央视招标创16年新高 “特约剧场”卖了两亿

18日被称为“中国经济晴雨表”的央视2010年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心拉开帷幕。最终，央视黄金广告招标总额109.6645亿元，创16年来新高，并首次突破百亿，比去年增加17.1亿元，增长18.47%。而蒙牛以2.039亿元的价格中标上半年电视剧特约剧场，成为今年央视广告招标单项最高广告额。  

据悉，央视2010年黄金资源广告招标大会的主题是“看我看中国”，充分体现了“整合、优化和创新”三个关键词。不同以往，本次央视采用“招标竞购”、“签约认购”与“承包销售”三种方式联合“销售”广告产品。当CCTV著名主持人张斌、白岩松、王小丫、董卿以幽默的风格开场时，现场的气氛立刻轻松了不少。不过在轻松的表面下，场下的企业代表们已充分准备，他们将在竞标开始后随时举起竞标号牌，对心仪的广告资源进行激烈的竞争。值得一提的是，在当日的投标现场上四川酒企郎酒可谓财大气粗。当日上午的第一组竞标，央视重量级黄金栏目《2010年世界杯射手榜冠军》便被郎酒以3300万元拔得头筹。

时隔10分钟，郎酒再次豪掷1.1099亿元拿下《2010年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动》独家冠名！这意味着郎酒集团一开场，就独中两个重量级标的。

除了郎酒之外，剑南春与五粮液等知名四川酒企，也豪掷重金参加本次的招标竞购项目。对此，剑南春副总经理杨冬云表示：“剑南春此次已经与央视提前预签了明年的广告合同，相比今年在央视的投放会有70%的增长。”

在经过了长达16个小时的等待后，央视2010年黄金资源广告招标大会终于落下帷幕。春晚报时、世界杯独家特约播映、央视上半年电视剧特约剧场以及下半年电视剧特约剧场等重头戏，分别被美的、嘉实多、蒙牛、纳爱斯等知名企业所投中。其中，蒙牛以2.039亿元的价格中标上半年电视剧特约剧场，成为今年央视广告招标单项最高广告额。 

（孟梅 肖姗姗 胡镪文 李胜红）

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