春节假期婚庆相关市场火爆 陕西婚庆销售是去年的2.3倍

因为2020年疫情的缘故，2021年有更多的新人步入婚礼殿堂。春节假期前三天，“结婚”的搜索次数是去年春节的3倍多。婚庆礼品/用品在情人节前12天的销量达去年同期的55.1倍。而受到婚庆市场火爆的影响，珠宝行业零售额增速触底回升迹象明显。

鲜花环比增长129%，珠宝首饰类销售是去年同期3倍

数据显示，春节假期前三天，“结婚”的搜索次数是去年春节的3倍多。搜索访问量靠前的是“婚姻登记预约”“结婚摄影”，其中结婚摄影小程序访问量翻倍。此外，这三天“鲜花”的搜索量也较1月同期增长了129%。

婚庆礼品/用品在情人节前12天的销量达去年同期的55.1倍。珠宝首饰类商品整体销量达去年同期的3倍，其中男性消费者购买的女士K金项链和黄金吊坠的销量达去年同期的6.2倍；女性消费者则更多的选择黄金转运珠和银项链作为礼物相送，黄金转运珠的销量达去年同期的3.5倍，男士银吊坠/项链的销量达去年同期的3.4倍。

全国各地在情人节礼物选购上呈现不同的特色。以上海市为例，上海消费者情人节前夕在美妆护肤、礼品、服饰内衣、珠宝首饰等商品的购买量上排名全国第七位。其中，婚庆节庆类商品的销量达去年同期的18.9倍。华商报记者查询发现，陕西相关婚庆产品销售是去年的2.3倍。

而据美团外卖负责人介绍，今年情人节遇上了年初三，与节日送礼相关的商品销量明显增加。其中，“礼品鲜花”的搜索量周同比增加了30多倍，仅14日上午的销售量周同比就增加了近20倍。

值得一提的是，由于年龄段不同，“浪漫说爱你”的方式也大有不同。随着90后的“三十而立”，情人节的礼物也蕴含了消费新趋势。数据显示，95后成为最会制造浪漫氛围的群体，购买的氛围照明（灯饰）、香薰蜡烛、拍立得等商品的销量分别达去年同期的4.6、4.2和4倍，95后购买设计师/潮牌服饰、戒指、唇彩唇蜜/唇釉这些商品中占比超过40%，预示了新一代消费的新风向。

珠宝零售额增速触底回升

将进入复苏周期

据第三方机构统计，12家珠宝首饰上市企业2020前三季度营收总额为617.95亿元，较上年同期的683.73亿元，减少65.78亿元，同比下滑9.62%；净利润总额为-14.23亿元，较上年同期的-5.38亿元，减少8.85亿元，同比下滑164.50%。

中泰国际研报认为，珠宝行业零售额增速触底回升迹象明显，未来两年将进入新一波复苏周期。多年来，黄金首饰一直是黄金的主要消费来源，占比逾60%。

中国内地限额以上金银珠宝零售值增速自2020年7月转正并强势反弹，12月同比上升11.6%，连续五个月保持双位数增长，升势跑赢整体限额以上商品零售值，反映国内高端消费品需求并未受到疫情打击。华商报记者 李王艳

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