四川老字号借新零售回春 天猫召集“天字号计划”合伙人

新零售正在让老字号品牌变得越来越年轻。昨天，天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌，共同启动“天字号计划”。但这一大动作并不局限于北京， “我们也欢迎包括四川的合作伙伴加入，与天猫一起推动国货复兴”，阿里巴巴集团副总裁靖捷也向四川本土老字号发起邀约。

五粮液、剑南春等川酒

组团上天猫

四川老字号以酒类居多，其中五粮液、剑南春、郎酒等川酒知名品牌都已组团登陆天猫。五粮液在此届天猫全球酒水节中也表现抢眼，9·9当天开售十分钟，五粮液的天猫官方旗舰店就已赶超去年9·9当天销量，在天猫一天的销售瓶数，相当于50个大型超市一个月的销量，实现了同比去年迅猛增长近40倍的佳绩，整体销量在天猫酒水中仅次于茅台，排行第二。

迅猛的增速来源于天猫所拥有的海量消费人群，以及精准营销带来的高转化率。五粮液方面表示，“在开售当天，进店人数相当于线下酒水团购会1000倍，最终有20个省542个城市的人购买了五粮液，覆盖了大半个中国。”

在酒水节前期，天猫已经出招肃整线上酒水市场，协助酒企规范“失控的渠道”，受到了品牌方的极大欢迎。五粮液、剑南春等“九大名优”白酒的卖家入驻天猫前，需要先获得品牌方的一级授权，再由平台审核其是否具备准入资格。既从源头上把关了货源，还能最大限度地保证供应量。消费者也将获得酒厂直供正品及“破损无忧”、防伪验真等一系列服务保障。

“天字号计划”

即将赋能四川品牌

此次天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌，共同启动“天字号计划”，助力北京品牌的全球化销售和新零售探索。据阿里巴巴集团副总裁靖捷介绍，天猫超市已上线“北京老字号馆”，通过数据和技术赋能老字号品牌，进行定制化生产，并通过天猫出海项目，让“老字号卖全球”。

靖捷同时表示，天猫已经成为老字号品牌运营第一官网，京城天字号计划只是天猫赋能老字号品牌和本地品牌的第一站，未来该计划将向全国扩张。“现在全国范围内共有1200多个经商务部认证的中华老字号品牌，其中超过600个已进入天猫。我们也欢迎四川的合作伙伴加入天字号计划，与天猫一起推动国货复兴，赋能川籍品牌。”

“老字号品牌正在试图告别节庆消费，成为更加家常的商品选择。”北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐认为，老字号品牌应转型升级成“经典品牌”，通过产品创新与互联网电商，去拥抱新零售的营销运营趋势，来实现老字号的“家常化”。

酸梅汤香港销量超可乐

助力国货卖全球

今年上半年，天猫推出“天猫出海”，帮助本土品牌远销海外。数据显示，70%的天猫商家、12亿商品，已经通过天猫和lazada实现海外销售，卖到220多个国家和地区。连欧洲内陆袖珍国家列支敦士登，都有中式糕点的订单。

对于想要走出去的老字号企业，天猫大数据也提供了指南：来自天猫出海数据显示，今年以来，销量同比增长最快的品类依次是方便面/米线、月饼和火锅调料。值得一提的是，今年4月天猫超市香港站开始试运营，至今已近半年时间。目前，包括百花、信远斋、三元、不少北京老字号品牌和本地品牌，都已随着天猫超市进入香港市场。

成都商报记者 胡沛

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