陕旅集团：数字化转型助推文旅高质量融合发展

?陕旅集团豪布斯卡总部大楼

?2020陕旅集团数字创想力大会

?国家实景演艺标杆《长恨歌》

?陕旅集团荣膺“中国旅游集团20强”

22年逐梦追光之旅，22年砥砺前行一路凯歌，2020年，陕西旅游集团迎来进入新时代的历史性转折点，全面开启了数字化转型，阔步迈入“十四五”开局之年2021年。

多年来，陕旅集团始终秉承“舒畅行旅 大道至简”的核心理念，传承“文化、欢乐、慈爱”的价值观，积极践行国家“一带一路”倡议，经过不懈奋斗，迈进了全国旅游业第一方阵。

在波澜壮阔的时代浪潮中，陕旅立足陕西，布局全国，走向世界。如今，陕旅打造的享誉国内外的陕西旅游品牌，已经成为陕西的独特符号，使陕西旅游业实现了跨越式发展，为我国旅游业发展贡献“陕西样本”。

追光——创新驱动开先河风华正茂绘蓝图

作为省属国有旅游集团，成立至今，做大做强陕西旅游产业是陕旅与生俱来的使命和责任。一直以来，陕旅秉承“陕旅出品 必是精品”的理念，在“创新驱动，转型升级，全产业链发展”战略指引下，正在由传统旅游服务企业向投资型文旅集团转型。

在22年的发展历程中，陕旅集团经历了三个主要发展阶段。一是1998年至2007年的快速发展期；二是2008年至2011年的体制调整阵痛期；三是2012年至今进入跨越式转型发展期。陕旅集团通过创新驱动、全产业链发展，积极向现代文旅企业转型升级，各项业务取得了快速发展和实质突破。目前，陕旅集团已发展成为下属企业118家、全系统职工过万人、资产总额超300亿元的大型综合文旅集团，并于2020年全面拉开向科技型、投资型企业转型序幕。

2020年，陕旅集团作为省属国有大型文旅企业数字化转型先锋，打造了行业首个“数字文旅实验室”，成为文旅数字化项目的孵化基地，并将以实现“旅游项目科技化、消费场景数字化、管理平台高效化、数据资产集成化”为目标，积极推动“数字陕旅”工程建设，逐步形成“陕旅新产品+管理平台+上下游产业+应用场景”的链圈式新型生态体系。

闪光——打造多领域特色品牌体系

近年来，陕旅集团不断拓展品牌建设思路，持续升级营销模式。在产业品牌力打造上，陕旅集团形成了以丝路风情城为代表的文化旅游中心区品牌，以金旅城为代表的金旅地产品牌，以旅游产业基金为代表的中金旅旅游金融品牌，以骏途网为代表的数字科技旅游品牌，以《长恨歌》为代表的旅游演艺品牌，以华清宫为代表的传统景区品牌，以太华索道为代表的旅游索道品牌，以西安宾馆为代表的唐城酒店品牌，以及以唐乐宫为代表的餐饮品牌等全国、省级知名品牌。通过标准化建设、品牌打造和宣传，逐渐形成了一系列特色品牌体系，母子品牌协同联动，有效促进了企业知名度的快速提升，品牌溢价能力不断增强。

近年来，陕旅集团推出“跟随陕旅·行知华夏”“心随陕旅·一路奇迹”等品牌推介活动，“i奔跑”“我要上全运”系列赛事，打造陕西旅游消费节等旅游活动品牌。其中，2020年陕西旅游消费节上，陕西省近百家文旅企业主动加入，共促旅游经济发展。此外，陕旅集团积极响应乡村振兴战略、助力“三农”经济发展，连续六年开展旅游扶贫活动“山花工程·后备箱行动”，促进产业扶贫，成为陕西带动群众脱贫致富的典型示范。

争光——文化赋能文旅融合全产业链发展

2013年，按照省委、省政府实施项目带动战略、促进文化产业发展的决策部署，陕旅集团承接了陕西省30个重大文化项目中的8个项目，推出14台精品旅游演艺，投资建设华山西峰观光大索道等6条客运索道。通过加大对特色文化资源的深层开发，利用科技等创新方式，使文化资源从“静态展览”转向“活态传承”。

经过多年精心布局、悉心运营，目前，陕旅集团在陕西已形成覆盖关中、陕北和陕南的“王”字形产业布局。在陕北布局了圣地河谷·金延安、文安驿古镇、黄河壶口瀑布等项目；在关中布局了华清宫、少华山、白鹿原影视城、金旅·四海唐人街、丝路风情城等项目；在陕南布局了诸葛古镇等。此外，依托文化旅游演艺、旅游索道两大核心业务，在国内已实现海南、广西、四川、山东、甘肃等地项目实质性的落地推进。

近年来，依托“一带一路”倡议，省委、省政府制定了“建设丝绸之路经济带新起点”的工作目标，陕旅集团积极响应，肩负使命，坚定文化自信，探索国内实景演艺“走出去”的新路径。

陕旅集团高层表示，在践行“一带一路”倡议的当下，中国文化“走出去”已不仅仅是大熊猫、兵马俑、武术、美食等中国元素的传播和深入人心，而是要更好地表达中国思想、中国理念和中国精神。陕旅集团不仅通过将文化注入旅游，增强游客的体验感、获得感，而且依托自身在演艺领域投资运营的丰富经验，积极开拓国内、国际市场，实现社会效益和经济效益的统一，推动文化“走出去”。

陕旅集团与美国百老汇巨头倪德伦环球娱乐公司倾力打造的原创音乐剧《丝路之声》，开创了传统音乐剧与旅游演艺相结合的先河，并荣获“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目提名”。《丝路之声》将于2021年7月在西安正式公演，两年内在丝绸之路风情城进行提升调改及全球巡演，之后将在百老汇驻场演出。届时，这部中西融合、古今融合、中国戏剧与西方音乐融合的原创音乐剧将面向国际市场，向世界讲述丝路故事、讲述中国故事，为中国演艺走向世界、中国文化“走出去”掀开新的篇章。

荣光——昂首阔步迈入全国旅游业第一方阵

经文化和旅游部批准，由中国旅游研究院和中国旅游协会联合主办、凯撒集团承办的“2020中国旅游集团发展论坛”于12月在北京举行。大会正式发布了“2020中国旅游集团20强及提名企业名单”，陕西旅游集团有限公司荣膺“中国旅游集团20强”。

作为中国旅游的排头力量，“中国旅游集团20强”榜单自2009年首度发布以来一直是社会各界关注的焦点。“中国旅游集团20强”是依据营业收入这一重要指标形成的实力榜单，反映着企业在旅游经济运行中所具有的能量，是旅游行业先进生产力的代表，堪称我国旅游企业的典范。榜单设立多年来，因区位优势及我国东西部经济发展水平、消费能力的客观差异，在20强名单中，来自经济发达、创新活跃、兼具客源地和目的地的北上广及东部沿海城市的旅游企业占据绝对比例。在受疫情影响、旅游业受挫严重的情况下，陕旅集团异军突起，成为自榜单设立以来西北地区首家获此殊荣的企业。

二十二载披荆斩棘，铸创一路奇迹；二十二载风华正茂，续写奋进华章。站在荣膺“中国旅游集团20强”新起点上，我们共同期待陕旅集团在“十四五”开局之年，进一步整合融通、协同发力，开好局、迈好步，打造中国文旅产业高质量发展的新标杆。

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