润的能力。此外还结合了世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标，包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。因此，这个榜单是一个品牌的综合实力的体现。

“华西都市报能够入选也是因为它的各项指标得分比较高。据我了解，华西都市报是中国首张都市类的报纸。这让它的品牌影响力加分不少。”丁海森说，当然更重要的是华西都市报诞生后一直在积极创新变革，在西南地区拥有很高的市场占有率。

除了既有的品牌影响力之外，华西都市报新创办的封面新闻也为其品牌影响力加分不少。丁海森告诉记者，以大数据、人工智能为代表的新技术，正在影响着品牌生态，品牌不再仅被视作物品，而成为了具有人格特征的实体。封面新闻在打造品牌和产品时，就是以这些新技术为重要依托，“相信未来这个品牌还会有更大的发展空间。”

中国品牌数增加6个

本土品牌忠诚度提升

除了华西都市报上榜以外，还有另外50家传媒机构上榜，占了整个榜单的10%。同时亚洲前十名的媒体机构中，有5个是来自中国。

对此，丁海森表示，不仅是媒体品牌，今年中国入选品牌数较去年增加6个，这也说明中国民众对本国品牌的忠诚度在提高，这也与国家软实力、人均收入紧密相关。丁海森说，随着中国的国际影响力迅速上升，中国人的乐观和自豪感也不断上升，促使国民对本土品牌的忠诚度逐年上升。

记者统计发现，此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，其中中国入选的品牌共计213个（含港澳台地区品牌64个），占整个亚洲品牌500强的42.60%，位居第一；日本有143个品牌入选，占整个亚洲品牌500强的28.60%，位居第二；位居第三的是韩国，有50个品牌入选。

大咖观点

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明：

“双品牌”战略是华西都市报-封面新闻上榜的重要原因

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为，华西都市报和封面新闻这种“双品牌双引擎”的战略是华西都市报集群此次上榜的重要原因。

“据我了解，《亚洲品牌500强》榜单的依据是品牌影响力，包括品牌开拓市场、占领市场、获得利润的能力。而这几个能力正是华西都市报-封面新闻的优势所在，它对传媒市场的嗅觉一直都很敏锐。”喻国明说，众所周知，华西都市报是中国第一张市场化的都市报，满足了当时市场对媒体的需求，因此开创了中国市场化媒体的先河。

喻国明评价说，近年来，随着传媒市场环境发生剧烈变化，华西都市报又在融合发展的道路上进行了许多创新性的尝试，封面新闻的创办就是华西都市报适应市场的新举措。“华西都市报走大众化高级报纸的路线，封面新闻满足亿万年轻人的资讯需求。”喻国明认为，这种“双品牌双引擎”的战略也是华西都市报集群上榜的重要原因。

“我们欣喜地看到，新成立的封面新闻在面对传媒市场变革方面拥有很强的适应性。”喻国明表示，就在9月份，封面新闻、微软联合北师大一起成立了“人工智能与未来媒体实验室”，致力于人工智能与传媒技术相融合的创新研究。“在与封面新闻接触的过程中，我们感受到了这个团队对创新的渴望非常强烈。”

这次《亚洲品牌500强》榜单中有51家媒体上榜，同时亚洲前十名的媒体中，来自中国的媒体占了一半。喻国明认为，这也说明传媒行业并不是外界所说的那样属于夕阳行业，依然在变革中发展，而且各个传媒机构仍然具有很强的品牌影响力。“这对我们整个传媒业来说是个好消息。”

国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中：

华西都市报-封面新闻拥有开拓市场的优良基因

国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中表示，华西都市报-封面新闻之所以能上榜，是因为其在开拓与占领市场方面，华西都市报-封面新闻拥有优良基因。

“华西都市报作为全国第一张真正意义上的都市类报纸，在开拓市场方面有很好的基因。”郭全中说，华西都市报创刊后，迅速占领了四川省内的市场。如今，封面新闻诞生后，也很快在西南市场，甚至是全国市场打开了局面。“在占有市场方面，封面做得也很不错，能够快速崛起。”

郭全中说，华西都市报成立二十多年，一直有很不错的盈利模式。“在目前的媒体环境下，国内其他都市类媒体都面临着盈利难题，而就我所知，华西都市报依然能有不错利润收入，封面新闻也基本能够实现营收平衡，这对新兴媒体来说非常不容易。”

目前华西都市报与封面新闻正在进行深度融合。对此郭全中认为，传统媒体和互联网媒体的融合是一种“前无古人后无来者”的任务。“未来互联网媒体必然会成为主流。因此都市类媒体如何利用既有的品牌影响力和盈利能力打造新的互联网媒体，是一个很重要的过程。”

郭全中说，等互联网媒体品牌树立起来后，再反哺传统媒体，保留传统媒体的品牌，“华西都市报和封面新闻正在探索这种模式的可行性。从目前来看，在国内同行中，华西和封面的有机融合做得还是很好。”

华西都市报-封面新闻记者 崔江

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