陕历博文创《陕博日历》实现品牌化发展

陕博日历（资料图片）陕博日历发行仪式（资料图片）

1月22日，陕西历史博物馆组织开展文化产业发展规划座谈会，与会专家学者围绕文创产品《陕博日历》的IP定位、主题、品类、方向和途径等议题进行了深入交流研讨。会议由陕西历史博物馆副馆长魏成广主持。

馆企合作打造《陕博日历》文创品牌

近年来，陕西历史博物馆着力加强对于馆藏文物的“活化”工作，将珍贵的文物、丰富的研究成果，与博物馆文创产业相结合。2017年以来，陕历博联合陕西华夏文化创意有限责任公司分别以“大唐长安”“丝绸之路”和“彩陶”“何家村窖藏”为主题，编辑出版了《陕博日历·大唐长安》《陕博日历·丝路辉煌》《陕博日历·彩陶中华》《陕博日历·花舞大唐》，逐渐实现了《陕博日历》的品牌化发展。

记者在采访中了解到，《陕博日历·大唐长安》选取的文物以表现唐代国力强盛为主，充分反映当时的社会生活、科技发展、文化交流等信息。日历右侧除了标注阴历、阳历、节气外，还采用集字的方式将一些知名唐碑印于纸上，使用者每天在翻阅日历的时候，能够直面中华文字之美。而这些碑文下方的留白，则是每个人独有的方寸之地，灵感迸发，或真情流露，总有一个地方来记下这些属于自己的文字。《陕博日历·丝路辉煌》特意选取了丝绸之路沿线16家博物馆收藏的几千年间最能够反映丝绸之路上政治、经济、文化等主题的300多件文物，并通过图文并茂的形式向世人展示丝绸之路的历史文化与灿烂成就。同时，大雁塔、鸠摩罗什舍利塔等不可移动文物也被收录其中，让日历所呈现的丝路元素更加丰富、立体。

《陕博日历·彩陶中华》是2019年陕西历史博物馆大型原创展览《彩陶·中华——中国五千年前的融合与统一》的重点配套文创产品，全面展示了彩陶在早期中华文化形成过程中所扮演的重要角色，以及对后世物质文化产生的深远影响。同时，这本日历中还选取了福建、广东等地的10余件彩陶，表现了黄河流域仰韶时代庙底沟文化对长江流域的新石器时代文化，并进而对岭南地区，乃至对东南亚及南太平洋地区文化的影响。并通过选取龙山文化、四坝文化、辛店文化，乃至商周、秦汉、西夏时期与彩陶图案有传承关系的文物，讲述由彩陶所构建起的艺术传统和审美习惯在彩绘陶、铜器、玉器、瓷器等载体上的传承与发展。

《陕博日历·花舞大唐》从何家村出土的上千件窖藏文物中挑选了最具代表性的300余件精品，并将三件“移居”国家博物馆的文物也“请”了回来，实现了何家村窖藏精品文物难得的一次“团圆”。项目团队将专业、权威的研究成果转化为生动、晓畅的语言，并通过西风东来、礼仪习俗、金银满筵、杯盘交错、服食求仙、金石永固、玉带环腰、金篦花钿、国库遗珍、钱币荟萃、焕然成章和钿镂之工十二个富有逻辑的篇章，对文物进行了多角度的解读，勾勒出唐代社会东西文化的交融、环带珠钏的华美、仙经道术的虚诞、章纹镂刻的巧致、宝货珍泉的沿革等等，最终勾勒出一幅反映盛世大唐社会生活的精美画卷。

专家学者为《陕博日历》“把脉”

在当天的座谈会上，陕西历史博物馆副馆长魏成广回顾了近年来该馆与华夏文创在文化产业方面的合作情况，充分肯定了已取得的合作成效，并提出未来发展中要更加明晰主题、方向和途径，以推动文化事业有深度、有温度地发展。陕西华夏文化创意有限责任公司总经理朱先慧认为，未来在研发文创产品和规划《陕博日历》时，要充分了解市场情况和消费者偏好，将其作为重要参考要素纳入全盘考虑之中。同时，提出在文创衍生品的开发中，要充分利用新技术，拓宽文创产品的范围和载体，讲好中国故事。

陕历博研究馆员申秦雁对“花舞大唐”IP系列文创产品的现状进行了分析，认为“花舞大唐”IP定位、品类还需进一步明晰和细分，做到精准对标目标消费群体。同时，就长远发展方面，建议《陕博日历》未来应该依托于常设展览，深挖文化故事、深度阐释内涵。陕西师范大学历史文化学院教授杨瑾提出，陕历博的文化产业规划应该参照国家和省市的发展规划，紧密结合政策和文化热点制定长期规划。重视基础研究，在充分挖掘文化内容的基础上，处理好常识、知识和故事等关系，以读者的视角呈现文化，和读者展开有效对话。

陕历博藏品管理部主任贺达炘认为，文创人员应该提升自身文化积累，通过深入理解、多样呈现，为公众提供个性化的文创供给和文化体验，引导年轻人进行正确的文化消费。陕历博副研究馆员翟战胜、赵青认为，《陕博日历》应该立足本馆、着眼全国，充分利用全省、全国文博资源，同时兼顾地上、地下文物。文创专家邱刚也认为《陕博日历》的内容不要局限于陕历博馆藏，应充分发挥长安作为丝路起点的重要地位，调动整个西北五省区文博单位，激活丝路文物资源，合力打造西北特色品牌。陈列展览部副主任姜涛认为，文创的核心在于“创新”，建议文创人员可以结合大型展览，在做好相关知识储备的基础上，进行创意产品研发。信息资料部主任卢轩和文物保护部主任路智勇认为文创产品不仅要注重内容，也要注重形式，文创产品的研发要兼顾文化性、实用性、艺术性和时尚性，根据当代年轻消费者需求提升产品设计形式。

陕历博文化产业部主任赵慧针对与会专家学者提出的意见和建议表示感谢，表示在以后的工作中，会充分吸纳以上意见。文化产业部副主任李博雅表示，研发具有代表性、差异化的陕历博特色文创是陕历博文创人员长期坚持的准则，文化产业部将继续秉承此准则，不断提升陕历博文创的供给质量和品牌影响力，以满足公众日益增长的文化需求。本报记者赵争耀

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