农高会转型线上“云展会”时代来临

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■耿苏强

受新冠肺炎疫情的冲击和影响，2020年会展业讨论最热闹的非云上会展莫属。今年以来，科技赋能会展更是被讨论的沸沸扬扬。

笔者认为，无论线上线下，吸引力最重要。近期，在陕西杨凌举办的第27届中国杨凌农业高新科技成果博览会（简称农高会）上，“云上农高会”引发了业内的广泛关注。其首次探索线上线下相结合的办会方式，取得了出乎意料的成果和褒奖。尤其是利用立体仿真建模技术构建杨凌农高会云上展览展示空间，在线洽谈、直播、交易功能的上线，让买卖双方的交易洽谈变得更为高效，开幕当天云上交易就突破了2亿元。

“云上农高会”使用数字化手段辅助业务与交易决策，从内容到形式给大众带来了一场视觉与听觉交互融合的盛宴。深度阐释了只要有吸引力，无论线上线下，效果都不会差。

疫情下，把线下展会搬到“云上”这一应急之举，却打开了传统展会的创新之路。

“云上农高会”突破了传统认知，从形式新颖度来说，不同于线下展会受场地、限高、承重、工艺、成本的各种束缚，开幕式环节形式各异的表达方式、人工智能技术的应用都让丰富的内容更加活泼，减轻了参展群众长时间观看的疲劳感，增加了对后续环节的期待。

从媒体宣传度来说，吸引更多观众“云上”参会，是办好大会的一大关键。

本届农高会合作媒体100家，各类网络媒体、直播平台同步宣传，总浏览量达1.1亿，实现了“多平台同播、千网同发、亿人同观”的传播效果。

“云上农高会”打造了农业交易商业闭环，实现农业生态链的对接循环。相信农高会云上会展的合作，必将对农业产业链环节产生深远影响，为农业现代化发展提供新动力，做出新贡献。

尽管云上展会是疫情时期的“非常之举”，但这种“云相聚”的方式，也将是疫情过后传统会展行业朝着数字会展升级的一大趋势。笔者相信，未来，用“云上”的力量“加持”原有的线下会展活动，将为实体会展经济的发展寻求到新的出路。

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