50分钟 家电销售额增长7倍

7月26日苏宁易购正式发布发烧购物节信息

8月15日凌晨， 818发烧购物节家电主场正式开抢，仅50分钟后，苏宁电器销售额同比增长712%，全面领跑家电市场，尽显818电商主场优势。

苏宁领衔8月电商大战

7月26日，随着818媒体发布会上燃起的火焰，苏宁易购发烧购物节正式启动，打响了第一枪。此后的8月里，国美在线8月3日启动“男人节”，天猫宣布在8月8日启动“88会员节”，京东则联手沃尔玛启动“88购物节”，唯品会宣布上线“家电节”，聚美优品上线“801”大促等，直接把8月渲染成了一个购物热季。

电商频频在8月造节，原因有二：第一，8月正值假期，是家电3C品类的购物旺季，也是各品牌在“金九银十”前业绩的最后冲刺。其次，8月历来是苏宁易购的主场，本着“有利均沾”的策略，友商自然不愿意放弃这块大蛋糕。从各方宣传势头判断，价格战仍然是8月家电促销的主要方式。面对其他电商频频造节的咄咄逼人，苏宁以家电销售额同比增长712%的战绩做出了回应。

“买贵就赔”成价格战保障

奥维云网监测数据显示，8月初，苏宁双线渠道占全国家电市场销售规模已提升7成，全面领跑家电市场。818开启不久，苏宁空调历史总销量突破1亿台，比预估时间提前半个月，带动了家电市场下半年的首个波峰。同时，冰洗、彩电、厨卫销量同时上升，开启家电市场新一轮销售狂潮。

除了渠道对于消费者的全覆盖，价格高低是销量的基本保障。苏宁易购早在在今年5月之前，就提出“买贵就赔，送货延迟就赔”的两赔服务，消费者如发现所购商品价格高于其他同平台价，一经核实即可获得差额的双倍补偿，保障用户以最优惠的价格来购买同等质量商品。

同时，苏宁易购针对物流服务又提出了如约送、延时赔、准时达等承诺和覆盖工装、卫生、收费等6项标准化服务，为全行业提供了一个标准样板。而前段时间，苏宁家电各品类总裁化身“苏宁火箭哥”组团送家电事件，更是一次成功的公关事件，温暖人心的同时提升了整体品牌服务形象。

通过价格服务两手抓的苏宁，用实力捍卫了家电第一主场。在优势对比如此明显的情况下，其他电商很难撼动苏宁818的主场地位。

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8月14日，苏宁“抢鲜盛典”开启，“生鲜全场满198元减100元，任性付新用户首单再立减20元！”阿拉斯加的深海鳕鱼、丹麦格陵兰岛的北极甜虾、澳洲草饲小公牛牛肉……如果这些世界闻名的食材还不能够满足你，那就再试试充满天然营养素的新西兰奇异果、普吉岛上的世界水果之王榴莲。

此外，苏宁818发烧节还特地为四川人民准备了“懒人美食风暴专场”，省时省力更省心。8月14—20日，生鲜超品日，美国华盛顿樱桃1.8斤券后低至19.9元，泰国金枕头榴莲券后低至64元，开通任性付还可再立减20元。

本报记者 周辉

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