从不倒翁小姐姐到李子柒 新场景注脚文旅新方式

4月23日，央视主持人王筱磊、胡蝶，淘宝主播李佳琦联手的公益直播，在央视新闻客户端、央视视频客户端及多家平台同步开播，为陕西、湖北带货，陕西本土明星白宇也空降直播间，为大家介绍家乡美食美景，直播总计观看量近5000万人次，带货总价值近1000万元。

全球疫情之下，部分行业停摆，但也促进了直播带货、远程办公、云上旅游等的快速发展，造就了新的场景。就文旅行业来看，新场景都有哪些，游客接受度如何？

新场景须具象并有体验性

能增强游客新感受

网友袁小猫表示，以不倒翁小姐姐为例，其实这不过是将人们对盛世长安的期许聚焦在一点上，从服装到人物到舞蹈到场景地，让游客GET到古长安的雍容华贵、风姿绰约。人们对旅游的感觉从笼统的概念到了具体层面上。她认为，新场景包括乡村沉浸式体验，以及精细化、具象化的旅游文化方式。网友晓风薇雨表示，旅游新场景是有一定主题性的，必须有互动性、融入性。

知名旅游博主香颖说：“我参加过一个乡村再造的项目，集民宿、文化旅游为一体，算得上是旅游新场景。”

资深旅游人蕾蕾表示，有活力、能够增添城市新玩法，增强游客心理或生理感受的方式都可以叫做新场景，比如不倒翁小姐姐以及大唐不夜城的一系列演出，还有陕拾叁开发的虎符饼干等。

从皮卡晨到李子柒

文旅新场景已现领跑者

文旅新场景，在不少人对这个概念持半懂状态时，其实早已有了领跑者，比如近到西安的无人机表演秀、兵马俑VR体验中心、不倒翁小姐姐等，远到知名美食博主李子柒。

在皮卡晨火爆全网之前，你根本无法想象一个身着唐装站在不倒翁上的女生，会有自己的专属背景音乐“把手给我”，结合大唐不夜城的背景及不倒翁小姐姐的妆容，一颦一笑和专属配乐，使得无数游客憧憬去西安体验一次“重返大唐”的穿越旅行。

李子柒，她用自己一日三餐、一年四季的乡村田园生活，触碰了无数人内心深处的“桃花源”，近年来，吸引不少游客前往乡村旅游，并且成功注册李子柒品牌，走量无数。

而刚刚落幕的西安云上国宝音乐会，走进兵马俑、城墙、碑林，将交响乐和这些文化符号融合，B站直播间全程直播，吸引了全国各地的年轻人关注，在一个小时的演出中，隔着屏幕共赏西方古典音乐之美好，与盛唐遗韵对话之玄妙，为陕西文化带来新的活力。

新场景是文旅融合创新产品

西安发展有基础

新场景究竟是什么？陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、研究员张燕说：“新场景的定义是基于文旅融合产生的衍生品，是文化和旅游融合之间的互动产品。不少人觉得是新概念，其实是基于产品不同才有的叫法，在文旅融合之下设计的新产品和新业态叫做新场景，从不倒翁小姐姐到古镇民俗文化电影等，都属于新场景。”

新场景是一种文化的挖掘，需要借助高科技等元素来实现，既要有文化性又要有旅游特性和体验度。张燕分析，《长安十二时辰》将历史文化和城市风貌借助电视剧的形式演绎出来，既有历史文化，又让年轻人接受，就是一种新场景。

未来旅游新场景该如何营造？张燕表示，西安发展和培育新场景有自己的基础，自然风光、历史文化、旅游景观、智库人才等都可以拿来用，但需要注重培育团队，文旅融合新场景从业者不能学科太单一，需要培育创新人才、综合人才；此外还应注意将年轻人和非遗人老专家嫁接在一起，要有国际视野，并立足本地文化资源来培训和创新。华商报记者 李怡

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