高考志愿相关企业超过1500家 高考填志愿 人均至少花3000元？

选对大学和专业，似乎与高考成绩本身同等重要。然而，对绝大部分高考考生、家长来说，志愿怎么填，或许是考试结束后又一份“考卷”。如果是付费获得填报高考志愿的服务，你愿意吗？

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一半以上企业近两年才成立

2021年，全国高考报名人数达1078万，创下历史新高。面对更多的考生，一些专事填报高考志愿的机构忙碌起来。

据企查查提供的数据，目前我国在业、存续的高考志愿填报相关企业共计1529家。从成立时间看，我国从事高考志愿填报的相关企业大多成立于近两年。其中，2020年至今成立的企业有847家，占比55.4%。也就是说，有一半以上的企业是去年至今成立的。

据了解，市面上从事此项业务的企业既有教育咨询机构，还有互联网及创业公司。

其中，有些教育咨询机构通过会销等方式获客，并由老师或专家为高考志愿填报提供指导。

由于移动互联网的发展，互联网平台发展也很快。这类机构主要推出手机App、网站等，以“大数据、智能推荐”等为卖点。据艾媒咨询统计，2021年上半年，通过志愿填报辅导或辅助软件获取志愿填报信息的比例为32.2%，2020年上半年为28.2%。

目前来看，志愿填报机构大多成立不久，投融资多在早期轮次，有个别获得了上市公司青睐。

2015年，好未来收购高考志愿填报服务平台“高考派”，并将旗下“高考网”与“高考派”完全整合。此外，A股上市公司豆神教育2016年斥资近3亿元收购百年英才。而被寄予厚望并签下业绩对赌合约的百年英才，正是一家从事高考升学及志愿填报咨询的机构。

还有的上市公司已将志愿填报作为业务之一。如，全通教育称，为中国移动构建“易懂高考”服务平台，提供政策解读、学生在线评测选课、冲刺提分、志愿填报和走班排课等。

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服务收费少则几百多则数万

提供高考志愿填报服务的商家不少，但缺乏统一标准。

各机构收费差别极大，便宜的几百元，还有的几千元，最贵的标价数万元。

“2021年高考一对一专家报考名额告急，还剩最后14个名额，欲报从速。”在一款填报志愿App的通知里，专家预约好似医院挂号般稀缺。截至6月1日，这款高考志愿App在安卓市场下载过百万，如果要享受“一对一填报服务”，需付费2980元。

另一家主打高考志愿填报的大数据平台，自称“录取成功率99.2%”，如果要开通查、测、填、学、问等功能，需付费360元升级VIP会员，带全科辅导是460元。该平台的工作人员表示，如果想获得升学规划专家提供的“一对一咨询服务”，可以留下联系方式报备。

还有一家提供一站式升学规划服务的平台，面向陕西、重庆、河南、湖南、河北、新疆、四川、湖北、青海等地出售两种价位的升学规划卡，一种298元，另一种980元。

某门户网站上推出的“专家帮你报志愿”，根据地区和专家不同，收费也不一样。报价最高的几位专家，都超过了3万元。不过，点击立即购买，提示“专家预约已满”而无法购买。

一家升学规划指导中心的负责人介绍，各机构定价主要与地域和专家资历有关。不过，尽管愿意付费得到志愿填报服务的家庭很多，但承担数万元高价的相对较少。

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实现盈利的公司并不多

高考经济，潜移默化中已形成了一个产业链条。相比教辅用书、考前培训、心理咨询、营养保健、高考房、考后旅游和消费等，志愿填报只是这条经济链上一个细小环节。

在上好大学的诉求下，志愿怎么填，是一道必答题。

那么这个市场的需求有多大，相关企业到底赚钱吗？

在新三板挂牌的上市公司赢鼎教育2017年年报称：“中国三千万高中生，按每人3000~6000元咨询费，市场容量高达900亿至1800亿。”

说起来，赢鼎教育的志愿填报生意的确曾风生水起。

2018年上半年，赢鼎教育收入过亿，净赚3203.78万元，业绩比许多A股公司还要强。

然而，这是赢鼎教育最后一次披露定期报告。2019年3月，赢鼎教育收到了证监会《调查通知书》，因涉嫌信息披露违法违规，被证监会立案调查。

随后，光大证券作为赢鼎教育的主办券商，在多份风险提示公告提及：赢鼎教育及实际控制人涉及多起诉讼，被列入失信被执行人和限制消费人员名单。今年5月21日，光大证券公告称：据“企查查”查询到赢鼎教育破产申请被受理，同时无法与赢鼎教育取得联系。

其他涉足高考志愿填报企业的生意如何？

另一挂牌新三板的百年育才，主要业务也是提供“高考升学指导、高考报考相关教育咨询服务”。2020年，百年育才收入1001.89万元，亏损4761.99万元。

有业内介绍，2019年自主招生政策调整、2020年的疫情影响，对相关升学服务机构的经营业绩都造成了一定程度影响。除了上述公司，新三板还有旭德教育、升学在线、清大紫育等，同样从事高考填报志愿、升学服务等相关业务。不过，在2020年，仅有旭德教育盈利。

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“规划专家”培训三四天就上岗

付费获得高考志愿填报服务，主要就是为了避免填报失误、减少分数浪费。所以在家长和考生眼里，填报结果的准确率非常重要。

据一家提供“一对一专家指导志愿填报”平台的工作人员说，他们的专家根据考生情况，为选择的院校和专业提供建议，并给出填报方案。但是，最终决定权还是在考生和家长手里，填报方案也不可能提高考生分数。

王先生此前在一家升学规划机构任职。他说，一般志愿填报机构只提供建议和方案，如果没有达到理想结果，有些误差达到一定程度可以协商退款。但是，近两年许多互联网平台推出了打包高中课程、数据查询和升学规划等内容的数字产品，售后不支持退换。

从实际反馈看，志愿填报服务行业的服务质量参差不齐。在一些志愿填报服务App的评论区，不乏感谢专家、点赞服务的留言，但也有人吐槽“没用”“因为这个，我滑档了”。

此前，新华社曾报道，近日在一些志愿填报软件的网店，存在大量“数据陈旧”“更新不及时”等评价。许多填报软件宣传的所谓大数据其实都是学校官网、教育部网站和阳光高考平台上的公开信息。所谓“内部数据”，业内人士表示其实是“忽悠”。

此外，报道还提到，虽然志愿填报费用不断提高，但从业人员水平和指导质量参差不齐，有的“规划专家”其实仅仅培训三四天就上岗了。

高考前后，各类志愿填报机构蜂拥而起，这种现象早已不是今年才有。

对此，陕西师范大学国际商学院院长雷宏振认为，需求决定市场。正是因为这种需求关系到考生利益，考生和家长期望得到更精准的志愿填报服务，才会有相关机构趁势而起。如果要规范这个市场，可能需要主管部门在监督管理及报考服务环节，做得更加细致。

就更深层面讲，包括志愿填报在内的高考升学，之所以能形成一条产业链，恰恰体现出高考对许多个体及家庭的重要性，正如一家机构的广告：“寒窗十年，别砸在志愿填报上。”

在高中教学体系中，高考仍然像指挥棒一样存在着。尽管随着社会经济发展，它不再像过去那样被赋予改变命运的魔力，但它仍然是影响考生未来发展的重要选项之一。正因如此，高考才会受到家长、考生和社会各界关注，关心考试前前后后的每一个细节，并充满期待与诉求。

综合新华社、《华商报》

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