阅读观察 网络文学市场规模持续增长 你身边可能隐藏着『网文大神』

近年来，我国网络文学用户规模持续增长，与此同时，网文作品的版权出售、影视改编、转化游戏产品已达相当规模，变现模式逐渐多元化，市场规模持续增长。网络文学泛娱乐化开发向产业链上游转移，网络文学作家群体也在不断壮大。

网文产业展开“资源大战”

《2020中国网络文学蓝皮书》显示，2020年，网络文学全年新增签约作品约200万部，全网作品累计约2800万部，全国文学网站日均更新字数超1.5亿，全年累计新增字数超过500亿。2020年我国网络文学用户规模已经达到4.6亿人。

目前网络文学平台营收结构主要分为付费订阅、版权运营、广告等。其中，订阅付费依旧是网络文学盈利的主要模式，2020年订阅付费营收占比为74.1%。伴随着作品与用户数量的不断攀升，中国网络文学产业自2013年开始市场规模持续平稳上升，2015年市场营收规模达到最高增长率。在新冠疫情对全球经济产生重大影响的2020年，我国网络文学市场规模持续增长，达到268.1亿元，同比增长24.5%。

网络文学产业的营收大户是几个头部上市公司，包括阅文集团、掌阅科技、中文在线等。由于网文阅读App开发日臻成熟，各个阅读App的体验感差别不大，能够吸引粉丝的重要资源依赖网文作者。而订阅营收之外，IP内容的创作和开发成为了各大网络文学平台的必争之地，因此网络文学产品开发向产业链上游转移，各大网站对作家和作品端必然形成竞争，在网络小说平台之间已经展开了一场不见硝烟的“抢人大战”。

网络文学是个社交圈

随着移动互联网和智能终端的不断迭代升级，人们的阅读习惯越来越多地倾向于在智能手机、平板电脑和电子阅读器等移动终端。增强粉丝黏性不仅仅在硬件方面，而是更加优质的阅读体验。

大数据技术通过图书推荐，以信息流推送，成功地把过去“人找书”变为了“书找人”，而“弹幕”的出现更是让读者找到了圈层归属感。阅文集团旗下起点读书App内“本章说”功能，即数字阅读版的弹幕。读者可以在小说的任何一段插入评论，其他读者也可以看到，并一起互动。“大神”级作家的作品中，读者评论的数量动辄十万起步。这里不得不提网络文学史上首部在原生平台拥有超过150万条评论的“神作”《大王饶命》，单章评论量近1.5万条，作者每写一个字就可以赢得5个字以上的吐槽，其规模堪比一个中型社区。粉丝们在弹幕中评论、玩梗、吐槽、排队、科普……弹幕的本质是他们情绪的传递、情感的交流以及群体的认同，基于此产生的弹幕文化也能引起大量年轻读者的强烈共鸣。

网络文学从用户角度来说，还是粉丝经济。在阅读模式上，付费阅读App月度活跃用户规模较免费阅读App月度活跃用户规模多。但是，免费阅读App月度活跃用户规模近一年飞速增长。数据显示，免费阅读App月度活跃用户规模由2019年12月的11770万人上升至2020年12月的14354万人，增速达到22%。

现实题材成网文重要赛道

网络文学直接面对读者市场。经过二十年的迭代，类型已经非常细化，从大类上就有男频、女频，玄幻、武侠、仙侠、奇幻、历史等等，下面又细分了近百种类型。《2020中国网络文学蓝皮书》显示，在各大网站平台发布的年度新作品中，现实题材作品占比进一步提高，质量显著提高，社会影响进一步扩大；幻想类作品注重向文化经典吸取养分，更加注重弘扬中华优秀文化，科技创新和科幻元素得到重视；正面书写历史的作品不断增多；类型融合创新的趋势更加明显。

陕西省网络作家协会秘书长何东姝在接受华商报记者采访时介绍，2021年的统计数据，陕西的现实主义题材的创作存量超过了10000部。一方面现在国家鼓励网文作家进行现实题材创作，中国作协和各地作协有相应的政策支持，有效发挥了引导示范作用。陕西省作协2020年为网络作协举办“陕西省网络作家课题攻坚研修班”，网络作协会员2021年参加鲁迅文学院陕西专题研修班的培训，“网络作家在创作上往往天马行空，缺乏对现实生活的观察和思考。研修班的学习让网络作家作者视角更加贴近真实的生活，在创作上更加接地气，贴近人民去感受我们身边鲜活的事例。”另一方面从内在动力上来说，网络作家创作现实主义题材本身就很有优势，故事的阅读感更强，节奏更加明快。何东姝说：“陕西作家创作的现实题材小说有扶贫主题、医疗主题，今年十四运在陕西举行，还有不少陕西网文作家创作运动竞技类小说。这两年比较有代表性的现实题材作品包括风圣大鹏创作的扶贫题材《山人行》、乱世狂刀创作的支教题材《待到山花烂漫时》，紫芒果创作的强国题材《强国重器》，关中老人创作的非遗题材《一脉承腔》等。在往后的几年里，现实题材肯定是网络文学非常重要的赛道。”

网络文学衍生品放大文化效应

据阅文集团日前公布的“网络作家画像”，川渝网文作家的人数最多。重庆市作家协会透露，仅重庆一地网文作家ID数超过了4万。值得注意的是，2016年这个数字才1万多。而陕西网文作家ID大约有3万，活跃作者近万人。

一个地区的网络文学发展势头，和这个地区的经济状况有没有关系呢？按理说经济发达地区的江浙沪一带应该网文作家最多，但实际情况并非如此。不过可以看到的是，川渝作家群在组织体系建设上步子走得比较快，网络作协成立较早，对网络作家的鼓励政策非常优厚。比如得到中国作协重点扶持的作家作品，还会额外进行10万元的奖励，有越来越多的年轻人加入到这个团体，是能够想见的。

虽然互联网解决了创作地域性问题，作家在哪写书都是一样的，但是网络文学产业的带动作用不容小觑。据悉，陕西网文作家也有不少作品被改编成影视作品或卖出影视版权，比如乱世狂刀的玄幻题材《御天神帝》系列、关中老人的现实题材《一脉承腔》等。陕西省网络作协秘书长何东姝表示：“网络文学的IP化可与城市发展相结合，赋能文旅、文创，以文学IP为原点，通过影视作品的改编放大文化效应。陕西在网文创作领域实力还是比较硬核的，但还有很多作家跟平台连接得比较少。陕西市场型的网文平台很少，陕西本地影视机构和网文作家连接不紧密。希望通过媒体宣传，有更多的影视机构可以关注到网络文学行业，关注到陕西网络作家群体，今后可以有更多更好的作品进行IP开发。”华商报记者 路洁

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